寒冬时节上演优胜劣汰 优势陶企逆势扩张

    由华尔街金融危机引发的全球经济危机正在沉重地打击中国的实体经济。作为影响较深的房地产的下游产业，陶瓷行业的很多企业正在经历20多年来最严重的生存危机。虽然行业哀鸿遍野，但那些现在凸显出来的优势企业（以资金充足，负债率低为第一特征）却将这场几十年甚至百年一遇的“浩劫”视为一场难得的行业洗牌、整合的机遇，理由是：首先，弱势企业在经济的“严冬”退市，一般性企业减产“过冬”会腾出不少市场空间其次是经济大调整时期各项建设成本低廉，是投资的好时机再次是经济周期有低谷必有高峰。现在抓住机会扩张为的是迎接下一个高峰。
    经济发展具有周期性，当经济发展周期性下滑趋势显现的时候，预测或判断何时“见底”，何时“复苏”便成为经济学家乃至行业、社会的热门话题。企业家成为企业家的重要素质之一就是能够对未来行业的发展趋势有一般人不具备的洞察力。现在问题是，在经济发展平稳时期对行业未来有较敏锐的判断力的企业家，在当前各种复杂因素作用下的世界性经济危机中，还有没有继续洞悉行业未来的智慧和经验？
    这30年中，中国经济经历了1983年、1988年、1998年几个调整期，每次调整期的时间少则1年，多则两三年。但这次的经济调整期还会是那么短吗？这一次美国的经济危机是被格林斯潘形容的“万年不遇”的经济危机，其影响的深度、广度、长度要大于上世纪30年代的“大箫条”，美国经济衰退有那么快见地吗？如果美国的经济复苏不是两三年，而是五六年，甚至上十年，中国经济会如何？由于经济的一体化，事实上已经将中国经济绑架在世界发达的经济体上。因此，在这次世界性经济危机中，中国不可能独善其身，当前经济发展比早前预想中的空前困难就是明证。以影响陶瓷行业最深的房地产业为例：到今年为止，全国房地产开发面积24亿平方米，销售面积仅7亿平方米，过去一年房地产市场成交额平均减少三分之一以上。从下半年开始，一线城市家装市场成交量锐减一半以上。陶瓷企业过去几年在一线城市热衷于搞大展厅，豪华甚至奢华展厅，而现在经销商交租也出现困难，收缩网点成为明年必然的选择。明年会怎样？专家估计gdp增长率是7．5，中央政府的目标是8，最坏的打算是5。在这种情况下，即使中央政府已经意思到了拯救房地产对拉动整个国民经济的重要性、关键性，甚至连续不断采取前所未有的前拯救市措施———如前天推出的减免二手房交易营业税，放松二次房贷等。问题是，在目前市场信心已经极度低迷的时期“猛药”能否起到立竿见影？
    因此，优势企业在“双低时期”（市场低迷、低成本）扩张的节奏如何把握，首先要考虑经济周期的长短，否则很容易陷入另一种意义上的扩张陷阱。在中国经济自成一体的上个世纪，经济发展的规律基本是中央一放就热，一收就冷，基本有迹可循，那些聪明的企业家通过反周期操作获得大利的大有人在。现在的情况是美国经济感冒中国经济就得发烧。眼前的这场金融-经济风暴几乎全世界的经济学家们都失去了预知和判断能力，企业家们现在应该怎么办？在大雾弥漫的路上，也许我们唯一能理性判断的就是小心地行走，而不是奔跑，更不是狂奔！