湖南市场各陶瓷品牌竞争激烈
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-3-12 来源: 兴邦陶瓷 评论 0 条
核心提示：湖南地处我国中部地区，是全国的八大陶瓷产区之一，以醴陵为主的日用陶瓷名扬天下，建筑陶瓷生产则较为薄弱。
| 湖南地处我国中部地区，是全国的八大陶瓷产区之一，以醴陵为主的日用陶瓷名扬天下。建筑陶瓷生产则较为薄弱。近年来，有着丰富、优质的长石、高岭土、瓷土等陶瓷矿产资源优势的岳阳、衡阳，开始大力招商，积极承接佛山陶瓷产业转移。 2008年，湖南GDP突破万亿元，达11156.64亿元，全省社会消费品零售总额为4119.66亿元。相对来说湖南是消费水平较高的省份，很多陶瓷企业对湖南市场非常重视，湖南也因此成为各陶瓷品牌竞争最为激烈的省份之一。 岳阳：新兴产区潜力大 在兴邦产业战略研究中心调查的湖南岳阳、娄底、衡阳、常德、郴州5个地级市200平方米以上(含)的商家数量中，岳阳以82家名列第一，占到全省此类商家数量的59.85%，其主要原因是岳阳有着辐射周边省、市的陶瓷市场地位，而且岳阳也是一个建筑陶瓷的产地。据了解，岳阳已有生产或在建的陶瓷企业近20家，预计建成后年产值可达20多亿元。 岳阳的陶瓷卖场主要有中南批发大市场、太阳桥建材大市场、广福陶瓷市场、丽珠陶瓷批发大市场等。商家销售的建筑陶瓷大部分是佛山的品牌，岳阳本地的金达雅品牌则在当地有自己的展厅，据了解，金达雅是获湖南省优产品的品牌，主要销售市场在北方。 郴州：市场分散商家少 郴州主要有南塔市场、同心建材市场、燕泉市场、五岭市场等，南塔市场主营地板和陶瓷，这个市场有不少知名陶瓷品牌。郴州市场商家总的数量不多，而且市场比较分散。 娄底：陶瓷市场发展迅速 娄底有五江建材城、粮运建材市场、四一八建材市场等。五江建材城是一个新市场，以经营陶瓷为主，地理环境优越。粮运建材市场和四一八建材市场是近邻。粮运建材市场除了陶瓷外还有灯具和家具。四一八建材市场则石材比较多。娄底的建材市场发展迅速，五江建材城的建设时间不到一年，而且招商工作开展得比较好。娄底的陶瓷品牌比较全，据了解，在长沙有的品牌几乎在娄底都能见到。 常德：新老市场差别大 在常德火车站集中了3个建材市场：火车站陶瓷城、火车站建材城、火车站家饰城。火车站陶瓷城为一栋栋的建筑，一般一楼为陶瓷商铺，二楼是住户。火车站建材城有两层，一楼经营陶瓷、地板，二楼是灯饰。火车站家饰城是综合市场，陶瓷商户比较少。除此3个市场外，还有桥南陶瓷市场，这里通道、店面等环境差，集中了较多中低档品牌。但常德作为湖南发展较快的地级市，其潜力仍让人值得期待。 【建陶】 岳阳表现强势 广东品牌称雄 据《兴邦陶瓷》的调查数据来看，在湖南岳阳、娄底、衡阳、常德、郴州5个地级市市场的484家建陶店中，200平方米以上(含)商家有137家，占比为28.3%，面积占比却超过71.29%，商家经营面积呈扩大之势。137家200平方米商家的区域分布，主要集中在岳阳、娄底。其中仅岳阳就占了59.85%的份额，娄底占16.06%。 从统计的数据来看，这五个地级市建陶商家数量虽然不多，但是大店却不少，800平方米以上(含)大店就有11家，数量占比虽然只有2.27%，但面积占比却达到了33.10%。有的店面面积甚至在1000平方米以上。在娄底，1000平方米以上(含)大店有6家之多。 从品牌网点分布来看，金舵以10个网点的数量在湖南地级市中处于第一位，萨米特、能强、新中源、强辉尾随其后。位于前20位的，除了岳阳所产的金达雅品牌外，其余都是广东品牌。 【卫浴】 国际品牌很少见 九牧模式引主流 在湖南的卫浴品牌网点分布上，九牧在与箭牌、惠达、美加华、法恩莎、恒洁等国内知名品牌的角逐中居于领先地位。九牧是最早把产品摆在县乡市场的五金店中销售的品牌，甚至都没有划出专区，后来才逐渐划出专卖区、开专卖店的，因此不难理解它在卫浴品牌的网点数量上，在全国范围内始终居于前列。据悉，目前九牧在全国的网点数量达到了200万个。九牧这种从三四级市场向一二级市场迈进的“农村包围城市”的战略，通过数量众多的网点，带来巨大的销量和丰厚的利润。相比之下，很多陶瓷企业寄希望于几个大店带来丰厚利润的做法显然值得商榷。近年来，九牧也开始在中心城市建设一些有规模的专卖店，但单店效益明显的小店模式仍是九牧的终端主流。 国际品牌对中西部地级市场的开发仍然没有显现出强者姿态，从受调查的湖南地级市场网点数量分布排名上，位于前20位的品牌没有国际品牌的身影。佛山卫浴品牌则与建陶品牌一样，在湖南地级城市的网点数量排名中仍然占据前列。其余排名前20名的品牌中，分别还有福建、潮州、唐山三地的卫浴品牌。 从湖南卫浴商家数量/面积分布图可以看出，湖南卫浴商家200平方米以下店面数量占比为54.05%，其中100平方米以下(含)商家数量占比达35.54%，这说明湖南地级市卫浴商家以小面积为主。但800平方米以上(含)大店虽然数量占比只有2.27%，但面积占比却达到18.45%，与100-200平方米店面面积占比18.51%几乎一致。 【商家说法】 前景迷茫 商家观望 衡阳居之美、俊仕陶瓷总代理 龙光荣 我们在2007年销售额达到200多万元，去年上半年还很不错，到了下半年7、8月份就开始下降，全年销售额只有140万元左右，下降了三成。今年到目前为止，只有几万元的销售，而去年同期达10多万元。目前衡阳的市场，不管是商家还是消费者，都处于观望的状态，下一步形势如何还不得而知. |
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