新困惑:木门行业“黄金时代”结束
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2008-12-8 来源: 中国建材第一网 评论 0 条
核心提示：在全球经济寒流中，木门行业的“黄金时代”已经结束，中国木门行业的第一个冬天即将来临，整个产业的特点将发生变化。
| 在全球经济寒流中，木门行业的“黄金时代”已经结束，中国木门行业的第一个冬天即将来临，整个产业的特点将发生变化。欧派门业作为全国免漆门行业的“领军”企业，将如何应对日趋激烈的市场竞争，越演越烈的金融危机？“欧派”的应对之路将为中国门企带来哪些启示？ 木门产业“遍地开花、一片繁荣”的时代宣告提前结束。这是因为：木门行业近10年创业的“黄金时代”已经结束，而支持木门行业的“地产黄金期”和“国际经济环境”已经恶化，中国木门的国际市场深受影响。与此同时，木门行业的“成本黄金期”已经结束，木门产品综合成本一路上涨，行业利润丰厚期已经结束。 精彩观点分享一 “行业即将进入‘群雄兴起’时期，尚未发展到‘群雄混战’期。” 一个黄金时代的结束带来的是行业即将进入“群雄兴起”时期，尚未发展到“群雄混战”期。 据了解，国内仍然没有日产5000套成品门，或年产值超过5亿元的木门企业，按照这样的规模标准，“群雄”尚无，何以“混战”？所以，目前应属于行业的“群雄兴起”时期。盲目拼杀的后果也只能延缓“群雄兴起”，不仅不利于行业的发展，并且会加快缩短产品周期与产业周期，最终会伤害到整个木门行业的良性发展。 精彩观点分享二 “没有真正意义上的‘品牌’，也就谈不上真正意义上的‘洗牌’。” 全球金融危机之下，行业已步入“创牌、树牌”时期，但远远没有发展到“洗牌”期。对比其他行业发展历史与产业规模，木门行业尚没有形成真正意义上的品牌。这是因为：一方面，木门生产工厂化不过十余年，还需要一个相对较长的市场培育期。另一方面，真正意义上的品牌，必须具有广泛的品牌价值与品牌影响力。目前，规模较大的企业基本上都是以贴牌外销为主，国内市场品牌的运作刚刚开始；注重国内品牌运作的企业，产能有限，全面的市场影响力仍存在缺陷。 因此，没有真正意义上的“品牌”，也就谈不上真正意义上的“洗牌”。业界要正确地对待产业特定时期的经营特点，把握机遇、集中精力去“创牌、树牌”。 精彩观点分享三 “抛弃‘同行是冤家’的陈腐思想，树立‘同行是队友’的正确理念。” 面对行业冬季来临，木门企业应在如下三个方面加以强化。第一方面对内做好资源整合，以练内功打造实力。第二方面对外灵活经营，全方位拓展市场。第三方面树立“队友”理念，加强同行合作，以合作促进发展。这其中包括：一要抛弃“同行是冤家”的陈腐思想，树立“同行是队友”的正确理念。二要抛弃“群雄混战”的错误意识，抓住“群雄兴起”的历史机遇。三要注重沉淀与积累，避免盲目的价格战，保持适当的行业利润空间，促进行业健康全面发展。四要拓展资源共享，追求同行共赢。不同产品结构的企业，通过销售渠道共享，互为补充，彼此促进；相同产品结构的企业，通过联合采购，向上游供应商要利润。五要建立战略联盟。协调企业的产品结构，避免盲目拓展而引发高代价恶性竞争；共享售后服务体系，提升行业的服务水平；联合共建国外销售终端，共同开拓国外市场，携手打造具有民族特色的世界级木门品牌。 |
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