仿古地板的噱头该停止了 复古路线不再流行
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-12-14 来源: 建材商务网 评论 0 条
核心提示：仿古地板凭借其自然、原始、文艺的表面效果，一下子跃升为高端地板的“代名词”。
| 仿古地板凭借其自然、原始、文艺的表面效果，一下子跃升为高端地板的“代名词”。“原本平整光洁的木地板，一打上抓痕、风化、虫蛀等痕迹，立刻身价倍增。” 在这股风潮下，几乎所有地板品牌纷纷推出仿古系列产品，绝大多数都卖得很贵。有业内人士一语道破：没有概念炒作，哪来的暴利呢。“一平方米八九十元的板材，经过简单的碳化处理，就可卖到1000元以上。”手刮纹、浮雕、做旧变成各品牌极力兜售的卖点，一些跟风效仿的小厂更是手法粗糙，但许多消费者本身对此并不了解，甚至花了大价钱却买回了一堆“烂木头”。 仿古地板 “仿”出高昂身价 走访广州建材市场时发现，几乎所有地板品牌都把仿古地板作为主打产品。古香古色的展厅，自然的木纹、厚重的气质让各类仿古地板充满贵族感。凹凸不平的抓痕、虫孔、斑节让原木质感栩栩如生，乍一看令人怦然心动，一问价格却没了底气：几乎没有400元/平方米以下的，比普通地板高出一倍多。这些地板大多标榜着“名贵树种”、“手工雕刻”、“仿抓痕虫蛀、更自然”，身价非凡就在于“仿古”二字。 而一些刚刚上市的仿古地板新品，凭借独特、出众的色泽、纹理，价格也高到让人望而却步。比如生活家·巴洛克的一款碳烧橡木地板，模仿了法国拉斯科岩洞壁画，每平方米价格要1500元左右。而金鹰艾格一款新上市的“茶花女”火山系列地板，据说是限量版的手工制作，采用烟熏着色，售价高达3800元/平方米。在安然踏步地板和阿姆斯壮地板的展厅中陈列的顶级产品，据称多为“原装进口”、“纯手工定制”，其中不乏“限量版”，价格从数千元到上万元不等，俨然成了“天价地板”。 “这些都是纯手工打造，在价格上没有什么可比性，一般也是豪宅、别墅用的多。”店里销售员淡淡回应。不可否认，这些玩“表面文章”的仿古地板，无论是色彩、花纹、图案都颇具艺术感。 地板美学是艺术还是噱头? “仿古地板并非近年才出现的，早在20世纪70年代欧美地区就有了。”据中国木材流通协会副理事长高志华介绍，“因为西方崇尚历史、追求自然，借表面做旧和手刮纹的模仿，便开始进入地板、家具制作中。” 据了解，仿古地板因其所蕴含丰富的文化底蕴，被业内专家归类为地板美学的范畴。但为了推广仿古地板，一些国内地板企业率先打破了传统的营销模式，运用了一些创新的营销策略如文化包装，来开发和推动市场。 于是，一些欧洲文艺复兴时期的文化名词被用于仿古地板，如“巴洛克”、“洛可可”、“新古典主义”等，为其增加了浓郁的文化色彩，也使仿古地板身上披上一层神秘的外衣。据北美枫情 地板总经理周清华透露，在销售的硬件配备上，一些品牌也不遗余力打造具有异域情调的超大门店、豪华装修，作为配合产品销售的营销手段。“为了消化这些高额投入所带来的高额成本，同时赚取更多的利润，仿古地板因此被定义为地板中的‘高端’产品，成了少数富人的专享品。” “把仿古地板做成奢侈的艺术品，却令消费者很难‘下脚’，因为踩在地上也会损坏。”上海木材工业研究所许国雄教授指出，仿古地板已经逐渐超出地板所应具有的使用功能。 |
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