家居卖场8天长假销量井喷 成交额破亿
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-10-19 来源: 深圳特区报 评论 0 条
核心提示：今年的十一黄金周，既是新中国的60周年大庆，又逢中秋佳节，各大卖场屡出营销奇招，销售额屡创新高，都赚了个盆满钵满。
| 金九银十，今年的十一黄金周，既是新中国的60周年大庆，又逢中秋佳节，同时也是自黄金周制度实行以来最长的一次假期，在8天的时间里，深圳人也迎来了家居购物的狂欢节。从各家居卖场统计的数据来看，黄金周期间各大卖场屡出营销奇招，销售额屡创新高，都赚了个盆满钵满。 金海马家居MALL：8天累计成交额破亿 黄金周期间，中心区金海马名牌家居MALL积极备战，在节日到来之前就全部部署到位，通过精心筹备联袂深圳区域笋岗香江家居博览中心、笋岗金海马名品家居城、龙华香江国际家居展销中心四大家居卖场，整合旗下上千品牌、近5000家行业优质厂商、供应商资源，数十万家居新品集体发力，于国庆期间上演黄金周超级让利促销风暴，彻底引爆黄金周家居消费高潮。据统计，仅10月1日首日，中心区金海马名牌家居MALL销售额便达2000万，人流量逾万人;10月2日第二天，销售额达2200万，人流量再度超过万人。在接下来的3日至8日每天都有新的突破，依然保持着强劲的增长势头和喜人的人流量及销售额，8天下来销售总量突破亿元大关，全面刷新该店自开业以来的最高历史纪录，其中卖得最好的专柜品牌依次有芝华仕、左右沙发、雅兰、红苹果、诺位传奇、欧洲故事、红点家居等。 业内分析人士认为，造成中心区金海马名牌家居MALL火爆主要有几个方面的原因：一是作为金海马集团于中心区盛装升级大手笔打造的首家旗舰家居MALL，中心区金海马家居MALL投入了大资金进行包装，在商场规模及硬件设施上都处于行业领先地位;二是位居深圳市中心区堪称家居消费核心，交通便捷、消费便利;三是强大的促销攻势对消费的有力拉动。此次促销动用了报纸、电视、广播、户外等全方位媒体宣传，所有平面报纸全部以整版广告出现，这些推广力度在深圳家居零售行业都是盛大出位的，带来的是人流量和销售量激增;四是买“2000返1000巨额大返现”、“超级连环抽大奖”重磅促销活动为商场带来了超强人气。五是得益于金海马20年来扎根深圳市场的强大品牌影响力及号召力。 好百年：营销创新创佳绩 本次黄金周期间，好百年销售特别火爆，收银台前一度排起了长龙。各商户也纷纷表示，这短短8天时间，销售额都实现了历史性的突破。据其统计数字显示，客流量和客单量与去年同期相比增长100%，成绩喜人。 据好百年家居营销总监杭咏表示，在黄金周期间，好百年家居营销策划部门专门针对此次8天的长假作出了一系列营销创新。本次好百年家居联合了旅行社推出了购物中大奖畅游洛杉矶活动，共有10名顾客中得大奖。此外，好百年家居黄金周的营销活动还有一个亮点，就是慈善。本次黄金周期间，好百年家居联合深圳慈善会作出了捐款的倡议。活动期间，凡在好百年家居旗下各商场捐赠20元以上的慈善基金的消费者，都可获得抽奖机会，捐款献爱心，还有机会中大奖。 欧洲城香江家居：客流量超过50万人次 国庆8天长假期间，欧洲城香江家居举行的特色营销和声势浩大的促销活动，使得长假成了实实在在的“黄金周”。根据假期8天的预测统计，欧洲城香江家居黄金周期间实现销售额近亿元，客流量达50余万人次。今年十一是新中国成立60周年，欧洲城香江家居更是再次上演多种方式的大规模让利推广风暴，进一步推动深圳家居市场营销不断深入和强化，升级推出千万豪礼大派送、购物中现金大奖、总裁签售让利推广活动，全球家居500强厂价直销等系列活动，再次掀起波澜，双节碰头，加上天气睛好，8天里宾客盈门，现场购物气氛在促销活动带动下呈现火爆现象。 红星美凯龙布吉店：开业前三天成交逾千万 红星美凯龙布吉店于9月底开业，正好赶上今年的“十一黄金周”，因此成为深圳家居零售行业最大的亮点。据其提供的数据表示，自开业当日至10月1日黄金周前三天内其成交额已逾千万，部分品牌商品更是历史性地缔造了单日销售新高。 “购2000返1000(家具类)，购2000返500(建材类)”的巨额返现是该店开展的重点开业促销活动。开业当日，布吉店商场的各楼层收银台处排满了询问具体活动详情以及手握销货单准备付款的消费者，呈现出一派爆棚景象。期间，同时开展的其他活动也备受广大消费者关注。 红星美凯龙布吉店与苏宁电器联手推出的“买2000获赠600元礼金券”，实现了家居与家电一站式购齐的完美置家梦想，也充分调动了深圳消费者的购买欲望。活动中最引人瞩目的芝华仕沙发、笔记本电脑、大运会吉祥物UU玉、爱蒙床垫、百兰汽车枕、舒达公仔羊等居家礼品频频送出。 世纪中心红星美凯龙：销售纪录不断刷新 十一黄金周期间，世纪中心·红星美凯龙推出了“璀璨纷呈，家居聚惠”主题活动，收效明显。8天内，销售纪录不断被刷新，消费者购物激情更是高涨，商场营业时间一度因顾客排队付款从晚上9点延长至10点，共接待顾客5万余人次，销售额突破8000万元，同比增长120%。 百安居：同比去年翻两番 在今年国庆十一黄金周期间，深圳建材市场的销量整体出现了大幅提升。其中，欧洲排名第一的国际装饰建材连锁超市百安居的销售业绩更是达到了去年的两倍，当仁不让的成为行业翘楚。针对这个黄金周建材市场百安居出现的“火爆”行情，百安居市场部有关负责人认为，主要有几个方面的原因：首先由于上半年房产市场的升温，购房的人群纷纷在下半年开始了装修;其次，每年“十一”黄金周，都是家居建材市场一年中最火爆的消费高峰期，因为“十一”让装修家庭有很长的空闲时间来仔细挑选建材新房装修热潮，也带动了家装消费市场的升温。 除了行业销售的整体升温，负责人透露了百安居在这段时间再次稳坐行业首位的秘诀。一是经过七年多的经营，百安居已经成为深圳市民心目中最具影响力的建材卖场;二是百安居的质量和服务赢得了顾客的好评和信任。 乐安居：黄金周全线大捷 在刚刚结束的国庆黄金周，深圳知名建材家具连锁商场乐安居再次打了一场漂亮的促销战，旗下六家分店均取得了不俗的战绩。虽说今年的国庆黄金周由于假期太长，出游人数众多，大部分的卖场生意都没有预期的好，但乐安居却凭借其丰富实惠的促销活动再次取得了全线大捷，单店、单天、单一品牌的销售纪录不断刷新。据了解，国庆期间，乐安居六家分店吸引了十多万的深港市民前往购物，各分店的停车场全部爆满，多家分店甚至有如百货超市一样人潮涌动。在国庆黄金周的超长假期里，乐安居各分店的销售额都是呈直线上升趋势，所有分店平均日销量均达到了平时周末的水平，部分分店更是超出了两倍以上。 美庭：慈善促销两不误 美庭品位家居在整个黄金周期间实现客流比去年增长365%。今年的国庆节黄金周促销，对于美庭品位家居来说有着双重意义。以“十一奢华慈善盛宴国际高端名品大馈赠”的主题活动亮点不断，筹备慈善盛宴献礼新中国华诞，大手笔挑选LV包、FENDI等国际一线名品馈赠爱心，更有经典家居盛惠5折起，一开始就吸引了消费者强烈关注，将公益事业、家居文化、体验式享受进相互交错，充分契合高端消费群体。 |
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