“像服饰的流行一样,家居用品消费也追求流行。”近日,在上海展览中心举办的2009中国(上海)国际时尚家居用品展览会(以下简称时尚家居展)上,酷彩法厨商贸(上海)有限公司的有关负责人表示,色彩丰富了,让人们更喜欢进厨房做饭了。
的确如此,在时尚家居展现场发现,色彩斑斓的展品让观众在享受到视觉盛宴的同时,还对家居用品的使用功能产生了浓厚的兴趣。记者调查发现,健康、节能、环保、无污染和时尚、简洁、实用,成为家居用品行业关注的焦点。
业内人士表示,时下,中国的消费者对家居用品除了追求时尚和人性化设计之外,还更加注重国际品牌。从此次展会上采购商对国际名品关注的程度,就能感受到中国家居用品市场利好的讯息。
抢滩中国市场
了解到,有很多国际品牌都是首次到中国参加展会,其目的非常简单,就是想藉此进入中国市场。令人意想不到的是,来自广东的参展商展示的由意大利设计师设计的雨伞标价2500元,竟然吸引了众多采购商的注意力。来自湖南的采购商表示,这类商品属于奢侈品,只有少数的高消费群体有购买意愿。但她相信有市场需求,有意要在湖南市场销售此商品。
此外从组委会了解到,首次参展的国际品牌有法国的酷彩、OQO,德国的Berndes、PaulWirths,瑞士的SwissDiamond、比利时的GreenPan等。据了解,上述品牌都在展会现场积极寻求中国总代理。
一位德国参展商表示:“由于对中国市场还不是很了解,此次参展的是高科技陶瓷合金技术的新款烹饪用具。从现场来看,很多观众都被这些产品鲜艳的颜色吸引了。这对我们来说,是一个非常好的信号。”针对这一现象,酷彩的负责人也表示,中国人喜欢象征吉庆的红色。为此,酷彩特别设计了红色系列的产品,以满足中国消费者的购买愿望。
相对首次参展的其他国际品牌,ASSISLAN香港负责人表示,3年前,时尚家居展首次举办时他们就来参展了,且每次参展都是同一位置,因此客户都熟悉他们的产品。据他介绍,时尚家居展是推广中高端家居用品及配饰的一个有效平台。目前,ASSISLAN产品在北京、上海和深圳市场销售得都比较理想。
但同时,该负责人也坦陈,随着更多国际家居品牌进入中国市场,竞争是无法避免的。可喜的是,中国消费市场非常大,且消费者在追求家居用品品牌的同时,对其价位的接受能力也是出人意料的。
中西合璧被看好
业内专家表示,从此次时尚家居展上看到了中西合璧的家居用品,这是一个市场信号。对于专家的观点,美思工房的设计师表示,现代的中国家庭在钟爱西式的简洁、时尚和人性化设计的同时,也固守中式的传统造型和深厚的文化底蕴。
美思工房有限公司品牌推广主管沈红喜在接受记者采访时表示,目前,在中国市场上销售的国际品牌厨具多数不是专为东方人设计的,在使用过程中显得不那么完美。针对这一市场空白,美思工房邀请香港设计团队,兼顾东方人的生活习惯,设计了“大剧院”多功能中式炒锅套装,务求以一套多变的厨具满足东方家庭的基本需要。
据沈红喜介绍,“大剧院”炒锅的弧形呈现了国际大剧院般的建筑美,线条流畅。特别是锅盖嵌入式的设计令锅内形成热能对流,令食物的水分及营养不会随着蒸气外泄,锁住原汁原味。更重要的是,考虑到中餐的烹饪习惯,将炒锅设计成阔口平底,适合中餐的煎、炒、煮、焖、烤等。此外,还配置了竹制蒸笼,解决了食物在蒸的过程中出现回锅水的问题,令食物多了一份竹香。
据沈红喜透露,中国将是美思工房重点拓展的市场,目前在中国已有60个销售网点,特别是在最重要的北京市场,其发展最为强劲。近期内,美思工房将在北京增设3个至4个销售网点,以提升美思工房在中国市场的品牌知名度和市场份额。
来自葡萄牙的参展商认为,对于一个新面孔来说,产品的个性设计和实用功能同样重要,要在中国市场表现突出,考虑中国消费者的消费需求尤为必要。而来自内地的设计师则表示,中国消费者追求家居用品的独特设计和实用功能,这是一个非常好的信号,而设计师需要把握消费者和制造商的需求。
坚持中高端策略
时尚家居展的主办方——法兰克福展览(上海)有限公司副总经理沙怡文在接受记者采访时介绍说,本届时尚家居展规模达1.25万平方米,吸引了来自德国、法国、丹麦、意大利、中国等17个国家和地区的200多家企业参加,并且汇聚了众多全球顶尖家居品牌。不可否认,中国消费市场的强劲增长,令全球顶尖家居品牌如Berndes、Casio、LeCreuset、Lexon、Spring、WorldKitchen对中国市场非常看好,这也是他们参加时尚家居展的最大目的。
沙怡文强调,时尚家居展自举办之初就坚持品牌、原创设计和高质量,针对中国的中高端消费市场。举办3届以来,时尚家居展的国际品牌聚集度越来越高。由于坚持品牌展会的定位,其吸引了更多的国际品牌和设计师参与。他坦陈,随着国内OEM企业和外资企业关注中国市场,令时尚家居展的国际影响力逐年加大。
业内专家指出,中国的家居用品市场正呈现出快速发展的趋势,尤其在创新设计方面,令人鼓舞。需要提出的是,中国消费者在选购家居用品时,从注重实用性发展成逐步重视装饰性,从盲目选择发展成为认识品牌、选择品牌,从注重价廉物美发展成为认同高品质、高价位。现今的中国家居用品市场的消费者层次呈现多样化,不同类型的消费者对于家居用品的设计需求各不同。
该专家表示,随着一些国际家居用品品牌陆续进入国内市场,家居用品已经不仅只是价格上的竞争,更上升到了品牌和设计上的竞争,而模仿品牌和设计的产品已经渐渐失去了市场。 |
