红星美凯龙开启中国家居行业的美好梦想

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-7-23　来源: 重庆商报　评论 0 条

核心提示：红星美凯龙开办了50家大型卖场，市场总规模达到了500万平方米，旗下汇聚了2000多家世界顶级家居品牌企业，红星美凯龙已经成为中国家居业第一连锁品牌。
    中国人的家居梦想从红星美凯龙升起。1986年，红星美凯龙在江苏常州开设了第一家店，经过23年的发展，红星美凯龙已经在北京、上海、重庆等30多座城市，开办了50家大型卖场，市场总规模达到了500万平方米，旗下汇聚了2000多家世界顶级家居品牌企业，红星美凯龙已经成为中国家居业第一连锁品牌。
    红星美凯龙还有更大的梦想，就是将红星美凯龙的旗帜插遍全球！要实现这样的梦想，就是要以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品位为己任，在每一个时代做家居生活的引领者；在每一个城市，让消费者享受高品质生活。
    新中国成立60年，尤其是改革开放30年，是家居发展的高速期。几十年间家居行业从无到有，从小到大，红星美凯龙作为建设者和参与者，见证并引领了老百姓从基本的功能需求，到审美提升，再到追求品位与舒适。
    二三十年前的装修很简单，粉刷墙面已是较高要求，当时白色墙面一统天下；十年前，高高的木制墙裙、榉木饰面、宽门套、繁复的吊顶就是时尚的欧式风格；今天，无论是洛可可、巴洛克，还是地中海、罗马假日、玫瑰女人等各种装饰风格迎面而来，演绎出了丰富多彩的生活方式。
    2006年底，红星美凯龙进驻重庆，它不断引入国际国内最新的家居设计和家居潮流，引进国际国内高品质的家居建材品牌，给重庆家居行业注入了全新的经营理念和思路。红星美凯龙倡导的“高端实惠主义”消费主张，让重庆消费者用实惠的价格享受到真正的高品质家居，其首次在全国提出“买断制”、发放“消费券”等全新营销概念也开启了行业之先河。日前，红星美凯龙在西安开设了首家“奥特莱斯”店，也是对家居商场业态的大胆创新。
    红星美凯龙董事长车建新说，家是人心灵的港湾，家居商场扮演的角色就是“心灵的化妆师”。老百姓都有自己的家居梦想，红星在居家文化上对未来也充满着梦想、充满着激情，红星美凯龙将引领居家文化潮流，帮助人们实现未来美好生活的梦想。
    红星模式开创家居新时代
    红星美凯龙的发展在中国家居行业中应该是一部《史记》，红星美凯龙八代卖场的演变，象征了中国家居行业的发展，印证了中国人的家居梦想，开创了家居新时代。
    1996年~1997年间，红星美凯龙在南京开出的店是第一代商场，初级模式，租用人家的厂房进行改造而成。在这之后开的店就进入第二代了。其标志是红星在江苏常州自己买一块地，造一栋房子。那时候就设计成像肯德基一样的红颜色，打的牌子是红星家具城。
    1999年~2000年，红星从江苏挺进上海，建立了第三代卖场，第一次打出了“红星美凯龙”的品牌。经过改进之后，2002年在北京西四环开出的店可以算是第四代卖场，与前三代相比，更像国外的商场，而不像市场。那时红星就确立了发展目标是商场化。
    在商场化卖场的基础上提升品位，就是第五代商场，在全国各地开出了很多。第六代商场引进了绿色环保理念，如2003年在常州建立的第三店，就是非常环保的一个商场。第七代商场就是SHOPPINGMALL的形式，北京东四环店和重庆江北店就是典型的代表。
    去年6月，上海建立了第八代商场，做成公园SHOPPINGMALL，它超现代的设计理念和行业构想，从此颠覆家居商场印象，开创人们居家生活圈的新纪元，让老百姓对美好生活的梦想在红星这里成为现实。
    红星还将开创第九代商场，目前已经在研发之中，目标不变，还是提高居家的预售含量，提高居家的感觉。
    红星创新引领行业风骚
    红星美凯龙是中国家居业的翘楚，不断创新的卖场形式，营销模式，都让同行业为之侧目。
    首创“奥特莱斯”家居概念
    继在银川、贵阳、包头等地开业之后，红星美凯龙上周高调宣布，国内家居行业首家奥特莱斯店——红星美凯龙西北家居奥特莱斯入驻西安。红星美凯龙首次将“奥特莱斯”这个新名词引入家居行业。
    奥特莱斯，音译自英文单词outlets，在零售商业中，此词专指由销售名牌折扣商品的商店所组成的购物中心，也被称为“品牌直销购物中心”或“工厂直销中心”。红星美凯龙京沪、西南地区区域总经理王伟表示，面对同质化倾向越来越严重的市场情势，“奥特莱斯”可谓新的家居概念，奥特莱斯业态是适应未来汽车时代的郊区商业模式。
    创新营销模式引领行业风骚
    红星美凯龙最大的特点是不断创新变化，永远走在行业的前面，常常让同行措手不及。
    重庆红星美凯龙从一开始就定位“时尚精品文化体验”，打造一种优雅、品位的生活方式，做引领生活的主导者。在此基础上，红星美凯龙常常出其不意打出多样化的营销模式。
    首推“买断制”：最早出现在家电行业，由卖场出面向家电商家采购一批家电，再由卖场补贴一部分以超低价向消费者供应以赢得市场人气。红星美凯龙在家居行业内首推“独家买断”促销方式，以全国连锁家居卖场的聚合优势向家居建材厂家集中以超低价大批购买一批品牌好、质量优、款式时尚畅销的产品，由市场“斥资千万元用于补贴”，以劲爆的“买断价”提供给消费者，赢得人气。在重庆首推后，立马有同行卖场跟进学习。
    大玩时尚概念：红星美凯龙一直致力于打造时尚品位和国际化的家居生活，今年邀请时尚的大小S做品牌代言人，就是为了将时尚品位诠释得更加深入。而重庆红星美凯龙4月推出的“浪漫满屋·寻找重庆最时尚新娘（人）”大型时尚主题活动，让重庆消费者感受到红星与众不同的时尚面孔。即将在今年10月1日亮相的红星南坪店，定位成一个时尚、精品、文化的商场，是集家居、建材、家饰等综合的商区，从商场的设施到店内的商品，到商场的营销活动，都会围绕年轻、时尚展开，同时南坪店也紧跟着时代的潮流会强化设计的趋势，打造更完美的家居设计中心，让年轻人体验到设计的创意性和自主性。
    自主设计中心：今年五一，红星美凯龙在全市首推自助装修设计中心，这套全新的自助家装设计系统，带给大家前所未有的个性装修全体验。体验一对一自助设计时，可以不受时间和空间的限制，选择和订购自己喜好的商品。以互动的方式，完全自主的按照自己的喜好，真正实现家居DIY，充分享受自己动手，营造家居空间的乐趣。目前，红星美凯龙家居自助设计系统中的三维产品种类非常丰富，不仅有家具、洁具、灯具等家居产品照片上万张，还有瓷砖、地板、壁纸、布艺等建材产品信息图片万余张，并且还有样板房数十套，你很可能会在这个系统中找到自己喜欢的户型图和样板房。

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