十一促销"鏖战"提前上演 折扣力度加大分批进行
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-9-27 来源: 京华时报 评论 0 条
核心提示：上半年的市场表现远超过大家的预想，就目前态势来说，虽然预计比去年同期好，但好到什么程度也很难说,而且9月份出现了一些观望甚至是悲观情绪，因此估计各商家都会在十一前后推出一定量的优惠，无论是力度加大还是时段延长，都是为了让消费者有更长时间的选择和比较，抓住一年中最后的销售旺季拼一把。
| 即将到来的十一有点特别，因为中秋、国庆两大法定假日相连，8天的假期堪称史上最长。但国庆60周年的庆祝活动，某种程度上又会对客观条件以及人们的心理产生一定影响。因此一向视十一长假为销售旺季的家居企业来说，1今年特事特办，提前打响了促销大战，并呈现出了分批次、分波段进行的特点。 提前上演 时段延长 自9月份的第二个周末9月12日起，京城家居卖场就纷纷开始了大力度的促销，居然之家金源店甚至打出了“超十一的大力度折扣集中发布”的口号。玉泉营店开始了一元拍卖活动，北四环店开始了尚屋、丽屋、乐屋的联动促销。同一时期，另一卖场巨头红星美凯龙的包机选购1、实木家具选购风暴等活动也进行得热热闹闹。 而建材超市的促销活动也毫不落后。百安居的十一促销活动将从9月11日一直延续至10月18日，乐华梅兰和家得宝都在9月12日当天开始了集采或与业主见面的让利活动。建材也不例外。9月14日在居然之家北四环店看到，地板类如爱格、1圣象、久盛等已经开始了十一的促销活动，瓷砖类如乐家甚至从9月5日就开始了让利。家具类如百强在9月推出了特价套餐，飞美家具打8.5折，煞是吸引眼球。 从走访市场的情况来看，各大卖场或超市的促销时间提前，并且跨度很长，足足延续了一个多月的时间。 力度加大 分批进行 “去年十一我们全场也就9.6折，今年的大部分限量特价产品都低至8.5折了。”圣象地板的一个销售人员介绍，虽然进入9月，但客流并不算多，公司不仅提前开始促销，1力度也非往年可比。久盛地板也开始了全场7.6折的十一促销。“实木地板成本不断上涨，本该调价的也没上调，因此表面上折扣与以前促销相差不大，但实际上力度还是比较大的。”从乐家卫浴的宣传彩页上看到，一些特价产品甚至远低于5折，而提前促销也对这些店的客流有一定的影响。相比其他店的冷清，乐家卫浴店内不时有消费者进出。 今年的商家促销还呈现出了一个新特点：分批进行。虽然各店开始了促销，但居然之家运营总监张志良表示，这只是各店为了活跃气氛，1并配合部分商家的心理而进行了小品类的促销，等到了十一还将进行整体的大促销活动。 百安居华北区市场总监刘如意介绍，今年的十一促销将分批次进行，一次比一次更重量级。9月11日促销全线开始，9月25日和9月30日还将各自进行一些单品的促销。“一波比一波更劲爆。”东方家园运营总监俞雷也表示，考虑到中秋和国庆假期的重叠，1东方家园早在8月底至9月中旬已经进行了一次十周年的回馈消费者活动，然后结合十一是传统销售旺季，会在10月1日至10月12日进行一次大型促销。 短期利空 后市看好 虽然十一假期会有交通管制，但商家大多表示不会有影响。圣象地板市场部经理王庆强表示，“管制只对短期的时间点有影响，但不会影响消费者的需求。”1此外，大多数家居卖场都不处于城市中心区，因此受影响的比较少。 而对于后黄金周的市场，大多商家比较乐观。俞雷表示，前期的促销活动十分火爆，消费者的反映程度甚至超过预想，因此，“十一的市场应该整体呈现比较好的状况，我们对后市比较乐观”。张志良也表示，今年9月的营业额远超过去年，整体还是一个比较好的态势。1此外，虽然整体上市场形势赶不上2007年，但经历了一年的优胜劣汰，市场的品牌集中度提升，知名品牌所占份额会更大。 不过也有人士表示，目前的市场形势不大好判断。上半年的市场表现远超过大家的预想，就目前态势来说，虽然预计比去年同期好，但好到什么程度也很难说。而且9月份出现了一些观望甚至是悲观情绪，因此估计各商家都会在十一前后推出一定量的优惠，无论是力度加大还是时段延长，都是为了让消费者有更长时间的选择和比较，抓住一年中最后的销售旺季拼一把。 |
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