周五,北京奥运会即将开幕,有业内人士预测,在奥运前后20多天和“十一”前后30多天的彩电销量将占下半年总销量的一半左右,接近全年销量的三分之一。为此,彩电生产商及家电卖场现已开启了平板电视奥运大促销。

  据了解,目前深圳市场上,外资平板的市场份额已经超过国内平板的市场份额,随着奥运促销战的进一步开展,已经习惯降价的外资平板将同国内品牌进行一次“价格比拼”。

  外资已占七成份额

  近日,记者走访了深圳几大家电卖场。在华强北国美电器,一名顾客告诉记者,他有意购买一台飞利浦的平板电视,“买个国外的品牌比较有面子些,而且价格上也是可以接受的。”

  自近年来各合资平板企业开始采取降价手段来抢占市场,国产平板电视销售份额急剧下降。今年7月16日中国家电连锁巨头苏宁电器发布《2008下半年中国彩电行业趋势报告》,报告指出,在2008年上半年大屏幕平板电视销售排行中,国产平板电视没有一家进入前10名,前20名也仅有一家。国产平板电视在一线城市与外资平板的竞争中遭受惨败。调研机构奥维咨询的统计数据也显示,经过几轮降价风潮后,国产平板电视的市场占有率已不足三成。而在消费能力强的深圳,国产平板电视的市场份额更是日益缩小,卖场对国产品牌更加有些“看不上”了。“平板电视国产和外资市场占有率的比率为1:9。”深圳卖场的一名人士这样告诉记者。

  “这种说法有些夸张了。”深圳国美一名人士表示,不过,外资品牌的份额超过了国内品牌是事实。就深圳国美家电连锁来说,国产平板与外资平板电视市场占有率大约为3:7。此外,国产平板不仅销售额上与外资平板有差距,而且国产平板电视主要占据的是中小尺寸平板电视市场,46寸以上大尺寸平板电视市场国产品牌所占份额相对要小。

  卖场奥运促销战再起

  还有一周时间北京奥运就要开幕了,因为奥运临近,目前各大平板电视厂商和卖场正积聚力量,准备借着奥运的契机,让平板电视的销售旺季提前到来。

  数据显示,2008上半年国内城市市场平板电视消费总量接近600万台,下半年预计超过900万台,全年总销量达到1500万台。有业内人士预测,在奥运前后20多天和“十一”前后30多天的彩电销量将占到下半年总销量的一半左右,接近全年销量的三分之一。

  为此深圳的卖场都已经开始了奥运促销。19日,深圳苏宁开始了“激情华夏高清天下”大型彩电促销活动,据称平均让利幅度接近20%。

  国美方面,以平板电视、空调、电脑为主推产品的“第六届夏季家电节”也正在进行中。此次促销的“噱头”的是,国美联合店内所有供货商,场内平板电视全部以“供货价格”销售。深圳国美某负责人表示,针对奥运,他们会有比较大型的促销活动,在本周已经展开,平板电视的平均让利幅度会超过10%,个别主推新品让利达到30%—35%。

  外资已不怵价格战

  在奥运促销期,国产品牌纷纷加大了在深圳市场促销力度。除此,以海尔、海信等各国产平板电视品牌也有自己的促销手段,纷纷打出了“直降”、“反券”的促销广告,降价幅度根据尺寸不同从500元到2000元不等。

  价格比拼甚至到了红眼的阶段。据悉,某些国内平板电视生产商甚至在供货价的基础上再打8.6折。有业内人士表示,各国产平板电视厂商积极从让利幅度、货源、后台准备方面做了充分工作,利用国人在奥运期间特殊的民族情感,欲借机打一次翻身仗。

  不过,据记者了解,已在之前价格战中尝到甜头的外资品牌也不甘示弱,对国产平板的降价促销作出了回应,部分外资平板的降价幅度甚至超过了国产平板。

  就国产平板能否在奥运期间打个翻身仗的问题,某家电连锁深圳负责人告诉记者,奥运来临,国产品牌肯定会借助这个好机会大力开展促销活动,抢夺市场份额,但现在的促销活动主要是采取打折让利的方式,外资品牌也习惯了降价,一旦国产平板采取价格战,外资品牌势必跟进,因此“在价格上,国产平板并不占多大优势。”