经济危机对家居行业影响

    积极自救　家居行业勇敢进行“破冰之旅”
    镜头一：个性化服务永远是与市场疲软抗衡的利器
    百安居向来以完善细致的个性化服务赢得了不少消费者的青睐，针对这次的经济“寒冬”，百安居又推出了一系列人性化的服务：送货上门、专业安装、“30天内无理由退货”、将材料和装潢报价全公开、推行“透明消费”、进军局部装修市场，实行家装分期付款，并赠送20万家装保险等等，一下子，又把很多游移不定的消费者重新拉到了身边。
    对此，百安居华南区市场总监李谦深有感触地说：“‘软实力’是区分企业规模和判断企业发展前景的重要依据，也是塑造品牌的重要环节。在行业步入过冬之时，考验的就是谁的“软实力”更强，只有进行产品创新、提升服务、管理升级……一系列企业自建行为，才有可能过上‘暖冬’，成为行业调整过程当中最后的赢家。”
    镜头二：商家缩减卖场成本唱响艺术之歌
    “金融风暴冲击之下，家居业现在可以说是‘剩者为王’，首先是要生存下来。为此，我们将采取更加务实的营销策略。”美居中心花花世界总经理李志宽说，“以美居中心的搬迁为例，新卖场的运营成本比较低，而且基本已经形成了规模优势，对于应对金融风暴的冲击当然也更有利。”
    “但是我们不会以‘收缩’的方式‘过冬’，而是要进行空间调整，增加投入，将空间艺术视觉充分引入家居行业。空间艺术化、产品艺术化，能够吸引更多消费者的关注。”李志宽还强调，在市场竞争激烈的情况下，做更多的准备，市场一旦回暖的情况下，就会占到很好的位置，冲刺会更加的快，进步会更加的快。
    镜头三，卖场积极搞促销年终重掀消费小高潮
    为了让家居市场在这个冬天“暖起来”，北京各大家居卖场纷纷打出了“促销牌”：居然之家在10月和11月分别开展了两次“满1000返200、“满1000返220的促销活动；建材超市家得宝在十一月起开展了“满1000送500提货卡”的活动；福丽特也开始了新一轮的“人人有奖”的大促销；曲美在10月的后半个月开展了样品5折起，正价品最少5%的优惠；一向沉默的万家灯火也在10月底开展了15%返现金的活动，集美从10月6日期开展了为期将近一个月的抽奖、返利活动；红星美凯龙除了组织专场团购特卖会以外，场内各家居品牌也开始了轮流的特卖活动；而在玉泉营低调经营多年的东方家园家居广场11月15日起也开展了“买家具满1000返220的促销活动。
    事实证明，这些促销活动不仅是有“利”的而且是有“力”的，相对于往年同期销售情况来看，目前正在稳步增长家居消费高潮让经销商开始面露喜色。这些促销活动不仅家居消费卖场带来不菲利润外，还在寒冷的年末掀起了家居消费的小热潮。
    由此看来，在风云变幻更加莫测的08和09年新旧交替之际，，业界早已经做好了充分的准备，不再是危机刚降临时的那般手足无措。这些积极的自救措施不仅行之有效，而且拉动了整个行业的继续前行。
    市场低迷　加速行业洗牌也许并非坏事
    寒冬会冻死一些体质不强的企业，而冻死的结果就是让出市场份额，减少低价竞争，这有利于我们行业的优化和配置。北京市场协会家居分会秘书长刘晨表示，“目前我们的行业分母特别大，任何一款材料都是以万为基数的，寒冬有利于行业的洗牌，对于行业来说，这应该是从发展走向发达的趋势。”让我们从两个角度来看一下：

家具

    首先，市场的优自身调节就是要“优胜劣汰”。虽然金融危机的来袭是突然的，但是市场调整却是是必然的。前几年经济过热的现象，使各个行业都不同程度的出现了一些泡沫，现在缓冲一下更有利将来持续稳定的发展。一位老总开玩笑地说，“北极熊、企鹅也能在寒冷的冬天生活很好，关键在于有没有适应能力，大冬天还有人游泳呢。”或许，对于大型的品牌企业来说，在市场萎缩的情况下依然能够活得很好，因为市场还存在，而死掉的就是那些没有竞争力、没有实力、没有品牌的小企业，品牌的作用在此时就能彰显出来。因此不少明智的企业趁着过冬的机会，增加投入，练好内功，以期待在将来的发展汇总能为自己增加一些后劲儿。
    其次，企业长期发展也要重新优化组合。市场整合对行业进一步发展是有利的，这样会使卖场更加贴近消费者，更注重服务、更注重品质和性价比。在目前的市场条件下，企业可以有更多的时间抓生产、增加一些投入，比如增加研发费用、服务费用，在这个时期休养生息，从质量到服务能做得更细更精。
    对于目前的家居行业来说，长期粗放型发展导致了市场准入门槛的降低，各种参差不齐的产品混迹于市场中，但“寒冬”对于有实力的品牌企业来说，却是机遇大于挑战的。 
    政府扶持　给家居行发展带来强劲“东风”
    金融危机席卷全球以后，家居行业无疑也不可避免的被抛向了寒冬的深渊。黑暗中的家居业实在很难再保持冷静，对于整个家居行业来讲，政府出台的4万亿救市计划无疑给他们打了一针“强心针”。
    过度依赖出口，是国内很多家具厂商的特点。随着金融风暴的肆虐，西方国家经济形势持续恶化，这些企业的出口量随之下滑，无论在资金链还是产业链上均陷入困境，一些规模较小的企业甚至遭受灭顶之灾。专家分析，政府提出促进经济增长的十项措施，并宣布将在2010年年底之前投资四万亿元，其重点在于加快投资和改善民生，从而促进消费、带动内需增长。对于家居业而言，旨在拉动内需的调控政策无疑是一个机遇，促使家具企业转换经营模式，将重心放到国内市场。同时，“取消对商业银行的信贷规模限制，合理扩大信贷规模”的政策也会使小企业从中获益。

政府调控经济

    国务院出台十条政策，计划在3年多的时间内投资9000亿元，建设400多万套经济适用房和200多万套廉租房，这对于与楼市紧密相连的家居行业来说又是个好消息。
    同时，中国又出台了一系列出口退税政策如分别将家电、家具的出口退税率分别上调至14%和13%以缓解出口企业的经营困境。不仅可使出口企业受益，同时也可减轻财政负担，使财政支出发挥更大效益。
    4万亿救市方案的出台给整个家居行业吹来了一股暖风,虽然春天并不会马上到来，但是至少让大多数家居企业开始对未来重新树立了信心。只要有了信心和资金，战胜“寒冬”也许就不是特别的困难的事情了。   

政府调控

    综上看来，寒冷的08年也许不像人们想象中的那般困窘，对于家居行业来说，也许更像“韬光养晦”的一年。寒冷的冬天固然会冻死一些体质原本就虚弱不堪的企业，但是对于那些有备而战的企业而言，反而增加了对寒冷的抵抗力，所以，家居企业不必惊慌，更不能自乱阵脚。一起理性面对当前经济形势，积极调整好自己的步伐，尽可能由内而外的发展壮大自己的实力，以一种更加蓬勃的生命力和更加昂扬的姿态静待来年的“春暖花开”，这才是我们要做的。