家电市场新年开市冷淡 多数卖场无需挤春运补货
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2012-1-6 来源: 来宾日报 评论 0 条
| 随着家电以旧换新政策戛然而止，2011年12月31日也俨然成为家电市场的“分水岭”——尽管家电厂商、卖场使出浑身解数，通过各种形式的促销活动来吸引消费者在元旦假期买家电，却难以改变2012年开年惨淡的经营现实。近日，记者从多家大型家电卖场了解到，元旦小长假期间，传统家电销售额同期下降约30%。 传统家电营业额同比下降30% “真是史上最冷清的元旦小长假了。”3日上午，苏宁电器来宾分店督导员张女士说。 在现场，记者看到整个卖场异常冷清，只有偶尔几位顾客路过或是上前询问几句。几名促销员百般无聊地靠在墙边，互相诉苦。 据张女士介绍，元旦之前的那个月，整个商场都忙坏了，一天卖个二三十台彩电很轻松，可到元旦当天，能卖个十来台专柜营业员就乐开花了。 “今年元旦各传统家电的销售额下降都超过了30%，和去年12月底的红红火火场景相差巨大。”张女士称，元旦小长假市场出现低迷，也在商家意料之中。究其原因，家电以旧换新活动的结束是主要原因之一。 业内人士透露，由于家电以旧换新在上个月月底结束，多数有购买传统家电需求的市民提前出手，透支了部分春节前的购买力，导致今年元旦小长假的传统家电消费异常冷清，其中单价较高的彩电受影响最大，其次是冰箱、洗衣机和空调，电脑所受影响相对较小。 商务部最新数据显示，截至去年11月底，全国家电“以旧换新”共销售五大类新家电8130万台，拉动直接消费超过3000亿元，有效引导了城镇居民消费能力的释放。 据了解，由于以旧换新的消费拉动作用，家电市场的销售同样节节高，尤其是去年12月份，抢搭末班车效应显现，多数电器卖场的销售同比上升了三四成。 期望今年新政出台再出利好消息 家电以旧换新政策的落幕，也让不少商家担心“政策红利”消失后会留下后遗症。业内人士称，去年家电销售市场受房地产调控政策影响巨大，如果不是家电以旧换新所带来的“政策红利”，家电销售市场的情况会很不乐观。 “其实上月末家电热销，亦让不少商家担心，说白了就是在大力透支2012年的消费市场，这令很多商家都不怎么看好春节前后的行情。”张女士说。 市民李女士因为新房还没竣工，盘算着今年下半年再更换新家电，但她也担心到时再也享受不到和去年一样的优惠价格了。“今年下半年新买的楼房交房，到时候我打算把电视、冰箱、空调都换成新的，虽然我也知道国家补贴力度大，但一是我的家电还是五成新，当时拿去换新太不值；二是买回来家里也没处搁，放个半年难保不出问题。所以我寄希望于今年国家还能出台一些新的政策，或者厂商搞的优惠力度能大一些。” 小家电销售“蛮不错” “小家电今年在元旦期间唱起了主角。”高登家电商城促销员对记者说。元旦小长假期间，各种礼品、年货市场开始大幅升温。与往年不同的是，今年各公司年货采购不再仅限于生活用品，很多企业都倾向于功能丰富、造型时尚新颖的小家电。 业内人士认为，小家电在年货市场上的走俏，一方面是这些小家电自身具有简易方便、节电的特点，充分满足了一些成员少的家庭消费群体的使用需求；另一方面，现在家电新产品层出不穷，功能越来越“个性化”，正好契合了一些求新求变的消费者的购买欲。 库存充足 不比往年需挤春运大军补货 在记者走访的多个卖场中发现，几乎每家卖场的库存都比较充实。某电器专场的相关销售人员透露，往年节假日都是家电销售的高峰期，尤其是春节，很多卖场都卖到断货，不得不挤春运大军来补充库存。但从今年的冷清销售局面来看，应该不需补库存了。 |
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