家电业巨人时代的价格战还要持续

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2010-5-19　来源: 中国建材网　评论 0 条

核心提示：日前，相关专家接受采访时指出，核心技术缺失、产品高度同质化是家电企业深陷价格战泥沼的关键，因此，企业应该理性竞争、严格自律，保证行业合理收益，避免恶性价格战给行业和市场带来的伤害。
    作为中国家电业的惯用战术之一，多年来，价格战一直被企业当做攻城略地、行业洗牌的利器。“价格屠夫”的称号虽几经易手，但仍有不断传承之势。日前，相关专家接受采访时指出，核心技术缺失、产品高度同质化是家电企业深陷价格战泥沼的关键，因此，企业应该理性竞争、严格自律，保证行业合理收益，避免恶性价格战给行业和市场带来的伤害。
    市场：价格战频发
    今年3月，美的宣布打响2010年滚筒洗衣机的市场价格战，将一直被视为高端高价的滚筒洗衣机均价从3000元拉到最低1500元以下，并推出1499元的超低价普及型滚筒产品。
    而在五一期间，家电市场也再次成为企业价格拼杀的战场，就连一向平静的冰箱市场也突然爆发了少有的价格战。值得注意的是，此次冰箱价格战的主战场不再是传统的双开门冰箱，而是在对开门、三开门等高端产品领域开战，特别是很多平时售价动辄七八千元甚至上万元的对开门冰箱，此次降价幅度都在三四千元以上，很多500升以上的对开门冰箱已经跌到了此前200多升双开门冰箱价格。还看到，在国美销售的一款539升海尔对开门冰箱售价仅为3999元，另一款限量销售的500升以上合资品牌对开门冰箱更是跌到了3600元。在苏宁电器，一款海信568升对开门冰箱跌至3999元，还能参加店内的返券活动，另一款LG549升对开门冰箱则降到了3890元。
    企业：家电价格 是把双刃剑
    频繁发动的价格战的确曾经起到了“杀敌一千自损一百”的作用，同时也使整体市场价格 进一步拉低，让以往被视为高端的产品走下价格高位。但过度的价格竞争 ，必将影响行业的健康发展。
    回顾家电价格战的历史，始作俑者非长虹莫属。1996年3月，长虹宣布所有品种彩电一律大幅度让利销售，降价幅度为8％到18％。随后，其他品牌纷纷跟进。家电价格战刚刚开打一个月，长虹的市场占有率就上升到了19％，比降价前增加了7．9％。同时，国内各省市60多个地方性彩电品牌逐渐消失，彩电业从此步入了由五六家大品牌瓜分市场的时代。
    2001年，长虹再掀彩电降价狂潮，TCL、厦华等纷纷跟进，然而这次降价并没有引起购买热潮。随着彩电行业微利时代的到来，全行业的平均利润降至2％－3％，彩电业面临整体亏损。
    在空调领域，国家信息中心监测数据显示，2009冷年，重点城市空调整体价格水平下降了10．97％，由2008冷年的每台3322元降低为2009冷年的每台2957元，价格下降幅度接近11％。中原证券分析师胡铸强认为，2009年初空调销售均价较大幅度的下滑，导致全行业营业利润同比下降了35％。

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