中国大陆的经济腾飞，让一部分人的腰包几乎几年间就鼓起来。这些新贵们开始追求高档的生活方式，又因本土缺乏某些驰名国际的消费品，于是，国际大品牌特别是那些奢侈品，也几乎几年间就洪水般地涌向这个古老的国度。
    但前不久在网络上轰动一时的“达芬奇事件”却掀开了家居领域进口品牌的冰山一角。“达芬奇事件”目前众说纷纭，家居媒体打出诚信调查，家居企业打出诚信公关，消费者高呼质疑。其实，“达芬奇”的出现，不正也是因为满足了中国消费者的虚荣心，在中国消费者的期待之下产生的吗？中国消费者对奢侈品尤其是“洋货”的盲目崇拜，使得中国成奢侈品最大“赞助商”，海外抢购时常上演。
    但，“达芬奇”似的“奢侈品牌”、“洋品牌”，并非改变消费者生活，而是在异形消费者的生活观念。真正改变消费者生活的，是用心铸就品牌的品质，一切生产制造从更便于、更美化消费者生活开始。
    据了解，东北地区，因森林资源丰富、木材加工业历史悠久，特别是在振兴老工业基地的东风下，近年家居品牌可谓发展迅猛。以家具起家创建于1956年的华鹤家居，确立了东北特别是黑龙江在全国家居领域的地位。前段时间，国家工商总局宣布，“华鹤”商标被正式认定为中国驰名商标，从此掀开了华鹤家居国内知名品牌的新的一幕。

    国内但凡知名家居品牌，都曾不约而同地被认定为“中国驰名商标”。据悉，“中国驰名商标”是指在中国乃至全球市场具有很高知名度、良好声誉、消费者号召力以及强劲市场竞争力的注册商标。根据有关统计显示，截至2010年底，中国有效注册商标为460多万件，而中国自1985年3月开展驰名商标的认定和保护工作以来获得“中国驰名商标”称号的商标仅有3000余件。所以，这些家具品牌得以获此殊荣，可见其号召力和知名度已达到一定高度。
    但，我们还不得不承认，尽管国内驰名家居目前销量都不菲，但因品牌文化层面等因素，一时还难以挤进超高档国际品牌的行列，所以，那些产自欧美的进口家具仍占据着消费市场上最高档的席位。
    这个现状还要保持多久？以最近获得驰名商标荣誉的华鹤为首，其实在早起就已开始向高端消费市场进军。这从全国木门的排行榜就可看出，华鹤木门因其做工精美、材料可靠、设计风格新颖等，一直占据着排行榜的前三位。特别是华鹤木门的凯撒罗系列，更是目前高档别墅装修的首选。已经有55年历史的华鹤集团，目前以家具、木门、衣柜产品为主业，在中国家居行业中处于领先水平。2007年在齐齐哈尔打造的华美家居，标志着华鹤集团开始由家居制造业向家居流通领域进军。
    华鹤在做好产品的同时，也积极探索自己的企业文化内涵。早在1998年，华鹤就参与电视剧《牵手》的拍摄，同年还独家冠名赞助“华鹤杯”全国电视经济节目主持人大赛，经济与文化的联姻，首次让人认识到这个家居品牌的文化内涵。随着《牵手》热播，剧中以白枫和墨绿色搭配设计的华鹤家具，一举为当时小资们所追逐。此后，华鹤更是在开展了多次公益活动，为华鹤取得了良好的社会形象，也让华鹤的产品有了一定的附加值。
    如果有更多国产家居品牌都善于挖掘自己的文化内涵，努力提升自己品牌的文化底蕴和附加值，那么，国产家居品牌难以与“洋品牌”抗衡的局面，将在不远的将来，成为一种过去式。