喊高价狠打折 京城家居饰品价格“虚火旺”

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-11-23　来源: 北京晚报　评论 0 条

核心提示：在“轻装修，重装饰”的潮流下，家居饰品在点缀居室气氛，突出主人风格上更是效果斐然。然而目前，家居饰品价格却不容乐观，高昂的标价让消费者感到“头晕目眩”。
    家居饰品是居室装修中不可缺少的小零碎，尤其是在“轻装修，重装饰”的潮流下，家居饰品在点缀居室气氛，突出主人风格上更是效果斐然。然而目前，家居饰品价格却不容乐观，高昂的标价让消费者感到“头晕目眩”。
    在某卖场饰品区看到，大大小小的饰品花色各一，有的颇为小巧精致，但是成百上千的价格着实让人望而却步，一些逛店的消费者大多只是“随便看看”，两个小时下来走访的几家饰品店都没有卖出一件饰品。
    随后随访了十几位消费者发现，85%以上的消费者普遍感觉饰品价格偏贵，“这么小件的东西就要好几百块，太不值当了！”，一些消费者也表示，家居饰品的牌子很杂，许多牌子都“没有听说过”，质量是否有保证也非常担心，要是买回家后出现问题怎么办？还有一部分消费者更是对家居饰品是否存在暴利表示质疑。
    高价格吓退消费者
    刚刚装修完新房的郑小姐正准备为新居添置几件古典风格饰品，一件30cm×30cm的洛可可边角桌让郑小姐非常喜欢，但是一看价签，价格高达3580元，“这个价格实在有点离谱”郑小姐颇为无奈，“虽然桌子的造型、花纹都比较漂亮，但是这种装饰类的边角桌毕竟不是必需品，花这么大价钱不划算”。最终，商家表示愿意以6.5折的价格成交，但是郑小姐还是觉得“太贵”放弃购买。
    走访了一些饰品区店面发现，像郑小姐这样被饰品“发高烧”的价格“吓退”的消费者不在少数。而饰品的高价格确实令人惊讶，一些小件饰品，如树脂雕花相框、陶制手工饰品、铜质挂饰等饰品很少有低于100元的产品，基本都在200元至500元左右；大件饰品，例如大型装饰挂画价格基本在500元以上，千元商品也是多不胜数。
    在布艺配饰区，布艺饰品的价格也同样让人眼花，一些沙发抱枕、床上靠垫，标价都在百元以上，一些材质“稀罕”的饰品，例如水晶挂盘、仿古座钟、灯具，动辄几千元的价格更是让不少消费者望洋兴叹。
    虽然家居饰品的价格喊声高，但是打折声也是此起彼伏，询问了几家手工艺饰品的销售人员了解到，只要购买饰品价格都能打折，不同的商品折扣力度不同，一般饰品折扣都在8-7折左右，也有一些饰品折扣能够低至5折。
    然而，饰品的低折扣也没能让消费者轻松地掏钱包，“虽然折扣低，但是商家叫价太高，最终的价格也不便宜”，在一个造型前卫的小饰品架前逗留了许久的张先生表示，“想再等等看商家会不会有力度更大的活动”。
    高价位的家居饰品让不少消费者望而却步，一位饰品行业人士透露，由于大多数饰品经销商走的是零售渠道，家居饰品进入卖场后，定价都非常高，有的价格甚至比成本价高出了五六倍甚至十几倍。
    经销商加价谋利润
    据了解，家居饰品的生产企业一般多在南方，北方地区缺少饰品生产企业，由于目前饰品企业的实力和规模有限，很少有饰品企业能够长途跋涉，独立开发北方市场，所以家居饰品由零售商、经销商代理销售的情况非常普遍。
    一旦要经过中间商、经销商转手，产品的价格往往就会至少上涨几倍，城外诚艺展总经理王宇红表示，目前市场上的家居饰品绝大多数都是经销商代理销售，为了满足场租、人员开销等成本，经销商加价销售就难以避免。
    一位不愿透露姓名的饰品销售商表示，很多小饰品的成本并不高，例如一些普通的工艺花瓶、挂画，成本在几十元左右，经销商的标价一般都在200元-300元左右。
    其次，饰品的生产制作难度也不大，对于饰品来说最重要的造型创意设计，由于国内的家居饰品还处于初级阶段，大多数企业都采用模仿方式，有的甚至直接按照国外的产品造型“照单全收”，设计人员的开发成本也省去了绝大部分。
    虽然产品成本低，但是经过二级、三级中间商，再经过经销商、零售商的层层加价，饰品的价格则一路猛涨，“一般零售商的利润都在300%以上，有的甚至更高，即使商家狠打折同样有利可图”。
    在一些饰品店面看到，店面的客流量不多，相比家具、建材店面的人气，饰品店显得比较冷清。家居饰品属于新兴行业，还没有成为消费者的普遍需求，王宇红表示，正是由于消费者的购买力和需求有限，所以零售商没有办法薄利多销，只能高高定价，“卖一件赚一件”，如果价格定低了，满足不了成本需求，店面就很难维持下去。
    家居饰品的高价格让普通消费者可望而不可及的同时，也将家居饰品推入了高档消费品的行业，有的饰品价格甚至可以与奢侈品看齐，“很少有饰品商家会就同一种类型的饰品做库存，再加上家居饰品的种类繁多，消费者想就某一件商品货比三家的可能性很小”，王宇红表示，因为可选择性不大，所以一旦消费者看上某饰品，很可能就会面对令人咋舌的高价。
    此外发现，除了一些需要安装的饰品外，绝大多数饰品基本没有售后，有商家表示，如果饰品被磕坏、碰坏，不能说是产品质量问题，也很难进行维修。可见，一些家居饰品不但成本低，售后成本几乎可以说没有，但是商家仍然有3到5倍的利润，不难看出饰品价格的“虚火”有多旺。

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