超半数人买洋家具图的是款式
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2011-7-25 来源: 新商报 评论 0 条
核心提示：今年1~5月，中国进口家具总额为8.38亿美元，连续两年保持高速增长。7月10日达芬奇家具伪造产地、产品质量不合格等问题被央视曝光后，关于洋品牌家具的产地和消费引起诸多讨论。
| 调查背景 中国是全球家具生产和出口大国，2006年中国家具出口总值首 次超过意大利，成为世界家具出口第一大国；2010年中国家具出口额已达337亿美元。而中国进口家具的额度也在连年提升，中国家具协会的数据显示，今年1~5月，中国进口家具总额为8.38亿美元，连续两年保持高速增长。7月10日达芬奇家具伪造产地、产品质量不合格等问题被央视曝光后，关于洋品牌家具的产地和消费引起诸多讨论。 结果 1.超八成人对品牌认识不清 二线城市消费能力尚浅 在问卷中，64.71%的受访者表示，对进口品牌家具有一些了解，但不全面，18.09%的受访者表示对进口品牌家具很了解，而完全不了解的占17.2%。这一结果显示，超过八成消费者对进口家具的认识不足，处于一知半解状态。 在采访过程中也发现，消费者在购买进口家具时，最想了解的是这“进口”到底是哪种进口。近几年随着人们购买力的增强，不少家庭把眼光投向了精美的进口家具，但相比一线城市北京、上海等地，大连这样的二线城市对进口家具的消费能力尚浅。部分能消费得起进口家具的消费者，面对家具市场中林林总总的“洋品牌”也是混淆不清。 走访了大连多家中高档家具卖场和专卖店发现，大连市场上的纯进口家具屈指可数，绝大多数进口家具都是原料进口，国内生产线加工的,还有一种是国内厂家模仿国外知名品牌家具设计的，起个洋名字混淆概念的纯国产品牌。受“达芬奇”事件影响，家具行业暗藏的“伪进口”、“渡洋游说”等内幕屡见报端，家具行业都还处于敏感期。在回答记者“是否是进口品牌”的提问时，大连家具卖场销售人员也比之前谨慎，主动脱去“洋外衣”，对产品产地、材质的介绍都详细了不少，过去原材料来自国外就信誓旦旦号称是进口家具的说辞已听不到。 结果 2.四成人购买家具看重材质 E0、超E0标准无法测定 调查结果显示，有41.62%人在购买家具的时候最看重家具的材质，有23.97%的人看重家具的质量，注重环保的占16.76%，注重价位的占11.12%，注重品牌的只占总票数的6.53%。 在采访中发现，大多数消费者是伴随着入住新房时才购买家具，一套家具的使用寿命基本上与房龄相当，出现简单的磕碰问题也不会更换家具。所以消费者购买家具时，在满足质量、环保的硬件需求后，才会去挑选款式和风格。 目前大连市场上的实木家具价格较一般板式家具昂贵很多，但是由于实木家具比板材家具更环保耐用的固有观念，很多人在购买家具时更看重实木材质。“婚后两三年想要小孩，板式家具用胶太多，怕甲醛超标，对健康危害太大。所以在能承受的范围内选择好一点儿的实木家具。”刚搬家的王小姐说。据业内人士介绍，目前国家对于实木家具的分类有详细的规定，实木家具的范畴包括全实木、板木结合及实木贴面家具，一些商家含糊表达的实木家具并非消费者认定的全实木家具，很多是板木结合和实木贴面家具，消费者在购买时要询问仔细，以免被销售人员的宣传混淆概念。 近几年家具甲醛超标，危害身体健康的事件屡见不鲜，消费者对于家具环保的认识也越来越高，很多家具品牌也将环保作为卖点之一。据了解，2002年，国家颁布了GB18580-2001《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》，其中甲醛含量E1≤1.5mg/L，E2级的标准为≤5.0m g/L，而一些家具品牌宣传的E0级、超E0级，很多是为了提高产品的质量，参照国外标准，制定了自己的企业标准，并非国家检测标准中的正规等级，检验机构无法检测和认定。个别商家利用消费者追求环保的心理做虚假宣传，其实并不能出具正规的检验报告，千万不要被“E0”或“超E0”忽悠了。 结果 3.超五成人青睐进口款式 大连人偏爱国外设计 此次调查来自网络的样本显示，关于购买进口家具的原因，网民有54.44%的人是因为款式时尚，23.5%的人因为质量更有保障，另有22.06%的人看重进口家具比国产家具的售后服务好。来自凤凰网关于进口家具消费的讨论PK中，有75%的人认为本土劣质、假冒消费品屡屡充斥市场，国人对此失去信心。 国货知名品牌产品少之又少，难以满足消费者需求。进口家具的“受宠”也侧面反映了国内家具生产设计、营销、售后等环节的不完善。 由于达芬奇、兰博基尼等奢侈品家具品牌在大连根本没有销售，进口品牌也是屈指可数，在200份来自本地的问卷中，本地受访者大多对进口家具没有作出具体的评价，但从采访中发现大连人对家具的设计十分看重，尤其对国外设计的家具较为青睐。 在探访中了解到，目前大连市场上很多家具品牌，虽然制作生产在广东、浙江一带，但是款式设计都源自国外。喜欢田园风格的张小姐把大连的家具市场几乎逛遍了，“虽然都是田园风格，但是国外设计的产品与小厂家设计的款式一看就不一样，设计不仅仅是元素的堆砌，想照猫画虎，一眼就能看出来，有些国产的‘欧式’家具在店门口看到就不想进去，不土不洋的。” 由于目前国内家具行业对于售后维修的期限和范畴都没有统一的标准，各品牌售后服务参差不齐，有些小品牌对于保修期内的要求十分苛刻。有调查数据显示，享受过家具保修服务的消费者不到20%，这也是驱使消费者信赖进口品牌的因素之一。 结果 4.六成人追求简欧风格 样板间引领家装潮流 在“你希望拥有的家具风格”一题中，33.85%的受访者选择田园风格，29.32%的受访者选择欧式风格，19.09%的受访者选择中式风格，17.74%的受访者选择现代风格。在问卷中记者发现，喜爱田园风格的多数是80后年轻一族，而中老年则更偏爱中式和欧式风格。 近两三年，全国的家装行业都刮起了一阵“简欧风”，80后年轻一族受时尚潮流影响，引发追赶田园风格的热潮。“前期的装修风格，其实直接影响后期家具的选择。”一位资深设计师向记者介绍，大连的装修流行趋势一直受高档楼盘样板间的影响，这两年田园风格倍受追捧，就和前两年万科、亿达的样板间不无关系。今年田园风格略有回转，一些消费者把目光转向了 “现代奢华风”，这一风格是现代风格的升华，但其更注重奢华感，但此风格只局限于大户型。 走访了市内几家大型家具卖场发现，田园风格家具无论从销售情况还是卖场分布面积来看，市场占有率都比较高。一位卖场经理称，近年来，美式田园、英式田园等简欧风格的家具是销售的主流，中式家具的销售情况也有所上升，现代风格略逊于其它。设计师小李向记者介绍，很多消费者为了别具一格，将两种不同风格的家具进行混合搭配，营造另类美感，比如田园配中式。混搭本是时装界的风潮，当这股风潮吹进家居界，也演变出了自己的特色。 记者视线 楼市低迷影响家具市场 大连本土品牌表现可圈可点 今年上半年，由于政府针对楼市的调控力度不断加大，大连楼市买卖双方进入了僵持局面，商品房、二手房成交数量的减少导致家具市场的销售也受到冲击。再加上目前是家具销售的淡季，记者在市内几家大型家具卖场看到，销售情况颇为冷淡，前来选购的消费者寥寥无几，很多商家为了突破淡季销售情况，进行促销打折活动。 在咨询了几位家具售货员后记者发现，随着物价的上涨，家具原材料价格不断上升，物流成本也在加大，人力成本上升等因素导致家具价格的攀升，跟前两年相比，很多家具价格上涨了20%左右。虽然很多商家拿出6折左右的折扣价格，但和上涨前8折价格相差无几。 在走访市场中发现，大连本土品牌如华丰、野田、增本、华宏等，产品特点比较鲜明，消费群体也相对固定，部分品牌出口国外。性价比高、宣传透明，是大连本土品牌的亮点。相比其它国内品牌，本土品牌家具虽包含了现代、日式、美式等风格，但整体风格偏传统，款式单一，某些品牌能满足中老年消费者的需求，但与80后追求的设计风格有一定距离。 |
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