传统家电遇冷 新鲜玩意热火

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2012-7-13　来源: 深圳晚报　评论 0 条

    转眼间2012年已过半载。回望这半年的家电市场，喜忧参半：终端市场不给力让家电企业们步履难行；节能新政出台让企业们看到了丁点希望。
    总结上半年家电行业，其实也不乏亮点。那么，有哪些东西是跟咱老百姓有直接关系的呢？现在就跟着晚报家电行业的记者，让我们一起回顾家电行业的四大“看点”吧。
    NO.1：战国7雄，掀电商价格大战
    不用说，2012年初至今伊始，尤其是从4月底、5月初开始的电商价格大战最让广大家电消费者瞩目。淘宝天猫、苏宁易购、国美网上商城、亚马逊、易迅、新蛋、京东商城等七大电商悉数加入，每日特惠不断，战况激烈，7方都未能掌控优势，只能不断地投入大量资金血拼，大打价格战！7方现在比拼的完全就是资金实力，谁能熬到最后谁就是最后的胜者！
    电商价格战的形成原因很简单，消费者关注什么，企业就采用什么营销策略，按目前来看，网购的主力人群收入并不高，对价格敏感，商家自然就首推价格战。但价格大战对电商的伤害却非常巨大，目前已经出现了利用价格战噱头欺骗消费者的苗头，颇有当年街头商家大书“大出血”、“大跳楼”的气势。其实电商们与其纠结于少量特价产品的价格比拼，还不如将更多的精力投入物流、售后服务等建设，这样反而能打动和吸引消费者。
    NO.2 ：利好厂家，节能补贴正式推出
    从6月1日起，新一轮2012年度家电节能补贴终于跟大家见面，这项节能惠民政策预计将从今年6月1日持续到2013年5月31日，推广实施细则日前由财政部、国家发展改革委、工业和信息化部正式下发，包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等五大类的节能家电产品推广实施细则也已全部印发。
    节能惠民补贴在家电下乡、以旧换新等政策之后推出，被称为家电行业新的“发动机”和“发令枪”，今年一直以来处境艰难的家电市场也有望借此政策做出改变。目前部分实体卖场已经在产品细则的“指引”下对补贴产品进行了标注，消费者能很清楚地明了有补贴家电产品的型号。政府相关部门此次推出高达256亿元人民币的补贴，预计能够带动至少千亿以上的家电消费购买力。在经济下滑压力之下，央行在间隔不到1月连续两次降息，市场也预期房地产市场将有反弹，而这将间接促进家电终端市场销售，会在一定程度上减缓家电企业们来自市场端的压力。
    NO.3：行业不景气，黑白家电遭遇寒流
    所谓三十年河东、三十年河西。这句话放在家电市场一点不为过！前几年火爆的家电市场进入2012年之后，犹如进入严冬。
    其实，颓废的过程早在2011年其实已经露出苗头，尤其是在2011年末，空调市场一派萧索，某知名空调企业甚至走上了裁员40%以缩减成本的路子；2012年上半年的白电市场则平淡到几乎可以让人忽略，目前旺季已经过去一半，空调市场并未有出色表现，冰洗市场则一再的沉寂，电视销售也是不温不火。
    国内一些权威的第三方市场监测机构数据显示，今年以来，某韩系厂商旗下的电视、冰箱、洗衣机等大家电业务均出现不同程度的大幅度下滑，一些合资品牌无疑过了个艰苦的跨年岁月；而国内厂商则好坏不均，强者愈强，弱者愈弱。不得不说，2012年真的是黑白电市场的艰苦年。
    NO.4 ：民以食为天，小家电奇迹崛起
    最近两年，食品安全问题频发，普通老百姓真心希望自己每日餐桌上的东西向特供产品看齐。怎么制作安全又物美价廉的食品，可不是光凭你我一双手就能做出来的，于是，精明的小家电厂商敏锐地发掘了潜在的市场商机，陆续推出了一系列适合家庭使用操作的小家电，比如：豆浆机、酸奶机、豆芽机、冰激淋机、蛋糕机、过滤饮水机、榨汁机、烤饼机、多功能食品加工机等；另一方面，随着消费者收入的相对提高，家电产品的直线下降，很多使用方便、构思精巧的小家电也被大家所接受：电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器、电压力煲、加湿器、空气清新器、电动晾衣机等产品最近两年销量更是直线上升。
    之前传统过火餐具正逐渐被新奇的相关小家电取代。时代在进步，科技日新月异，新奇电子产品的普及速度呈加速趋势。新时代的你，尤其是爱好生活、深爱家庭的主妇，这些小家电一定会让你动心，如同苹果手机一般，未来家庭生活注定少不了这些新鲜玩意。http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7

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