打造整体家居 橱柜“跨行业联盟”剖析

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2010-10-26　来源: 中华橱柜网　评论 0 条

核心提示：自08年金融危机之后，家居行业为了摆脱金融危机带来的严寒，被动的采取抱团取暖的方式来应对市场危机，这也就是跨行业联盟发展的雏形。
    自08年金融危机之后，家居行业为了摆脱金融危机带来的严寒，被动的采取抱团取暖的方式来应对市场危机，这也就是跨行业联盟发展的雏形。
    去年4月23日，国内家居行业的六大领军品牌——大自然地板、红苹果家具、欧派橱柜、雷士照明、美的中央空调、东鹏陶瓷在北京人民大会堂宣布组建“冠军联盟”，从此拉开了家居跨行业联盟征战的序幕欧派橱柜成为了第一个加入跨行业家居联盟的橱柜品牌，在“冠军联盟”启动前，当时并没有多少人意识到跨行业联盟会对橱柜这个行业产生多么大的影响。直到冠军联盟以“打造整体家居”为口号，通过折上折、装修手册、公益事业等一系列活动，六大品牌的终端销售额得到可观的提高。更有甚者，在“冠军联盟”成立后的第一个“五一”黄金周，首战促销六企业营销额涨幅五成以上。
    些成绩与跨行业联盟这个平台所拥有的优势是分不开的，首先就是跨行业联盟虽然是跨行业，但是联盟成员之间都是属于家居范畴，并且都是装修阶段需要购置的，因此橱柜跨行业联盟就形成了一个一站式购物平台，为消费者节约了大量精力，消费者不再需要东奔西跑的置办这些家居，只要进入这个联盟就可以一次性购买完所需的家居；此外由于联盟内部联合促销，消费者在联盟内部购买家居还可以享受到比外部购买优惠许多的价格，节约精力，节省财力是单一零售所完全不能比拟的。其二还有就是联盟整体所形成的品牌影响力也远远大于单一品牌所产生的影响力。

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