政策“暖风”频吹 家电企业良机中须把握时机
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-2-16 来源: eNet硅谷动力 评论 0 条
核心提示：“家电下乡”2月1日起已开始在全国推广，按照中央经济工作会议确定的“保增长、扩内需、调结构”方针，十大产业振兴规划正陆续出台。
| 牛年伊始，政策“暖风”频吹，“家电下乡”2月1日起已开始在全国推广。同时，按照中央经济工作会议确定的“保增长、扩内需、调结构”方针，十大产业振兴规划正陆续出台，其中，国内家电企业无不翘首企盼的电子信息产业振兴规划和轻工业振兴规划正酝酿出台。这些政策为家电企业度过“寒冬”提供了契机，但家电企业亦须把握时机。 危机亦有契机 过去的一年，我国家电业经历前所未有的考验。慧聪邓白氏研究分析称，日益挑剔的消费者、趋于饱和的市场容量和金融危机的肆虐犹如一把“三叉戟”，导致2008年家电厂商竞争愈加惨烈，家电行业洗牌加剧。从整体看，我国家电业2008年呈现“前紧后松、缓步下降”的态势，众多家电企业抓住了奥运会的良机，但是奥运会后金融危机开始显现威力，影响了家电消费市场。 工信部最新统计数据显示，去年1—11月，家用电子电器产品出口771．43亿美元，同比增长18．55％，增幅比去年同期下降4．38个百分点。另据奥维咨询数据显示，2008年彩电总体实现零售量3566万台，整体销量同比增幅仅为0．2％。 但是，国内家电厂商仍然充满信心。康佳集团董事局主席侯松容表示，对于中国家电行业，这个冬天虽然寒冷，但是并不可怕。 以彩电市场为例，2008年彩电总体零售额1312亿元，大幅增长21％。由于金融危机导致全球市场销售的下滑和液晶面板价格的大幅下降，外资品牌在中国市场的竞争优势被大幅削弱，国产品牌甚至具备了相对的竞争优势。业内人士认为，国产品牌通过在技术、产品创新和工业设计上的重拳出击，击碎了外资品牌在产品端的优势。 政策创造良机 立足内需成为2009年家电业发展的一个重点。国家出台一系列政策措施，为家电企业发展创造了良机。 “家电下乡”打响今年扩大内需第一枪。今年2月1日，“家电下乡”开始在全国范围内全面推广。据商务部和财政部预测，今年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元，累计拉动消费9200亿元，放大农村近7倍的购买力。调研显示，彩电、冰箱、等家电产品的农村普及率仅为城市的20％，其中彩电普及率为37％，冰箱普及率为22．5％。而每种家电普及率提高一个百分点，就会增加250多万件的需求。这对于家电企业来说，无疑是巨大的机遇。 家电业还将受益于国家陆续出台的产业振兴计划。电子信息产业振兴规划已于近日提交国家发改委讨论并初步得到认可。该规划的具体实施着力六大重点工程，其中平板产业升级和彩电工业转型、数字电视推广应用和产业链建设等工程与家电业息息相关。 同时，轻工业振兴三年规划也有望于三月份出台。该规划将重点关注食品、家电、造纸等行业。以家电行业为例，将努力实现冰箱、空调、洗衣机等重点产品研发、制造、集散由珠三角地区、长三角地区和环渤海等地区，向安徽、重庆、四川、湖北、江西等中西部地区转移。 业内人士认为，这些计划将有助于加快家电产业结构的调整，促进自主创新能力的增强，也将加快落后产能淘汰的速度。同时，对于家电企业的产品销量更有提升作用。 良机中须把握时机 国家政策为家电业创造了良机，企业关键要把握好黄金发展期。 牛年春节黄金周，家电市场开门红。各地频频传出好消息，比如，春节七天北京地区家电卖场销售额同比增长20％以上；上海地区七天共实现销售额10．53亿元，同比上升7．9％…… 新一轮“家电下乡”将进一步为市场注入活力。奥维咨询公司预测，2009年各类家电产品三、四级市场的增长率均高于一、二级市场，其中彩电约为1790万台，增长率约为6％，白电产品增长率为5％－8％之间，“家电下乡”对彩电、冰箱、洗衣机产品在三四级市场的销售拉动在15％左右。第三期“家电下乡”招标结果已于日前正式公布，海尔、康佳等家电企业都有不少产品中标。家电企业正积极准备，决战三、四级市场。 从整体市场上看，家电企业竞争的激烈程度将有增无减。业内人士指出，在新一轮市场竞争中，产销规模大、利润率稳定的大企业的优势将更加明显。 |
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