荣麟世佳戚麟：微博撬动家具新营销
    中国家居新闻网11月16日讯，随着家具行业竞争的加剧，以及人们日趋理性的消费观，传统狂轰滥炸的营销方式效果越来越差，加之节节攀升的渠道费用和宣传推广费用，家具行业的营销模式渐现疲劳状态。而微博的兴起,或许将改变这一切。

荣麟世佳总裁戚麟

    全民微博时代，一些嗅觉敏感的家具企业渐渐发现微博价值，捕捉微博“新媒体”在品牌推广、新品发布、产品促销等多方面的优势。北京荣麟世佳家具公司总裁戚麟表示，微博会成为未来家具企业主要的营销推广方式之一，将对家具企业营销产生深远营销。
    作为一种新兴的信息传播模式，微博以精炼的表达浓缩着巨大信息，可以说是一种“口碑互动”的新型营销模式。相对于传统家具营销来说，微博营销具有成本低、影响面广、受众精准等特点。戚麟对此表示，微博营销在节约推广成本、塑造企业形象、维护企业品牌上面的价值是无可匹敌的。家具市场中，特别是伴随着80 后、90后的成长，他们一方面是互联网的主要使用人群，另一方面，他们也逐渐成为家具新兴市场的主要消费人群，失去了互联网这一块大蛋糕，就很可能失去未来家具行业的消费市场，失去未来家具行业的直接消费者。
    谈到微博，戚麟列举了一系列的数字，也可以看出他对微博营销的关注程度之深。他谈到，以新浪微博为例，在该平台上，多家家具企业和家具卖场已相继开展相关业务，某些家具企业更是获得了10万以上数量级别的粉丝。以这样的规模，企业每发布一条微博，可以说相当于散发了10万张宣传单，加之好友的转发，产生连锁反应，传播力不容小觑。到今年年底，新浪微博注册用户将达到1.9亿，2012年底将达到2.8亿，2013年底将达到4.6亿，这是相当庞大的数字，可以说覆盖了大部分的网民，当然也包括我们的家具客户。而目前来说，家具行业的影响面积尚不足总体用户数的百分之一，也就是说，微博虽然得到了一些家具企业的关注，但是尚没有形成完整体系，没有在整个家具行业中受到普遍重视。
    戚麟强调，微博营销对处于电子商务前夜的家具企业来说，是一个难得的实现弯道超车的机遇。企业官方微博的良好运行，能够带动一批高活跃性的微博代表用户，并通过他们维护和提升企业品牌；能够产生更大的社会营销效果，创造更多的社会收益。目前，荣麟世佳拥有超过3万的粉丝，初步形成了微博营销的专业化管理。公司微博专员会定期将企业文化、家具新品动态、促销信息等内容发布到微博上，与网友进行交流，准确、快速、互动性强，保证消费者接收到全面信息，并能够第一时间与厂家进行互动。可以说，这种品牌传播方式是革命性的，必将对企业品牌营销起到巨大的推动作用。
    微博营销在中国方兴未艾，却在各行各业产生了巨大影响。随着微博开放平台的快速发展和微博应用的不断增加，微博在改变人们上网方式，甚至是生活方式中扮演的角色将越来越重要。对于家具企业来说，在利用传统媒体对品牌建设的同时，也要与时俱进转变思维，对微博营销这样的新媒体给予足够重视，以应对新型营销方式对家具企业带来的挑战。