东莞家电卖场“五一”肉搏 欲低价走量释放库存
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2012-4-25 来源: 东莞日报 评论 0 条
| 补贴政策退出市场低迷，一季度家电销售额下降是诱因 随着补贴政策的退出，今年一季度家电销售低迷。日前，商务部发布的一季度家电行业的统计数据显示，一季度家用电器销售额同比下降5.8%。 市场环境不理想，节庆成为释放库存的重要时间点。昨日，记者走访东莞各大家电卖场看到，国美、苏宁目前已拉开“五一”促销活动的序幕，而时尚电器的“五一”促销活动海报也已挂上官方网站，黄金周家电卖场“肉搏战”一触即发。 业内人士认为，在没有补贴政策的环境下，今年“五一”等促销节点的重要性胜过往年，因此今年家电生产厂商和卖场或许会给出更大的让利幅度。 高强度价格战或被普遍采用 事实上，每年的“五一”都是家电卖场的“第一战”，而今年这次战役的重要性或许比往年更甚。“这一仗如果打得好，今年的库存压力会减轻很多。”一家家电卖场负责人这样告诉记者。 在业内人士看来，正是因为一季度家电销售普遍不够理想，才使得“五一”这个节点显得更加重要。“家电卖场希望通过五一这个节点来弥补零售的下滑。但在目前的市场环境下，要通过节庆来释放库存，无论生产厂商还是卖场，都必须‘割肉’。”他说，也正是因此，在今年的“五一”期间，各卖场的让利方式、让利幅度很可能比往年更大。 在全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建看来，今年内高强度的价格战将被家电企业普遍采用，而本次的“五一”对于当前的市场环境来说，也只能起到缓冲的作用。 尽管即将迎来今年第一个释放库存的节点，但东莞家电业人士普遍认为，只有等到新的补贴政策出台之后，市场环境才能得到明显的好转。 释放库存“第一战”将打响 一季度市场销售不理想，“五一”就成为了家电企业释放库存的第一个节点。昨日，记者走访东莞各大家电卖场发现，“五一”肉搏战已经一触即发。 苏宁率先出招。昨日，记者从苏宁电器南城鸿福路店了解到，苏宁电器已开启五一省钱购物季活动，试图通过大幅度的让利抢占“五一”这场战役的先机。据介绍，苏宁的这次促销活动中，包括分期购家电、套购加赠、购物补贴、苏宁会员专属日、购物返券等分活动，根据不同的消费需求，设计出不同的优惠模式，而不仅仅是简单的打折降价。“每年的五一、国庆、元旦是最重要的三个节点，我们当然希望通过这个时间段把库存释放出去。”苏宁电器南城鸿福路店店长熊世健告诉记者。 与苏宁“单打独斗”不同的是，国美电器联手银联打起了“组合拳”。国美电器南城鸿福路店销售人员告诉记者，自4月20日起，国美就已推出五一双重优惠活动，国美方面通过降价让利，而用银联银行卡刷卡消费，则可获得银联提供的额外补贴。 时尚电器方面则有些后发制人的味道。记者在时尚电器官方网站上看到，该公司的五一时尚超级特卖会活动从4月28日才开始，持续到5月2日，活动时间相对较短。南城鸿福路店相关负责人告诉记者，关于“五一”促销活动的具体方案和相关细节目前还未出炉。但是，“五一这个节点一定会大力度促销。”http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7 |
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