武汉家电以旧换新11万台

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2010-11-17　来源: 楚天都市报　评论 0 条

    转眼间，我省施行家电以旧换新已有三个月。三个月来，家电以旧换新开展得怎样？家电品牌企业应该如何抓住以旧换新的机遇提升品牌形象？以旧换新过程中又存在哪些问题？昨日，在本报与武汉工贸家电联合举办的2010湖北家电行业以旧换新成果研讨会上，来自我省企业家、学者等近30人，对我省家电以旧换新提出众多建设性意见和建议。
    盘点
    扩大销售近4亿
    武汉市是全国第二批先行试点省市之一。今年8月14日，工贸家电唐家墩店回收第一台旧彩电，并售出第一台新彩电。到目前，该公司已回收旧家电8万多台，发放补贴资金1850万元。
    武汉市商务局服务处副处长吴明俊介绍，武汉家电以旧换新实施三个月以来，全市以旧换新的彩电、冰箱、洗衣机、空调、电脑等五大类家电达11万多台，扩大销售3.85亿元。
    这位人士表示，今后要加大监管，回收的旧家电不能重新流回市场；参加以旧换新的家电企业也要加强管理，防止骗补。另外，企业也要加强对消费者的服务意识，确保消费者满意。
    资料显示，武汉正处于更新换代的家电产品达60%左右。如有30%的家电“以旧换新”，将拉动87亿的家电消费，如有50%，则将撬动145亿的市场蛋糕。
    现象
    一味换新不可取
    乐金电子（中国）有限公司武汉分公司总经理赵静介绍，自实施家电以旧换新以来，LG家电产品的销售增长在40%左右，而在之前仅有20%的增长，主要得益于这一惠民政策的推行。长虹、海信、三星、联想、惠普、松下、创维、荣事达等家电负责人也赞同这一观点。
    不过，以旧换新过程中，也有少数厂商促销员，游说顾客将半新不旧的家电换掉。湖北新兴格力电器销售有限公司一位负责人对此表示，此类家电经过专业人员保养，使用效果仍旧很好。“一味更新，也是属于浪费资源。”
    误解
    空调只能换空调
    武汉美的制冷产品销售有限公司湖北区总监杨建涛讲到一个现象：在以旧换新过程中，不少消费者以为旧空调只能换空调、旧冰箱只能换冰箱。事实上这是一个误解。
    汉阳区七里一村社区居委会党委书记、主任段群说，社区居民不解，为何那些走街串巷收旧家电的贩子，回收价格要高过家电卖场给出的价格？
    武汉工贸家电总经理李丰说，国家收家电的价格比较低，但是有一块补贴体现在顾客买新家电上面，一些人没有看到买新家电大几百元的补贴，只是一味地觉得外面收的比卖场要高，其实也就多个一二十元。
    呼吁
    回收企业吃不饱
    部分家电厂商介绍，因废旧家电的存放只能平码而不便堆码，故占地很多。
    不过，博旺兴源物业服务有限公司总经理倪成桥为旧家电拆解“吃不饱”头痛：其公司规模达30万平方米，年拆解能力达100万台。但经过三个月的回收，入库只有2-3万台。
    建议
    让消费者更主动
    武汉大学经济管理学院教授李晓认为，家电以旧换新就像钱塘江的波涛，分了几波：第一波是政府主推，第二波是企业、厂商主推，第三波是最关键的，应是消费者主推。
    怎么形成第三波消费者规模呢？从营销战略的视角，能否形成消费者以旧换新的“口碑效应”很重要；其次，企业如何能够让消费者的购买计划提前释放。

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