各家纺企业瞄准资本市场 欲打造“航母品牌”
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-12-25 来源: 易居网 评论 0 条
核心提示：家纺行业的品牌忠诚度并不高。正是因为这个消费需求，在中国的家纺市场里存活着几万甚至十几万的家纺企业。这种家纺行业“无品牌”的现状持续了几十年。
| 在大部分的中国消费者心理，买家纺一定认准某个品牌的并不多。也就是说家纺行业的品牌忠诚度并不高。正是因为这个消费需求，在中国的家纺市场里存活着几万甚至十几万的家纺企业。这种家纺行业“无品牌”的现状持续了几十年。然而近期几大家纺企业争相上市，让中国老百姓听到了家纺企业的声音。这是否意味着家纺行业无品牌的时代已经成为历史？在资本市场里弄潮到底谁会成为最后的赢家？ 三大名企争相上市 家纺企业瞄准资本市场 最近的家纺行业，甚是热闹。继9月罗莱家纺上市后，12月梦洁、富安娜也相继上市。有行业人士分析说，家纺行业的三足鼎立之势已经形成，这意味着资本领域的竞争将在家纺领域上演。过去的家纺企业。或者停留在产品经营，或者停留在品牌经营。而真正具有丰富利润及附加值的资本经营却迟迟未能走进家纺界，这次家纺企业的上市风潮无疑将家纺行业推向了更高的经营层面，也可以说是中国家纺品牌提升的一步有意探索。 家纺作为中国的传统产业之一，为何时至今日才有多家企业走上市之路？中国是家用纺织品的制造大国和消费大国，但家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，这就是为什么之前的家纺企业不为百姓熟知的原因。然后随着人们生活水平的提高，对产品品质有了更高的要求，家纺市场的空间与日俱增。据部分行业网站预测，目前我国的家纺行业产值接近9000亿规模。罗莱、富安娜、梦洁等一大批家纺品牌争先恐后地奔赴上市征程，无疑背后有着巨大的经济驱动。实际上，一个潜在的主观目的，就是扩大生产规模、提升赢利能力、加快成长步伐。 据梦洁家纺高官透露，本次发行募集资金拟投入新增年产30万套寝饰套件及80万条芯被类生产线和梦洁直营市场终端网络建设两大项目，投资总额为3.63亿元。而罗莱公司高层也曾表示，公司募集的资金项目主要用于营销网络扩张、生产基地与研发中心扩建。 资本市场推动了家纺企业扩张的步伐。然后在资本的甜头后面，企业们更要看到资本市场的巨大风险。重视实体经营稳步走好每一步才是关键。 资本市场能否催生家纺业“航母品牌” 诚然，目前的家纺业有了资本的注入，焕发出新的生机。然而放眼望去，真正意义上的“家纺集团”、家纺“航母品牌”却没有，更多的只是一些区域品牌。比如富安娜以华南地区作为核心市场，华东作为重点市场，其它地区则为培育市场；而罗莱家纺，则以上海为基地，主要在华东、江浙渗透。而梦洁，注重的是开拓中部地区的市场。尽管如此，上市之后的企业势必会带动家纺行业新一轮的洗牌。 目前的家纺行业，有一线的上市品牌如罗莱、富安娜、梦洁等；也有二线的品牌，如紫罗兰家纺等，更有三线及非品牌的家纺企业。面对越来越成熟的家纺市场，他们将如何生存？淘汰与整改势在必行。或许如同中国的家电行业，从当初的2万多家，到如今具有规模、技术和品牌优势只剩下聊聊数家。家纺行业是否会上演同样的剧情，需要市场去求证。但无可否认家纺行业集中度将逐年增高。 当然我们有理由相信，在如今纺织行业良好的发展大环境下，懂得抓住机会的企业，必将成为未来的“航母品牌”。 |
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