小家电很受伤 电暖器伤人影响销售业绩

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2010-3-30　来源: 建材第一网　评论 0 条

核心提示：早在2003年珠海格力集团公司就曾发表声明称，珠海格力电器股份有限公司、珠海格力小家电有限公司、顺德格力小家电有限公司、中山格力小家电有限公司等均为该公司授权经营家电产品的专业子公司，授权合法使用“格力”字号和商标。而此次“出事”的电暖器正是由中山格力小家电有限公司生产。
    家电业观察人士刘步尘认为，格力的反应显示出其家电销售渠道管理混乱以及内部管理方面存在的问题。另有业内人士感叹：此“格力”非彼“格力”，这不过是品牌延伸的又一案例而已。
    电暖器让“格力”很受伤
    此“格力”非彼“格力”！首先得解释一下，此“格力”指的是格力电暖器，彼“格力”则说的是“格力”品牌本身。
    了解到，早在2003年珠海格力集团公司就曾发表声明称，珠海格力电器股份有限公司、珠海格力小家电有限公司、顺德格力小家电有限公司、中山格力小家电有限公司等均为该公司授权经营家电产品的专业子公司，授权合法使用“格力”字号和商标。而此次“出事”的电暖器正是由中山格力小家电有限公司生产。
    格力电暖器确系出身“格力”，为何又有非彼“格力”之说？这就不得不说大部分消费者对格力品牌的认知了———格力空调 是“格力”品牌价值的核心支撑，格力空调几乎等同于“格力”品牌家电 。
    但事实上，格力除了空调，还生产饮水机、电饭煲、电磁炉、电风扇、加湿器等小家电价格，甚至延伸到了房地产行业。品牌家电延伸多元化发展无可厚非，也是企业壮大的一条途径。只不过，格力电暖器曝出质量问题严重，无疑伤害了格力品牌，也伤害了消费者对格力品牌的认知家电价格。
    都是贴牌惹的祸
    当然，对此“格力”非彼“格力”不能只做概念上的区分，对其做更深层次的理解，或可从中找到“格力电暖器质量问题严重”的端倪。
    2009年家电销售业绩突400亿元，格力空调仍稳居家电销售排行冠军宝座。格力对自己的描述是“目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业”。专业化是格力一直强调的家电价格，也是格力空调制胜的核心。对格力小家电，格力集团奉行的是“子公司专业化”经营理念。
    但事实上，在践行专业化上，格力小家电的确难望格力空调项背。最有力的一点是，大多数格力小家电是贴牌经营。“珠海格力集团与下属小家电子公司其实就是品牌租赁关系。珠海格力集团公司除了每年得到一笔品牌使用费之外，在生产家电价格、经营、财务家电价格等方面均不参与。”业内人士透露。
    家电业观察人士刘步尘称：“如电暖器这样的格力小家电借助格力空调的强势区域渠道铺货，却没有建立起相应的信息直接沟通、交换系统，家电价格是内部管理方面的缺失。”

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