家电业绝地逢生逆市飘红 三大利好政策

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2010-1-8　来源: 百汇家电网　评论 0 条

核心提示：2009年12月，让家电业翘首以待的几个关键政策信息陆续落定。展望2010年，业界人士纷纷表示，随着政策的进一步深化，家电行业的下一个春天即将到来。
    回顾2004年开始启程的“家电英雄会”，至2009年已经连续创办6年，而在家电行业近6年风风雨雨的征程中，唯有2009年最为“戏剧化”。从年初的“低迷”到年底的“飘红”，2009年中国家电业可谓绝地逢生，成功实现“V”型扭转。
    金融危机的余威使得国内家电企业身处逆境唯有奋力自救，2009年接连实施的家电下乡、节能惠民、以旧换新政策又犹如“三驾救市马车”催旺了国内家电业，换来消费市场的回暖。2010年，上述政策将继续实施并扩大。行业分析师认为，政策效果将有望翻番，家电行业的下一个春天即将到来。
    “三政”下绝地复苏
    “业界很久没有这样同步交出亮丽财报的景象了”某位家电业高管的感慨，可以作为2009年家电业集体“绝地复苏”的总结。毋庸置疑，市场需求回暖，刺激消费政策的拉动效果居功至伟。
    “三政极大的提振了家电业发展信心”，北京中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥分析指出，2009年第一季度，中国家电市场零售额同比下滑6%，第三季度实现正增长，预计2009第四季度家电零售额将增长18%。中国家电市场从2008年第四季度开始呈现V型发展趋势。他预计：“2009年手机、电脑、电视、冰箱、空调、洗衣机以及小家电等家电产品的零售额为840亿元左右，同比增长3%左右。”
    据公开数据显示，家电下乡政策自2009年2月1日起在全国推广以来，拉动内需效果极其明显。截止到12月12日，家电下乡中标生产企业累计出货量8184万台，发货金额1435.6亿元，预计全年销售额可达1500亿元，超出市场在年初时1000亿元的预期。
    而同样是政策推动，家电下乡针对的是农村市场，以旧换新则倾向于城市市场。商务部发布的最新信息显示，截至去年12月30日，我国九个家电以旧换新试点省市共销售五大类新家电360.2万台，销售额140.9亿元，占五类家电品种销售额的近三分之一，占全部家电总销售额的五分之一左右，对家电消费拉动效果明显。据统计，目前受惠以旧换新政策的家庭已超过360万户，享受补贴总额超过14亿元。
    事实上，受到2008年金融危机的影响，2009年家电业到底如何？此前业内人士均表示“变数太多，很难预测”。而从一开始的“低迷”到政策拉动下年底业绩的纷纷“飘红”，一连串增长的数据也让2009家电业盖上了“绝地复苏”印章。
    政策延伸利好2010
    2009年12月，让家电业翘首以待的几个关键政策信息陆续落定。展望2010年，业界人士纷纷表示，随着政策的进一步深化，“家电行业的下一个春天即将到来。”
    “站在2010年新的起点上，家电业应该没有太多的包袱。”业内人士分析指出：政策方面，家电下乡政策仍将继续执行，而且刺激力度还将进一步加大；第三批“节能产品惠民工程”高效节能空调推广目录也刚刚出炉；家电以旧换新政策目前已确定将延续一年。产业方面，彩电厂商逐步进军上游面板领域，空调企业产能升级在望，冰洗行业整合态势趋于稳定。经济环境方面，外围市场经济回暖迹象日趋凸显,内需拉动效果日益突出。另外，为了帮助企业拓展国际市场、增加出口，国家有关部门首次将家电产品的出口退税率提高到17%。而从元旦各家电卖场节能产品的热卖、以旧换新的火爆程度来看，开门红，政策利好功不可没。
    国信证券家电研究员王念春指出，2010年家电消费刺激效应还会进一步放大，主要表现在以下四个方面：一是空调节能产品惠民工程补贴政策是在2009年下半年才开始实施，2010年则是全年实施，消费者购买节能空调的刺激消费效果将比2009年更明显；二是家电下乡最高产品限价将进行调整，届时彩电、手机等产品的最高限价将提高1倍，让农村消费者有更丰富的产品可以选择；三是节能产品惠民工程补贴政策是一个长期政策，产品的品种将进行调整和增加，推动居民购买节能产品的效果更加明显；四是家电以旧换新政策将从部分地区试点改为全国推广，进一步拉动居民的家电消费购买力。
    “预计2010年家电行业将保持15%以上的利润增幅。”中证证券研究中心张泰欣分析表示，2010年所有利好家电业的政策措施将继续深化，黑电产品升级和白电资源整合将进一步增强行业的盈利能力，“预计2010年家电销量增速为：空调15%~20%，冰箱13%~18%，洗衣机12%~16%，平板电视30%~35%。家电下乡拉动农村家电消费增长至少30%~40%”。
    业内人士认为，家电下乡、以旧换新等刺激内销的政策和海外经销商补充库存需求的带动，将使国内家电行业2010年进入快速成长期。

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