“双11”前夕，国家市场监管总局突然出手。11月5日，召集京东、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、唯品会等20多家电商平台企业，在阿里巴巴大本营杭州开会。总局对硝烟弥漫的电商大战各路豪强进行窗口指导，是否能火速起到效果，还需要观察。

 

　　总局主管领导再次定调，互联网领域“二选一”、“独家交易”是《电子商务法》明确禁止行为，也违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》，国家市场监管总局将对各方反映强烈的“二选一”依法开展反垄断调查。所谓二选一，对于商家就是，要么选阿里，要么选其他平台，必须站队。

 

　　国家市场总局此时出手还有背景。京东此前在北京高院起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元。9月12日，京东提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼。9月26日，唯品会及拼多多同时向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。

 

　　除司法层面施压，口水战不断，各大厂商广告铺天盖地，看似线上也是备足弹药，但各种烧脑式立减方案却测试剁手党智商，“二选一”对中小商家立场进行考验。

 

　　每年电商业最具规模的促销季——“双11”，即将在一周后迎来高潮。“双11”本来是天猫所打造，现在成为全电商盛典。京东、唯品会、拼多多三家主流电商在阿里巴巴好日子即将到来之际，对阿里巴巴展开“围殴”，除了在线销售大战外，还开辟了司法层面的第二战场。

 

　　众所周知，京东、拼多多和唯品会都与一家公司有关，即腾讯。腾讯是三家公司重要股东，是拼多多、唯品会第二大股东，并且是京东第一大股东。截至2019年二季度末，腾讯大约持股京东超过18%，持股拼多多超过17%，持股唯品会大约9%。与此同时，京东也持股唯品会股权大约6%。以腾讯为轴心，三家电商自然形成大同盟。

 

　　截至11月6日美股收盘，阿里巴巴市值为3.32万亿元（人民币，下同）。而腾讯系“电商三杰”拼多多市值为3547亿元，京东市值为3373亿元，唯品会市值为543亿元，腾讯三大电商市值总和为7463亿元，但只有阿里巴巴总市值大约23%，不到1/4。

 

　　但这不能因此认为，腾讯系电商毫无机会，实际上以拼多多为代表的电商，下沉战略已经打开新天地，三强力出一孔，爆发力也不容小视。

 

　　且不论美团也是腾讯系公司；而苏宁易购则是阿里系公司。就腾讯系三大电商总市值超过7400亿元，对决阿里巴巴总市值33200亿元，累计就是超过4万亿元之战！就国内互联网行业竞争而言，这也是继2010年腾讯和360公司之间的“二选一”大战后，互联网行业规模和影响力最大的一次“二选一”战役。

 

　　当当李国庆和俞渝互撕；电商大战硝烟弥漫，总局出手，看似非常热闹，但对于“剁手党”来说，面对考验智商的电商促销方案，也许内心最希望看到的是：多些真诚，少些套路。