北京家居卖场开始“破冰之旅”
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2008-12-5 来源: 搜房网家天下 评论 0 条
核心提示：东方家园家居广场副总经理殷玉新表示，面对全国家居业每年近万亿的总产值，家居行业的前景仍十分广阔，如何在这广阔的市场中稳保自己的一席之地，2009年，各大家居企业将如何出招将成为大考。
| 一直以来，随着国际金融危机和国内房地产业不景气的影响，家居业也开始了一场“寒流”，北京的家居市场逐步趋冷，这是众多厂家、卖场都无可回避的事实。但近日记者调查了解到，京城各大家居卖场都开始了不同程度的促销活动，试图通过让利刺激消费，以便温和过冬，更让人想不到的是，另有一些卖场和厂家联手，大张旗鼓，逆势前行，开始了家居业真正的“破冰之旅”。 各卖场纷纷打出“促销牌” 记者调查了解到，相对于2007年家居市场的火爆，北京各大家居卖场在2008年“十一黄金周”期间的销售增幅都有了不同程度的下滑，无可否认，这和今年京城房地产销售的低迷关系十分紧密，就连北京中高端家居卖场的“晴雨表”居然之家总裁汪林鹏也表示，其北京的四个店，今年的“十一”期间销售额比去年同期下降了9%，人流下降了20%。 针对这一市场现状，北京各大家居卖场纷纷打出了“促销牌”：居然之家在10月和11月分别开展了两次“满1000返200”、“满1000返220”的促销活动；建材超市家得宝在“十一”之后第二周就推出了返券或者直降的促销活动，折扣在8折左右，十一月起又开展了“满1000送500提货卡”的活动；福丽特也开始了新一轮的“人人有奖”的大促销；曲美在10月的后半个月开展了样品5折起，正价品最少5%的优惠；一向沉默的万家灯火也在10月底开展了15%返现金的活动，集美从10月6日期开展了为期将近一个月的抽奖、返利活动；红星美凯龙除了组织专场团购特卖会以外，场内各家居品牌也开始了轮流的特卖活动；而在玉泉营地区低调经营11年的东方家园家居广场11月15日起也再次开展了“买家具满1000返220”的促销活动。 打折促销，折的是价格，促的是销售，家居卖场的“破冰之旅”还远远不止于此。 逆势前行 品牌和实力保证卖场扩张 家居市场的转冷，使家居业的各大品牌纷纷开始“苦练内功”，很多依靠出口的家具厂商开始转向国内，很多主要市场在国内的品牌看上了二、三级市场这块受危机影响不明显的“蛋糕”。京城各大家居卖场也意识到了危机的严重，各卖场纷纷表示要加强树立品牌形象，加强服务管理，积极开拓新的市场，以应对2008年以来的市场疲软。 除了促销和练好“内功”，家居卖场还有一条出路就是继续开店扩张以扩大市场份额，但是，没有充沛的资金实力、成熟的品牌和良好的口碑，此时扩张无异于自寻死路，我们可以看到京城一些中小型卖场已经开始无限期拖延了开业的计划，但一些大型卖场并未放缓扩张的步伐，红星美凯龙继北沙滩店“十一”开业之后，仍在继续筹备在北京的下一步扩张；在京城苦心经营11年的东方家园家居广场，2008年12月6日也在京北奥运村开了自己的第一家分店——立水桥旗舰店。 在市场预期并不乐观的情况下，选择逆势前行的家居卖场并不很多，但我们可以看到，这些家居“巨头”除了看中的都是北四环外这块“宝地”以外，还有一个共同的特点：拥有品牌与实力的保障。这一点，在一直低调经营的玉泉营东方家园家居广场身上就可以得到佐证：1997年开业；京城最早的混营建材、家具的卖场之一；2004年华丽变身，转型为高端家具专业卖场，旗下均为国内、国际著名品牌家具；11年来首次开分店，入驻厂商均为著名家装、家居品牌；有良好的售后服务体系；在业内、业外口碑好，顾客忠诚度极高。厂商与卖场携手，打造强势品牌，逆势前行，为家居行业的发展注入了一支强心剂。 行业洗牌，谁能奇招制胜 无可否认，这次国际金融危机引发的家居业“寒流”将给一直处于传统行业地位的家居业带来一次“大洗牌”，这对于一直属于劳动密集型产业的家具、家装、建材行业是一次很大的挑战。 “想在‘洗牌’中站稳脚跟，没有足够的品牌实力是不行的。”东方家园家居广场副总经理殷玉新表示，“每次行业洗牌，都会像‘大浪淘沙’一样，把实力不强，产品不优，服务不好的企业淘汰掉，留存下来的企业才会更快捷、更稳健地持续发展。”面对全国家居业每年近万亿的总产值，家居行业的前景仍十分广阔，如何在这广阔的市场中稳保自己的一席之地，2009年，各大家居企业将如何出招？让我们拭目以待。 |
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