百安居中国扩张年亏5亿 1/3门店需调整

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-4-7　来源: 每日经济新闻　评论 0 条

核心提示：英国翠丰集团公布了2008年度百安居业绩，年报显示百安居中国销售下降24%，零售亏损5200万英镑(折合人民币约5.18亿元)，三分之一门店面临调整。
    百安居母公司英国翠丰集团公布了2008年度业绩，年报显示，百安居中国销售下降24%，零售亏损5200万英镑(折合人民币约5.18亿元)，三分之一门店面临调整。
    值得一提的是，在大幅亏损的同时，对中国市场充满期待的百安居仍然期望通过一系列的调整措施“止血”。
    翠丰集团公告指出，百安居将把中国门店规模从63家调整至41家，并对余下的这41家门店全部进行升级改造，优化产品结构，为此计划已计入1.07亿英镑特殊支出，其中包括3000万英镑现金支出。
    百安居中国扩张年亏5亿18店面临关闭
    据悉，百安居已经关闭4家亏损门店，并缩小1家门店的营业面积。接下来，将继续关闭18家经营不善的门店。同时，按照设想，将缩小17家门店的营业面积，并对其进行升级改造；对其余的20家门店依照全新模式进行升级改造。
    据悉，除了对门店进行升级改造外，百安居还准备用百安居员工替换供应商促销人员。“这一系列业务重振措施实施后，翠丰集团希望在2010年下半年重新回到盈利模式，整个业务目标从2011年开始盈利。”翠丰集团方面指出。
    翠丰集团对百安居中国业务的评估显示，近几年来百安居在中国的扩张过于快速，导致一些门店亏损和一些门店的营业面积过大。“业务由于过于依赖迅速崛起的房屋装修市场而缺乏新的服务种类和产品品类。此外，过于依赖本地供应商对门店服务人员的支持(店内促销员)，门店商品原有的空间管理与陈列也导致库存的增加同时弱化消费者的购物体验。”
    英国绅士麦特(MattTyson)的心情，现在或许很复杂。
    这位百安居(B&Q)亚洲区首席执行官，拥有30多年零售业工作经历，为百安居母公司--世界500强之一英国翠丰集团(KingfisherGroup)服务了20多年，但在昨天翠丰集团发布了截至今年1月份的2008年财报后，面对百安居(中国)亏损5200万英镑的事实，他不得不“断臂求生”--把中国门店从63家下调至41家。
    标准普尔的证券分析师JamesMonro认为，市场一直期待翠丰在中国能有所表现，但现在结果令人失望，因此他给出了“卖出”评级。无独有偶，伦敦投行分析师AndrewWade也给出了“建议减仓”的评价。他说，最令人想不通的是，根据翠丰集团的说法，中国市场在一系列业务重振措施实施后，在较稳定的市场环境下要到2011年才开始盈利。
    中国败局
    在全球金融危机阴影之下，受累于低迷的房地产市场和不断下挫的消费信心，中国家装建材零售市场需求不断下滑。据中国建筑(1.39,0.02,1.46%)装饰行业协会最新调查数据，中国家居行业2008年的销售额比2007年减少30%。
    昨天，国际品牌家具企业MarbleLeos总经理HadarSharan表示：“家装建材零售市场中受危机影响最大的是合同供货商，即按照合同直接向国内及国际的房地产开发市场提供家具的厂商。另外对那些以零售方式向客户提供家具的厂商而言，由于消费者对未来经济的担心而缩减开支，也受到一定影响。”
    显然，2008年是百安居自1999年进入中国市场以来最艰难的一年。翠丰集团公布的截至去年11月初的2008财年第三季度财报曾显示：当季占翠丰集团全球销售40%份额的英国市场零售额下跌9%，中国市场销售额同比骤跌32%。当季仅中国市场的亏损就达1700万英镑。
    昨天，翠丰集团在财报中坦承，大幅下滑的房地产市场影响了百安居的业绩，也暴露了一些内部营运上的问题。该集团对百安居中国业务的评估显示，近几年来百安居在中国扩张过于快速，导致一些门店亏损和一些门店营业面积过大。业务由于过于依赖房屋装修市场，缺乏新的服务种类和产品品类。此外，过于依赖本地供应商对门店服务人员的支持(店内促销员)、门店商品原有的空间管理与陈列，也导致库存的增加，同时弱化消费者的购物体验。
    重振计划
    麦特说，他不是一个拿着水晶球的魔法师，无法把这世界看得那么透彻。就在宣布财报一周前(3月20日)，麦特在上海表示：“对于2009年中国家装市场的销售额，我没办法预计。我们同时看到中国政府对刺激整个市场有很多动作，但2009年是不是能看到市场复苏现在很难预料。”
    虽然难测未来，但为改善局面百安居昨天还是宣布了一项中国市场重振计划，称2009~2010年百安居(中国)的年度目标是，缩小17家门店的营业面积，并对其进行升级改造；对其余的20家门店依照全新模式进行升级改造；增加现取现卖的软装、家居用品和配件产品种类；在大多数产品区域，用训练有素的百安居员工替换供应商促销人员。
    昨天发布的财报中显示，百安居2008财年的同店销售额同比下滑4.1%。百安居在内地的第一家店上海沪太店是1999年6月18日开业的，2009年3月20日百安居在上海普陀区开出一家“新一代中国零售门店”，公司表示将在中国市场投入4000万美元打造“新一代零售门店”，对供应商数量、产品品类和库存水平进行合理调整，增加自有品牌产品，减少总部与区域的支持费用。“我们50%的销售额来自于毛坯房的装潢业务。同时现在也努力想把装潢跟我们零售业务平衡。”麦特表示。

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