变频空调亟待综合实力较量 营销战略将急剧升温

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-6-3　来源: 南方日报　评论 0 条

核心提示：5月下旬,高效能空调产品纳入国家财政补贴范围似乎也在给空调厂商敲响警钟,低能效的空调产品时日已经不多；同时,也传递出一个信号,以节能著称的变频空调将在未来市场上发挥着更为重要的作用。
    即便背负着沉重的库存压力,在节能减排的趋势下,空调厂商也不得不腾出手来打变频空调的江山。5月下旬,高效能空调产品纳入国家财政补贴范围似乎也在给空调厂商敲响警钟,低能效的空调产品时日已经不多；同时,也传递出一个信号,以节能著称的变频空调将在未来市场上发挥着更为重要的作用。
    然而,令人担忧的是,自去年9月份变频空调能效标准实施以后,变频空调才逐渐升温,加上国内空调厂商在变频空调营销以及技术方面良莠不齐,变频空调的市场一度陷入“概念战”的混乱局面。
    现状:
    变频营销急剧升温
    不同于定速空调,变频空调在我国空调市场的占有率并不具备竞争力,与日本、欧洲等变频空调普及率超过60%的地区相比,我国变频空调普及率仍停留在5%左右,即便是对于进入变频空调十几年的海信而言,也不得不翘首等待国家的政策出台。
    去年9月,独自在变频路上走了十几年的海信终于迎来了变频的曙光,伴随着《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》作为变频空调第一项强制性能效标准开始实施,变频空调无标准可依的尴尬局面随之终结,此举也为变频空调在市场上的推广增添了不少筹码。
    然而,变频空调的市场并非只为海信而敞开,来自空调巨头格力、美的的加入,使得原本平静的变频市场变得沸腾起来,其中“美的+东芝开利”、“格力+大金”的合作模式更是让两大空调企业在变频空调领域的竞争中如虎添翼。
    在格力总裁董明珠看来,作为空调企业的龙头老大,格力变频空调早已是“墙内开花墙外香”,虽然此前几年在国内并未大力进行推广,不过,格力近年来每年都会有50万台变频空调和空气清新机销往日本。
    而对于有东芝开利撑腰的美的在变频空调市场也不甘落后,美的空调新闻发言人张治国也向记者表示,到2009年3月份,出口日本直流变频空调已突破100多万套,不仅如此,美的直流变频空调自推出以来,在全国销售已经超过60万套。此外,志高、奥克斯等空调品牌的加入也让变频空调的争战局面变得更加复杂。
    难题:
    对垒技术各自出牌
    相比传统定速空调,变频空调由于具备了转速可调功能,可以很好地匹配空调器的制冷量与制热的负荷,其中频率范围越宽对负荷的适应性就越强,越能确保在绝大多数工况环境下不停机运行,从而更加节能。
    然而,在现实的变频空调市场争夺战中,由于目前变频技术仍是不少空调企业的“软肋”,变频技术却成为少数几大空调厂家对垒较量的一大砝码,加上目前市场未对变频技术形成统一的见解,格力、美的、海信等空调厂家在推广中仍是各打各的变频技术牌。
    格力电器制冷技术研究院的负责人告诉记者,早在2003年,格力电器已经开始了直流变频技术的攻坚战,依靠之前十几年的变频技术积淀,并拿下正弦波直流变频技术,目前,格力推出的G-Matrik直流变频技术更是拥有100%自主知识产权。
    美的方面也表示,自1997年美的开始生产变频空调以来,经过十年积累五年沉淀,美的在变频空调领域已逐渐形成了成熟稳定的核心技术,如今美的全系列变频空调产品均采用国际先进IR矢量控制芯片以及180度正弦波控制技术。
    此外,虽然空调销量未能纳入一线品牌行列,但扛着变频大旗十余年的海信仍然相当有底气,宣称由于一直致力于变频空调核心技术的研发和创新,海信已率先掌握了包括直流180度正弦波驱动、矢量变频空调控制系统、电子膨胀阀控制等变频空调核心技术。
    建言:
    变频竞争不能流于形式
    不过,在变频空调激烈的营销和技术战背后,空调企业对于变频的前景却有着惊人的相似。在格力总裁助理望靖东看来,节能是空调行业发展的趋势,目前除了提高定速空调1、2级能效比的空调比例外,变频也将是格力市场扩张的一大战略。
    而美的张治国也表示,从目前市场环境看来,变频空调在节能方面优势明显,将会迅速在市场普及,同时,为了进一步加快变频空调的推广,美的甚至将今年的目标定格在变频空调产品销量占比由此前的20%提升至40%。
    面对着各大空调厂家在变频领域的明争暗斗,有业内人士建言,当下的变频空调竞争已不能流于表面的价格竞争以及变频概念的炒作,而必须回归到整个变频采购供应、研发技术以及销售渠道等诸多方面的综合较量。否则,即便有迅速做大的变频空调市场也只能是昙花一现。
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    专家建言盯准核心指标
    随着国家对节能环保的日益重视,“变频”成今年空调市场的热门。各大空调品牌纷纷抢先变频空调,一时间,满城尽是变频风,包括以美的为代表的180度正弦波、海信360度正弦波及格力独家G-Matrik变频空调。
    然而,目前变频空调过多的概念令人眼花缭乱却让不少消费者无所适从。那么,消费者如何才能炼就一双慧眼,在众多变频概念中轻松选到真正节能的产品?
    就此咨询了北京工业大学环境与能源工程学院制冷学科部李红旗教授,他表示,任何一个节能产品的节能体现在三个层次:首先是采用高效元器件。其次是优化产品设计、充分发挥高效元器件节能作用。再次是产品使用过程中的节能,这要求产品在较宽的运行工况范围内保持一个较高的效率,并且要求产品的能效与用户的负荷能够很好地匹配,避免所谓大马拉小车或小马拉大车的状况,即要求空调变频范围越宽越好。另外,针对变频空调器,其节能还体现在减少空调器频繁开停机时的能量损失上,频率范围越宽对负荷的适应性就越强,开停机的次数就越少。
    在李红旗看来,假若空调器变频范围不宽,低频降不下来,甚至达不到国家标准规定的1/2制冷量点,那么,无疑就意味着当用户居所的电压负荷较小时,变频空调器依然会停机,其低速运转的节能优势也无法得以充分发挥。
    李红旗教授同时指出,频率范围较宽、技术难度也较大,需要解决一系列的技术问题,诸如压缩机低速下的振动、高速下的噪音、润滑、变频控制技术等,这要求具有很高的研发能力和技术基础积累,做好变频空调器产品并不容易。其建言,企业要想长久经营,还是要将核心转到技术研发上来,苦练内功做好自己的产品,未雨绸缪面对未来。

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