“山寨”路线走不通 中国陶企须重视品牌价值
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-2-25 来源: 陶城报 评论 0 条
核心提示：别认为中国人只喜欢便宜的“山寨”版玩意，其实对巨贵的产品消费同样巨大，而且是“专买贵的不买对的”！
| 关于品牌，营销大师菲利普·科特勒认为：品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用。其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。而有一位广告人则直观感性的说：是在视觉、情感、理念和文化以及包括产品质量经营等方面的综合形象。而以我个人的认知理解：品牌即某个企业或其某类产品在流通传播中的特定称谓，是以区别于其它的标志。它因其生产经营中技术含量及管理服务能力的高低、传播过程中的形象优劣，社会大众认知程度的多寡等，具有一定的价值，也就是平时大家所说的无形资产价值。一般来说，无形资产价值的高低，决定了企业的获利能力和长远的发展力。 从改革开放到现在，中国快速走完了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。现在海尔、红塔、长虹在国际上都有知名度，品牌价值几百个亿，但与国际知名品牌还有很大差距。人家可口乐公司的品牌价值是很多国家的国民生产总值。它的董事长说：只要“可口可乐”这个品牌在，如果有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款，这就是品牌的价值所在。 性价比的力量虽然强大，具有很强的市场竞争力，但是品牌的阳光却更加温暖。性价比高也就说明了获利能力低。现在，几乎“中国制造”的从业者都知道“中国制造”虽然打遍世界无敌手，但挣得利润往往不足国外企业的十分之一。而且很多国内企业是给国外公司打工，挣产业最低端的制造利润，而更大的销售利润则拱手让给了国外的品牌公司。性价比是以产品说话，产品生命周期很短，今天你的产品性价比高，明天也许别人的产品比你的性价比更高；而且受世界产业转移及综合成本的影响，性价比优势也是全世界到处跑，而品牌却可以扎根你家永远不动。对企业来说，单纯以产品性价比竞争也不是很靠谱，在适当的时机做品牌才是正途。品牌除了具有高附加值，能给产品带来强大的溢价能力，从而提高企业的获利能力外，品牌还有历久弥新魅力，时间越长价值越大，通俗的话说就是“老字号”。国内的张裕葡萄酒、全聚德烤鸭、同仁堂药店，无不是百年之后更加红火。 世界消费是多元的，虽然有人追求性价比高的产品，但同样对品牌的消费也是巨大的。就像有人去偷、去抢，丢掉人格去乞讨；却有人“不饮盗泉之水，不吃嗟来之食”！有些人天生就是贵族，对品牌具有无比的忠诚度，更对名牌情有独钟，无论产品多贵，也非名牌不买，而且随着经济的发展，这部分人正在增加。另外，人天性里有虚荣心，模仿名牌产品得以风行，其实都是这种心理在作宠，没钱的时候买个仿制品骗自己、骗别人，也欺骗欺骗自己的虚荣心，如果有了钱则会买货真价实的名牌消费一下。你看西班牙、意大利的瓷砖并不比中国产品好，但人家的售价就比咱们高几倍，照样有很多人消费，这就是品牌的诱惑。别认为中国人只喜欢便宜的“山寨”版玩意，其实对巨贵的产品消费同样巨大，而且是“专买贵的不买对的”！据说，世界上最贵的葡萄酒中国人消费了一大半，而法国的奢侈品商场，许多国际知名品牌设的专柜，只接待中国人。因为中国有钱阶级实在是他们的超级大客户，就是靠着品牌的阳光，那些老外可赚足了钱！ |
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