新疆石河子家电市场低迷 销量较去年降低21.7%
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2012-3-22 来源: 亚心网 评论 0 条
| 3月20日，一场小雪，人们在春天里感受到了阵阵寒意。房地产遇冷，家电零售行业也感受到了这场“倒春寒”，往年这个时候与装修相关的各类家电消费都会升温，但自今年春节营销高峰过去后，家电零售业却寒意不退，难见回暖。 走访石河子市家电市场了解到，去年12月31日，家电以旧换新政策宣告到期，似乎也终结了家电市场的繁荣。去年年底家电惠民政策停业执行前，提前消费导致家电市场透支，政策到期后市场一度冷到“冰点”。业内人士说：“现在处在寒九中，后市回暖难有乐观。” 从石河子各大家电卖场了解到，国美的销售额下降了10%，我家电器下降20%、苏宁电器降幅也超过20%，其他专卖店更是冷清，鲜有成交。各大家电都在酝酿新一轮的促销和市场扩张。 现状 销量比去年锐减近30% 近日，记者走访了石河子市各大家电卖场。 家电市场早已没有了年前的火爆景象，取而代之的是冷冷清清的场面。 家电业人士表示，目前这种状况是由于以旧换新政策到期，家电下乡疲软，难以撬动市民消费热情，开始观望等待。 自从去年12月31日以旧换新政策停止执行，销售情况开始下滑。 石河子市北子午路上的一家家电卖场，目前，家电的销售量要比去年同期减少了30%。该店经理说：“家电市场现在处于政策上的空当期，不少消费者持观望态度。年前透支消费，年后推后消费，现在家电市场进入低谷期。” 农八师石河子商务局石河子各家电卖场销售数据显示，2012年1月份—2月份，家电下乡产品销售量4922台（件），销售额1347.02万元，销售额较去年同期降低21.7%。 因素 楼市低迷、政策终止导致 业界分析家电销售遇冷原因，多指向以旧换新政策和房地市场的不景气所致。 年前，很多消费者为赶上政策的末班车，扎堆买家电，整个家电市场出现了提前消费的情况。市场需求量在年底已经被提前消化甚至透支，这是造成今年年初家电消费比较惨淡的重要原因。 石河子苏宁电器店长王先生分析说，目前家电市场不景气，主要有两个因素造成：一是房地产业的萧条，成交量下降，导致家电难卖；二是国家以旧换新政策终止。 对于家电市场未来的发展状况，石河子我家电器营销人员表示：今年一二月份销售开始下滑，主要是大多数消费者都在以旧换新优惠终止前集体换新，先行消化了大部分市场需求，综合去年12月和今年一二月份的销售情况，这一阶段与上年同期相比，家电市场销量还是不错的，其中单件有降有升。 环境 本土家电卖场渐失市场 国家的家电下乡“以旧换新”政策涉及到五大家电产品：电视机、冰箱、洗衣机、空调和电脑产品，市民最高可获得400元/台的补贴。优惠政策推进两年，直接刺激了家电市场的增长。石城各大家电卖场国美、苏宁和我家电器的销售额直接被拉升了30%到50%。 “不过，政策补贴在去年年底终止，全国家电卖场都在今年遇冷受挫。”新疆我家电器有限公司石河子分公司总经理李先生说。 此前，商务部监测收据显示，1月国内重点家电企业的销售额同比下降了10%，降幅位居各品类之首，空调、洗衣机、冰箱、彩电“四大件”的销售规模下滑均超过了50%。 石河子的销售情况是：我家电器降幅20%，苏宁电器下降20%，国美的销售额下降了10%。 面对市场寒冷，家电连锁机构不断推出促销活动，积极寻找突破，而石河子本土卖场对于国内和疆内连锁机构的“夹击”， 却能“沉得住气”，在应对市场“寒冬”上形成较为明显的对比。 3月20日，记者在石河子夕阳红街某家电卖场里看到，卖场冷清，难见顾客，家电产品相对单一，电视机展示区仅有一个牌子的摆放在那里。 走访发现，石河子卖家电商家都在做活动，均表示现在标明的价格上优惠后再做家电下乡的补助或依旧换新，包括一些超市的家电区。 记者采访中发现，各大卖场的成交率很低，尽管销售人员卖力推销，但顾客却不买账。 商家 家电卖场积极进行自救 “家电市场的增长不能单靠产品的更新换代，还要依靠新客户的开拓。但目前潜在的购房者普遍处于观望阶段，宏观调控将持续，今年家电市场不容乐观。”石河子苏宁电器店长王先生说。 据了解，从去年下半年开始，家电行业整体靠国家的政策拉动，自身并未积极促销刺激市场增长。 “我们的连锁店分布在全疆各地，石河子这个店属于中型店，1000个平方米，销售人员是统一培训，明确服务考核标准的，在市场不好的时候，不是裁员或关门，而是调动员工积极性，开展促销活动，引导市民消费。”李先生说。 了解，多家知名家电销售企业预计，家电下乡和以旧换新的替代接续政策很可能在二季度实施，目前是政策的“真空期”。不过，在这段“真空期”结束前，石河子各大家电卖场都已积极“自救”。 我家电器透露，目前在做店庆，部分家电厂商已经到店促销，让利消费者。国美、苏宁等各家电卖场各种促销活动彼此起伏，“刺激”着市民的“神经”。 了解到，国家的优惠政策虽然结束了，但已经有不少家电供货商瞅准了政策空当，推出了其他的补贴形式，主要集中于节能类产品，个别品类的补贴力度甚至超过了年前政策施行时的补贴力度。 “苏宁电器近期有两个大的而活动，一是清明节小长假和五一黄金周的促销。”苏宁电器石河子店店长王天彦说。http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7 |
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