家纺行业规模越来越大 缺少绝对优势领导品牌

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-10-30　来源: 国际商报　评论 0 条

核心提示：中国市场未来3到5年,将形成8000亿的市场规模，加之国家对纺织品企业品牌战略扶持力度的不断加大，相信“前景”诱人的家纺业在家居界的地位也能够更上一层楼。
    房价居高不下，装修势在必行，“花最少的钱，装最靓的家”无疑是在经济危机的迷雾中最时尚的消费理念。既能体现主人品位，又不必一掷千金，软装以其省时、省力、省钱等优势被越来越多的家庭所认可和推崇。而诸如窗帘、靠垫、床单、枕巾、毛毯等家用纺织品作为软装饰的绝佳选择，也因此受到越来越多消费者的关注和喜爱，在未来将有更加广阔的市场。
    一直以来，床上用品无疑是家纺业中的重头戏，床品是人们生活中的必需品，占据着主导地位。此外，窗帘的受关注度虽然落后于床上用品很多，但也保持着第二名的位置。不难看出，与生活息息相关的实用家纺一直主导着人们的购买倾向，也是家纺业当之无愧的领军者。装饰用纺织品近年来逐渐兴起，人们对它的关注也超过了毛巾、毯子以及厨房用纺织品。进入10月天气渐冷，又到了换季的时候，这个季节人们开始选购秋冬床被，加之十一黄金周商家打折促销活动的大力推动，因此预计第四季度家纺类产品特别是床品还会出现小幅上涨的趋势。根据调查显示，未来几年，中国家庭家居装修、装饰将会涌现出新的潮流。公众对于居室的装饰性投资将逐步加大，超过整个家居装修含量的1/3。而家纺产品不同于其他软装饰品，既有装饰性和观赏性的同时又很实用，给家居生活带来便利，让人们的生活更加舒适。因此软装行业的发展无疑为家纺业带来了最为广阔的契机。
    据悉，中国市场未来3到5年,将形成8000亿的市场规模，加之国家对纺织品企业品牌战略扶持力度的不断加大，相信“前景”诱人的家纺业在家居界的地位也能够更上一层楼。
    其实，正如当初各种资金进入家纺行业时对行业的判断一样，家纺行业至今仍然是前景广阔，机会巨大，市场空间还远远没有开发完。
    家纺行业规模越来越大
    近五年来家用纺织品业年产值复合增长率约为18.25%，2008年产值已达8,800亿元。但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅约占23%，且家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家纺行业有着巨大的发展空间。
    国内宏观经济迅速发展  
    国内宏观经济迅速发展，决定了家纺行业规模还将进一步扩大。首先，是中国城市化的进程，会为家纺行业带来更多消费者。基于我国居民的消费习惯，约有82%的消费者在迁入新居或装修时需购置各类家纺产品用于装饰居所。以迁入新居或装修后进行家用纺织品消费为特征的消费需求，将形成巨大的家用纺织品需求市场。
    婚庆市场的巨大商机
    目前，我国每年有近1,000万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费总额已达2,500亿元，其中，相当一部分份额就属于家纺行业。
    市场集中度却非常低
    虽然目前国内已经聚集了一系列床上用品品牌，初显家纺行业品牌格局，如富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋、恐龙、莱美、水星、香榭丽居、馨亭、红富士、小绵羊等，这些典型家纺名牌基本上涵盖了高、中、低档消费市场，但相比较全国数万家家纺企业仍凸现单薄。
    目前全国共有床上用品生产企业约几千家，绝大多数产值在200万至1,000万元之间，其中年产值1亿元以上的企业只有约50家。排名前10的企业受资金、产能、研发、管理等压力，快速增长压力较大。就目前的现状而言，家纺行业正处于一个竞争整合阶段，划分明晰，占据绝对优势的品牌格局尚未形成。
    床上用品生产企业的产业集中度很低。就连国内被消费者认为的第一品牌2006年销售额也仅为6亿，仅占总量的0.1%，床品的0.2%。
    没有绝对的优势领导品牌
    家用纺织行业，还没有出现占绝对优势的领导品牌，甚至还没有一个真正称得上是全国品牌的家纺品牌。整个行业的分布表现出一定的区域性，以生产床上用品企业为例，“梦洁”品牌的销售主要集中在以湖南、湖北为中心的中部区域，“罗莱”品牌的销售主要集中在江苏、浙江等长三角地区，“富安娜”品牌的销售主要集中在广东等珠三角地区，“佳丽斯”品牌的销售主要集中在福建等区域。整个中国家纺行业，二三级空白市场还很多。
    这样的市场空白，仅仅是针对相对成熟的床上家纺，而对于更不成熟的窗帘布艺和家居品类，市场则更为空白，空间更为巨大。
    由此可见，中国家纺行业市场集中度仍然非常低，没有绝对领导品牌，市场的集中，稳定的品牌格局的形成，还需要一个长期的发展过程。
    这就意味着家纺行业的总量仍将继续膨胀，而且还有非常广阔的市场机会。
    床垫市场需求每年递增20% 
    据中国家具协会软垫家具专委会秘书长张冰冰介绍，我国的软垫业起步于上世纪80年代初，20多年来快速发展，2007年全国软床垫的年产量达2200万床，总销售额约170亿元人民币。
    按照床垫更新周期为10年计算，内地34837万户家庭，每年即有3500万床的需求；另一方面，国内住宅建设正以每年15%的速度递增6亿平方米，每年则有600万床垫的需求；再加上每年1000万对青年结婚和11000家星级宾馆120余万套客房的床垫更新需求，由此可见，国内软垫市场的需求不仅是庞大的，而且是持久的。

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