5大关键词解析黄金周西安建材市场爆棚现象
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-10-16 来源: 本网采集 评论 0 条
| 加长版的国庆黄金周给古城市民带来了更多的放松休闲时间，同时，它也给大大小小的商家带来了更多的商机。而西安的建材家居市场就趁此机会大大的火了一把。开新店、推新品，令人脸红心跳的促销，叫人应接不暇的活动，林林总总，桩桩件件，都使这个黄金周的家居建材市场人气爆棚。采访了一些建材家居业内人士，总结了本次黄金周西安建材家居市场的5大关键词，现在让我们来看看它们都是什么。 竞争 有市场就会有竞争，而竞争也是促进市场发展，让消费者获得实惠的一个重要方式。今年国庆黄金周，建材家居市场的火热当然和各卖场各商家之间的激烈竞争密不可分，大明宫给的优惠是买2000元返400元。 太白店国庆期间满2000元直返600元现金，送200元购物券；而美凯龙奥特莱斯店更是满3000元直返1200元，其他的各大卖场也都有不小的促销规模，这些林林总总的促销活动总体上起到了活跃市场，促进消费的作用，但业内人士也有顾虑，认为适度竞争会促进行业发展，而过度竞争不但会造成资源浪费，而且会对行业的发展起到负面作用。 奥特莱斯 奥特莱斯是国庆黄金周建材家居市场最热的一个词。奥特莱斯是品牌折扣的意思，在服装行业比较流行，销售的都是著名品牌的折扣产品。10月2日，红星美凯龙第53家卖场奥特莱斯店开业，使西安有了第一家家居奥特莱斯店。 据了解，位于雁环路与西沣路交汇处的红星美凯龙奥特莱斯店是全国唯一的名品折扣店集群。作为中国首家家居奥特莱斯店，高端实惠是它的经营主题，专卖店更低的名品折扣，是奥特莱斯的主要特色。在现场看到，开业当天，美凯龙奥特莱斯店人潮汹涌，热闹非常。由于广大消费者对品牌的信任度越来越高，而且店方也拿出了买3000元返1200元现金等众多活动，使消费者真正享受到了品牌折扣的乐趣，因此整个假日期间销售火爆。据了解，很多没有能够进入该店的品牌和产品都对该店的人气大为眼热，很多都已经开始和美凯龙方面洽谈，希望能够进入该店销售。 据介绍，红星美凯龙西北家居奥特莱斯一期占地11万平方米，投资3亿元。众多名品商家进驻，奥特莱斯已成为一个体量惊人的家居旗舰店和联合中心，也成为进驻品牌在西安乃至西北联动营销的“大本营”和“司令部”。目前这里已有2200平方米的东鹏，550平方米的顾家工艺，550平方米的夏图，500平方米的美国RH家具。值得一提的是，3500平方米的南洋迪克，1500平方米的科勒旗舰店，5500平方米的马可波罗瓷砖“至尊店”。 据了解，奥特莱斯商场还将开启网络营销，届时24小时无间断营业，大大方便了白天忙碌的人们。全国首个街区式卖场，人们可实现开车购物，设置比较齐全，不仅有家装设计区，还有休闲娱乐区，还有大约2000个超大停车场。 品牌 品牌是今年国庆黄金周消费者嘴里最热的一个词。大明宫及美凯龙等卖场的人士表示，消费者目前对产品质量和设计的要求越来越高，这也使他们在购买建材家居产品时的心态逐渐发生转变，从以前先看价格逐渐过渡到先看品牌，呈现出，先品牌后产品再价格这样一个购物过程。 消费者杨先生表示，前年的时候他装过一套房子，当时在卖家装产品时首先考虑的是价格，往往是先对某一产品定下一个价格，然后再拿这个价格到市场上找产品。这样做的结果是最终的费用虽然比较容易控制，但最终装修出来的效果却不大让人满意。因此这次再装修房子时，他的做法是先找设计公司定下明确的装修风格，然后再根据这个风格在市场上考察品牌产品，因为大品牌的产品在质量尤其是设计更具有先锋性、创新性。 价格 价格从来都是消费者购物时考虑的最重要的因素之一，国庆黄金周的建材家居市场上价格当然也是个不可忽视的关键词。但是价格这个关键词的地位已经不如以前那么高，目前的市场上，尤其是中高端产品市场，价格虽然仍是关键，但其对购买的实际影响却已然降低，逐渐成为购物考虑的一个重要因素，而非以前的决定性因素。 差异化 差异化是黄金周过后业内人士最为关注的一个词。 业内人士介绍，目前西安各大家居卖场在经营的差异化方面已经有所发展，比如大明宫以建材产品的丰富多样取胜，而红星美凯龙 在家具方面则有相对明显的优势。金华美居生活家的开业让高端家居产品自成一体，从传统的家居卖场中脱离出来，开拓了一个新的市场。这些都证明西安的家居行业在竞争中已经注意到差异化的问题。 |
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