两千到五千最走俏 浴缸重返中高端人群
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2012-9-12 来源: 武汉晚报 评论 0 条
| “中国卫浴行业经历了20年左右的发展，目前已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国。2006年房地产70/90政策出台，让房地产市场小户型占比加大，与此同时，随着楼市限购限贷政策的持续影响，房地产客户群体主要以刚性需求购房者为主，对于他们而言，总价不能太高，总面积也不能太大，多重环境导致整个家居建材市场受到了一定的冲击，其卫浴产品之一——浴缸的销售也出现了小幅下滑。”业内人士告诉记者。 “目前市面上主销的多是亚克力材质，2000元-5000元的产品更吸引消费者。”欧亚达相关负责人介绍，目前浴缸在徐东卖场的销售情况较好，占卖场洁具总销售的5%-10%左右，安华洁具店长杨女士称，其产品在南国大武汉的销量达到近三成。 家里是否选择浴缸，最大的决定权在于卫生间的面积大小。 九牧、科勒、恒洁、中宇等众多卫浴品牌负责人表示，其浴缸产品定位本身就是中高端群体，因房地产市场销售一个卫生间的小户型占比加重，也是其整个市场上浴缸销售有小幅下滑的主要原因。 随着80后90后群体的入市，他们对家居产品的舒适度要求有所上升，“我是一个95平方米的三房，卫生间8个平方米，考虑浴缸的诸多用处，我将淋浴和浴缸作了一个合体，即站在浴缸里可以淋浴。”家住汉口的林女士告诉记者，她笑称，浴缸市场销售量减少，并不是需求减少。 恒洁卫浴武汉地区相关负责人称，整体来说，目前市场上对产品档次的要求有所提高，自2007年以来，消费者消费能力也在逐渐提高。任何材质的产品，必须不时提升其技术含量，提高产品档次与附加值才能赢得市场。如加强引入新型卫浴产品生产的新技术，如纳米抗菌陶瓷技术、绿色制品生产技术等，不时开发出新一代的新型高档产品，以满足市场需求，有利于将产品打入国际高端市场。 产品售价从2千元到10余万元不等 武汉市各大卖场均有各种样式的浴缸产品销售，按材质区分有陶瓷浴缸、亚克力浴缸、铸铁浴缸、木桶浴缸，亚克力材质的销售占比最重；按功能区分有普通浴缸和按摩浴缸，因选择群体的不同，普通浴缸的销量基本与按摩浴缸持平；按款式分有带裙边缸和不带裙边缸，带裙边缸因安装简单，省时不费材料的特点销售更好。 金盛国际家居相关负责人表示，浴缸的主要销售集中在智能浴缸上，功能性越强的浴缸越受消费者的青睐，浴缸的价格则有近两千元的经济型，也有十余万元的智能科技型产品，武汉市场上，最高价的产品在10万元左右。 欧亚达建材家居负责人告诉记者，随着人们生活水平的提高，浴缸的功能已经不仅仅局限于洗澡之用，更多人把浴缸当作了调理身体，修养身心，美容护肤的高级保养工具，同时，还可以洗大件的衣物，比如毛毯，很方便，家里有小孩的给孩子洗澡也是不错的选择。 选择品牌产品更有保障 种类、品牌繁多的产品市场，挑选浴缸产品时要注意些什么呢？武汉建筑装饰行业协会秘书长郭伟秘书长表示，除了符合自己的装修风格及卫生间尺寸外，大品牌卫浴无论是产品还是后期服务都更有保障。 据武汉建筑装饰行业协会秘书长郭伟秘书长介绍，浴缸的发展可以归纳为三个阶段。 2000年以前：市场完全空白 2000年以前，整个国内市场刚刚起步， 15年前，科勒等国际品牌才开始进入中国，锁定沿海城市，目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。而内地品牌群居于广大不发达和欠发达地区，国际和国内品牌阵营基本互不侵犯。 2000-2005年：一般家庭不选择 随着内地房改政策延续，独立拥有自己住房的家庭增多，对于装修需求有了自己的主观意见，外资品牌也在此时开始向中国广大的内地市场挺进。外资品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额，低档市场份额为国内3000家企业瓜分。 2005年至今：走进平常百姓家 外资品牌继续拓展其中国市场。一些县级市场也随处可见科勒、九牧的广告牌。与此同时，国内卫浴品牌也加速发展，呈现了以恒洁、法标、宝路、钻石等品牌，伴随着80后一批业主的出现，个性需求加大，2010年随着楼市政策的不断出台，刚性需求因购房面积原因导致需求有所下降。 武汉晚报 |
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