靴子落地，家电以旧换新政策伴随着2011年关上的大门如期结束。这意味着，从2008年开始实施的一系列针对家电行业刺激政策，已进入集中的关窗期，家电业迎来了“寒冬”。
    不过，全国商务工作会议昨日在北京召开，由于市场憧憬会议将推出扩大消费的新政策，这让哀鸿遍野的个股中的家电股显著上升。
    商务部相关部门负责人透露，目前正在专题研究下一步的消费促进政策，有望涵盖家电、家具等行业。
    “主要的想法是对节能环保产品和建立废旧回收体系进行财政补贴。但具体怎么补、补哪些产品、补多少，国务院各有关部门还将进一步研究。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说。
    多家机构分析认为，随着新的消费政策出台，家电行业或将迎来第二个消费旺季。预计新的家电促进政策将会发生微调，或不再以量为主。
    以旧换新结束
    家电业遭“寒冬”侵袭
    昨日中午，位于庆春路的某连锁家电卖场里人迹稀少，颇显冷清。几名促销员百无聊赖地靠在墙边聊天。偶有几个顾客路过，还没等促销员开口问话，顾客已经匆匆走开。
    卖场工作人员对记者说，由于家电以旧换新的政策在去年年底结束，热闹的场景在去年圣诞节就提前上演了。
    “从元旦至今，以单天而言，确实与年前有一些差别，估计销量要差30%-40%。”该卖场相关负责人说，就连元旦假日那几天，也没有出现人挤人的场面。
    位于秋涛路的一家电连锁卖场，尽管元旦假期的大幅度促销挽回了一些客流，但消费者出手谨慎。“原本想挑空调和洗衣机，但是各种优惠加一起还不到1000元，跟预期的两三千元相差比较大，感觉还是蛮贵的，所以就想再看看。”消费者陈小姐对记者说。
    几位消费者对记者坦言，相比较各种赠品和套餐，最吸引人的还是直接打折。“对于优惠的力度感到不是很满意，所以迟迟没有出手购买。”另一位在卖场里逛了两圈的张先生对记者说。
    业内人士表示，由于家电以旧换新政策在去年底戛然而止，多数有购买传统家电需求的市民提前出手，透支了部分春节前的购买力，导致今年元旦小长假后的传统家电消费异常冷清。其中单价较高的彩电受影响最大，其次是冰箱、洗衣机和空调，而电脑所受的影响相对较小。
    商务部去年12月31日公布的数据显示，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。家电以旧换新政策实施两年多来，在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用。
    业内人士指出，以旧换新政策的结束给家电市场提供了一次短暂的盛宴，去年底在厂商的共同努力下，掀起了一波以旧换新的小高潮。自此之后，家电下乡独自为市场撑起政策效应，国内家电市场的后政策时代来临。
    “2012年的家电行业，套用一句话，‘谁冷谁知道’，笑到最后的企业，将来还能够活着才是硬道理。”昨日，家电产业资深分析专家、卓跃管理咨询首席咨询顾问师庞亚辉在接受媒体采访时说。
    多位家电行业从业者在接受记者采访时表示，相比3年前，各种家电产品的节能和环保水平已经有了明显提升，产品结构也发生了大的改变，甚至部分家电品类的品牌格局也出现了变革。
    “市场需求的规模、特征及结构都已经呈现另外一种格局，针对这种需求环境的竞争结构和模式也将面临调整。”杭州一不愿具名的白色家电企业副总经理对记者说。
    显而易见的是，尽管产业政策仅家电下乡得以暂时保留，但是各个厂商都试图通过自身的营销体系改革，进一步发挥政策效应。
    业内人士表示，家电下乡政策正在被深化运用，无论是国产品牌和外资品牌，在2012年度的市场运营中，都把三四级市场作为重点。
    “刚刚过去的2011年，国内空调市场的需求规模之所以能再创新高，就是源于三四级市场需求的爆发。目前这些区域依然存在着大量空白点，普及率与一二级市场相比明显偏低。正是因为众厂家向三四级市场资源投入的倾斜，将导致2012年这些市场的竞争走上一个新的台阶。”上述人士对记者说。
    家电行业是否能挺过“冰雪消融”，真正迎来“春暖花开”，市场普遍期待2012年家电促销政策将以新的形势延续下去。
    “2012年必将是一个家电业品牌二次洗牌的时机。可能一些企业的座次会被重排，同时一些竞争力不强、品牌知名度不高、排位较为靠后的企业会被淘汰出局，从而加速家电业出现寡头垄断的步伐。”庞亚辉说。