电热水器 两大流派生死博弈

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2010-2-4　来源: 家电市场　评论 0 条

核心提示：中国家电产业竞争将逐渐由要素驱动升级为创新驱动，新一轮产业升级将推动品牌竞争格局的洗牌与重组。
    中国家电产业竞争将逐渐由要素驱动升级为创新驱动，新一轮产业升级将推动品牌竞争格局的洗牌与重组。
    从近期的中央经济工作会议不难看出，加快经济发展方式转变，提高自主创新能力，推动传统产业转型升级等，将成为中国制造产业长期的发展方向。
    作为中国制造的传统优势产业，中国家电行业在整体规模上已经位居全球第一，但是缺乏自有品牌和核心技术，整体利润率偏低的局面始终未获根本改善。可喜的是，中国家电产业在近年来也开始了战略转型。随着广东、浙江、山东等家电产业集群各种成本优势的转移，自主创新成为众多品牌企业的发展战略。
    自主创新，包括技术创新、管理创新和制度创新等方面。而技术创新则尤为重要。据权威机构数据显示，2009年中国家电产业研发投入占销售额的比例仅1%，研发投入占比超过5%的不到3家，这导致中国家电企业在基础技术和核心技术领域基本为零，在液晶面板、半导体、芯片等核心技术领域一直受制于人。
    但值得注意的是，中国厨卫行业的研发投入比例却走在产业前列，尤其是电热水器行业。这一点，从电热水器产业中外品牌竞争格局可以明显看得出来。
    电热水器技术创新三大阶段
    相对于其他家电产业而言，中国电热水器产业始终坚持技术创新，并掌握了诸多核心专利技术，引领了中国家电产业，甚至中国制造的产业升级。
    上海极品策略品牌营销策划机构认为，中国电热水器产业始于上个世纪八十年代，迄今为止已有近30年的历史，在这30年的历史进程中，电热水器产业技术创新完成了三次大的演变，
    第一阶段：材料工艺层面的技术创新。从上世纪80年代至90年代末。
    主要为从普通材料简单工艺到特殊材料复杂工艺的演变，从普通容量向大小两极延伸的演变。内胆工艺的创新是这一时期技术创新的重要标志。
    第二阶段：安全工艺层面的技术创新。从21世纪初到2008年。
    “防电墙”技术目前已经成为中国电热水器产业的国家标准，但“防电墙”技术仍然只掌握在少数企业手中。而海尔、帅康、鼎新作为掌握这项专利技术为数不多的品牌，一直为中国消费者的用电人身安全在做努力，“防电墙”技术的国标升级也得益于海尔、帅康、鼎新等品牌的影响力。
    第三阶段：健康品质层面的技术创新。从2009年至今。
    随着中国消费者生活品质的提升，以及流感的传播，众多消费者对杀菌消毒功能的健康电热水器产品非常关注。拥有健康消毒功能的鼎新水净方电热水器引领了此次技术创新的风潮，彻底攻克了电热水器“死水”的行业难题，成为“2009年中国电热水器市场高科技健康产品”。
    据中国电热水器行业权威技术专家介绍，电热水器因为水源、水质等问题引起的“死水说”一直是电热水器产品技术的一大难题，由此引发的细菌滋生等问题导致了整个行业的争议。鼎新“水净方”电热水器利用独特设置的抑菌科技，成功解决了电热水器细菌滋生的问题，能够有效杀菌，给消费者带来健康沐浴生活，极大的推动了电热水器产业的又一次技术升级。
    两大流派的生死博弈
    随着鼎新水净方电热水器产品的市场热销，目前中国电热水器产业形成了两大流派：
    其一、健康抗菌流派。
    这一流派以海尔、帅康、鼎新为代表。这些企业通过巨额的技术创新投入，研制出了健康抗菌电热水器。其中以鼎新水净方电热水器最为畅销，据最新市场数据显示，福建市场鼎新水净方电热水器2009年12月份销量翻番，成为当下名副其实的畅销健康家电。
    上海极品策略品牌营销策划机构认为，这类企业主要呈现出以下特征：
    一、品牌认知度高。海尔、帅康、鼎新为中国本土电热水器三强品牌。其中鼎新拥有23年历史和电热水器产业开拓企业背景，以技术研发闻名于业内，并成功引领了中国储水式电热水器产业的初期发展。近年来，鼎新重磅回归国内市场，瞄准二、三级市场的发展潜力，利用其传统的技术研发优势，目标成为中国电热水器产业新领袖品牌。
    二、肩负着社会责任。鼎新始终肩负着社会责任与使命，并努力把改善人民生活品质作为企业发展的动力。近年来，鼎新依托国家级专业电热水器研发实验室等硬件技术设施，研发出了业内第一台水净方健康电热水器产品，真正为消费者提供了高质量的品质生活。
    三、招商效果空前。以水净方为代表的健康电热水器产品迎合了市场需求，众多经销商纷纷主动要求加盟。浙江鼎新电器有限公司凭借技术创新研制的这款水净方电热水器，2009年下半年全国网点迅速铺开，销量实现了翻番增长。
    其二、非健康抗菌流派。
    这类电热水器企业在技术创新上投入不够，甚至空白。据相关调研机构对非健康抗菌流派的电热水器企业进行的调研结果显示，只有26%的企业坚持技术研发投入，但投入比例都很低。缺乏健康抗菌等功能的电热水器产品目前在市场上销量平平。
    什么原因导致这类企业市场竞争力越来越弱呢？
    一、缺乏技术创新意识。部分企业仅仅通过工艺设计的模仿、低成本的制造和爆炸式的市场营销迅速占据市场份额，缺乏核心技术和系统的产品工艺品质能力，品质耐久性差，通过短期的市场操作攫取暴利。
    二、品牌知名度低。部分企业系统的品牌策划推广实力，对品牌的认知仅仅停留在简单的央视广告或邀请代言人等层面。同时，缺乏系统的招商策略和营销支持。
    业内人士建议，非健康抗菌流派的企业可以学习鼎新成功的方法，“先造势、做品牌，带出产品、实现销量”。同时也要加强技术创新的投入，企业才能快速发展。
    针对两大流派的对峙，著名品牌营销战略专家博锋认为，两大流派形成的根源在于技术创新实力的悬殊。鼎新水净方产品的热销，以及健康抗菌流派的成功无不证明了“中国制造”由要素驱动向创新驱动战略转型的正确性和必要性。

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