节能家电补贴 难以“打动”消费者的心

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2012-7-13　来源: 西南商报　评论 0 条

    有关监测显示，随着“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大政策的陆续退出，上半年传统家电市场一片惨淡。为此，国家新一轮节能产品惠民工程开始实施，空调、电视、冰箱、热水器、洗衣机等五类家电产品进入节能补贴目录，家电厂商和广大消费者拍手叫好。可近日，本报记者在四川德阳市调查时发现，虽然按照政策自今年6月1日起，消费者在购买节能空调、平板电视等节能家电时，只要提供相应材料就可获得最高400元的补贴,但政策实施一个月有余，商家普遍认为“未达到预期目标”，一些消费者表示“为了几百元钱补贴去买高端产品划不来”。
    实施期暂定一年
    最低70、最高400
    5月16日，国务院决定安排财政补贴265亿元，推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器；5月28日，财政部等部门公布高效节能空调、平板电视的补贴细则；6月4日，高效节能家用电冰箱、洗衣机、热水器的推广实施细则出台。此轮补贴政策推广期暂定为2012年6月1日至2013年5月31日，为期一年。
    根据细则，家用空调定速、变频的一、二级能效产品可享受政策补贴，力度根据制冷量及能效划分，定速每台为180至330元，变频每台从240元到400元；值得注意的是，电视是首次被纳入节能补贴范围，补贴金额100元至400元。根据细则，本次平板电视推广产品为能效1级且能效指数达到1.7及以上水平的液晶电视和能效1级且能效指数达到1.4及以上水平的等离子电视。补贴标准依据电视尺寸、能效指数划分，19英寸至32英寸的产品补贴100元至150元，32英寸至42英寸的产品补贴250元到300元，42英寸以上的产品补贴350元到400元。
    德阳市财政局经建科有关负责人告诉记者，目前他们并未收到任何文件，因此本次补贴，企业应该是推广的责任主体，资金直接下发到企业。消费者在购买产品时提供相应材料，由推广企业及时贴补给消费者，通过直接在销售时就扣除或由企业补发等方式进行贴补，最终与中央财政据实进行清算。“就像"汽车下乡"模式一样，地方财政并不参与相关工作。”但据他个人了解，目前德阳市场上应该是从6月中旬就已经开始实施。
    根据财政部等部门印发的细则，消费者在购买产品时需提供本人身份证复印件，签署已获得补贴并承诺配合有关检查意见后，由推广企业及时将补贴资金兑付给消费者。本次补贴资金属于价外补贴，推广企业需按产品的实际销售价格（即补贴前价格）开具销售发票，即企业的优惠活动也可同时享受。另外，已经享受“家电下乡”等其他财政补贴政策的产品，不再同时给予本次财政补贴。
    商家普遍不看好
    认为“没有刺激到消费”
    随后，记者走访了德阳市区一些大型国内知名连锁家电卖场及部分大型家电商场，前来购买产品的市民很少，也没有顾客专门问及本次补贴的相关事宜。从对比来看，享受国家财政补贴的产品与没有补贴但功能类似的产品相比，价位偏高；从产品看，同样有补贴的产品，另一种价位高出很多，但相应补贴仅多出几十元或百元左右，对购买家电的消费者来说并无多少吸引力。
    德阳市区南街某大型家电商场内，看不到其他顾客，而除冰箱外，多家国内外知名电视、空调品牌销售商均未做产品标识（细则要求在推广产品的本体和包装上加上“节能产品惠民工程”标识），但记者先后询问4家商场均表示“一般很少有人问，我们会介绍有补贴，所有产品都有，看你买大还是买小。”其中，某液晶电视销售人员告诉记者，他们节能产品的标识在外包装上，分尺寸大小，最高补贴400元，“已经有顾客领过补贴了”。另一家液晶电视品牌的销售人员向记者透露，“由于公司没有给出具体操作方法，我们卖东西的时候反正就按照国家规定，根据实际情况操作。顾客在购买有补贴的电视时，直接就在销售价格上减去相应的补贴金额。”
    随后，记者来到市区长江西路一段一家大型家电卖场。楼梯口摆放着“节能补贴”的宣传海报，但商场内购买家电的市民并不多。“今天是工作日，所以人少，周末的时候人会比较多。”某空调品牌的一名销售人员告诉记者，有顾客来询问过补贴政策，但是最终选择购买补贴机型的并不多。“有补贴的多是价格比较高的高端产品，所以即便有问的，但真正买的却很少。”她说，“为了几百元钱，谁会去买贵出几千元的高端产品嘛？”采访中六七位销售人员均表示，政策基本没有增加多大的家电销售量。
    业内人士告诉记者，“今年是家电企业公认的"冷年"，"五一"期间成交额比去年同期下滑程度较大。在市场低迷的大环境下，节能补贴政策自推出以来就被家电商场视为"救命稻草"。但因为享受补贴的型号有限，加之产品价位相对也比较高。通过一个月的实施情况来看，政策并未达到预期的拉动作用。”
    消费者反应“平淡”
    刚需和购买实力才是关键
    “补那几百元钱无所谓，本来我们就要买，搬了新家，原来的房子又出租了。”长江西路一段的大型卖场内，两位已六七十岁的老年人相携来到某空调品牌销售店铺，准备购买一台安装于50多平方米集客厅、饭厅、休闲厅于一体的空间用的大型空调。从销售人员介绍的型号看，属于大3P的制冷量，价格近万元，但补贴也仅330元，而仅三四千元的挂式空调，补贴也在180到240元左右。
    “自己家买一般的普通电视就行了。”卖场内，杨先生刚交付了购买一台电视的钱，“之前不晓得有这个补贴，因为搬家所以才得买一个，便宜。”他说，“他们本身就有优惠，反正都得买，有补贴当然更好，但一切从实际出发，不会因为补这200多元钱就去买个贵了千余元的家电。” http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7

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