建卫陶瓷企业学家电套招“陶瓷下乡”
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-1-23 来源: 西部陶都 评论 0 条
核心提示：家电企业响应国家“下乡”政策，陶瓷企业涉及较少，新明珠集团营销总经理彭新峰认为，目前占领农村市场的几乎都是小企业，大品牌基本还没有涉足，农村市场的前景依然看好。
| 如今“家电下乡”红红火火，陶瓷行业还按捺得住吗？广东大型陶瓷企业新明珠集团最近确实有个这种打算。 据悉，新明珠目前拥有的2000多家终端门店，主要分布在全国大中城市。今年以来，国内一线城市房产成交量一直处于低迷的状态，相关的家居建材产品也受到影响。进入下半年后，金融海啸逐渐从发达国家渗透到新兴市场，这使得新明珠的陶瓷产品也受到一定的影响。 企业人士透露，内外压力夹攻下，陶瓷行业其实一直在探索新的突围方式，由于对未来经济前景预期欠佳，敢于逆势扩张的企业是少数，大部分选择了压缩生产。 不过在农村这块，除了家电企业响应国家“下乡”政策外，陶瓷企业涉及较少。新明珠集团营销总经理彭新峰认为，目前占领农村市场的几乎都是小企业，大品牌基本还没有涉足，农村市场的前景依然看好。 “陶瓷下乡”三大动因 业内人士分析，陶瓷企业看重农村市场有几个方面的原因，其中最主要的是一二线市场状况发生了显著的变化。 在房产调整和金融海啸中，大中城市受到影响最大，原先的市场蛋糕缩水，无法满足各大企业的胃口。不少大品牌开始把部分产品向下转移，陶瓷行业二三线城市的市场竞争也开始加大。 中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫认为，随着奥运渐行渐远和房地产行业的调整，陶瓷业不可避免地要进行市场调整，因而在三级、四级市场推出适销对路、性价比高的产品将成为企业下一波争夺的焦点。 政策的利好也是陶瓷“下乡”的一个动力 国家4万亿刺激方案出台后，各行业也都在盘算着对自己能带来多大好处。不过由于陶瓷行业发展主要由房地产拉动，直接受惠甚少。有人算过一笔账：住房和城乡建设部计划在3年多的时间内投资9000亿元，建设400多万套经济适用房和200多万套廉租房，这600万套住房年均能拉动10亿到20亿的陶瓷需求，只不过相当于一个大型陶企的产量，可以说是杯水车新。 不过，国家出台的相关政策并不是直接给企业进行补贴，而是希望能够通过刺激消费来带动相关产业的发展。由于农村人口占了大部分，如果能够调动这部分人的消费意愿，那么对于经济的提升无疑具有重大的撬动作用。“家电下乡”其中一个目标就是如此。鉴于“下乡”的意义重大，从12月1日起，“家电下乡”实施范围将扩大到14个省区市，并从明年2月1日起在全国全面推广，各地实施时间统一暂定为四年。 据测算，连续四年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，可实现家电下乡产品销售近4.8亿台，累计可拉动消费9200亿元。陶瓷产品走下乡之路，也可从国家新农村建设、乡镇城市化等过程中受惠。 此外，陶瓷“下乡”还可能避开未来的部分风险。 12月8日至10日，中央经济工作会议在北京举行。会议指出，次贷危机引发的金融危机愈演愈烈，迅速从局部发展到全球，从金融领域扩散到实体经济领域。目前这场金融危机不仅本身尚未见底，而且对实体经济的影响正进一步加深，其严重后果还会进一步显现。 行业已现大量库存积压 “2008年整个陶瓷发展形势是产能扩大、产量增长，但销售下滑，国内销售下半年全线下滑。”市陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，国内消费下滑主要原因是房地产不景气。 尽管今年佛山陶瓷产量相对2007年有增长，但尹虹仍表示，2009年全市产量可能会下降20%左右。“2008年产量增长20%，但瓷砖销售下降30%，大量库存积压，短期内房产行业复苏可能性不大，瓷砖行业还要滞后半年到一年时间。” 陶瓷出口还有很大空间 市陶瓷行业协会所提供的数据显示，2008年瓷砖出口逆势增长。尹虹分析，佛山1～7月份出口2.165亿平方米，总额10亿美元，分别增长了23.9%、46.7%，平均单价4.619美元，比全国的平均单价高出很多。但是中国陶瓷出口占五大生产国比重较小，还有很大发展空间。他认为2009年瓷砖出口还将继续增长。对比2008年一季度五大瓷砖出口国的平均单价，中国比其他国家都低很多。“意大利达4.9欧元，西班牙7.9欧元，而中国是3.99欧元。”中国只占世界五大瓷砖生产国出口比重的11.8%，而土耳其占到40%，巴西16%，因此陶瓷的出口潜力还很大。 |
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