披上皇帝新装的山寨 能在家具业走多远
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2009-1-12 来源: 慧聪家居用品网 评论 0 条
核心提示：“山寨”在国内可谓全线飘红，山寨手机、山寨春晚、山寨服装，甚至又出现了“山寨人民币”，大有“忽如一夜春风来，千门万户皆山寨”之感。
| 最近网上盛行“山寨”一词，“山寨”在国内可谓全线飘红，山寨手机、山寨春晚、山寨服装，甚至又出现了“山寨人民币”，大有“忽如一夜春风来，千门万户皆山寨”之感。其实以前说到的盗版光盘也可以算作是一种山寨形式吧，只不过现在的山寨形式多了，还形成了文化，称为“山寨文化”。山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。 有一年春晚上，赵本山在小品《送水工》里假扮了一位出国留学者的继父，有这样一句台词：我是赝品啊。当时也只是一笑而过，哪能想到今天的“赝品”如此之多，而且又有了新的名字——山寨。要是究其细节和本质，赝品和山寨是不一样的，山寨夹杂着更多的现代时尚元素，如果山寨产品真像小品台词那样，明确标识“我是山寨版”，倒还说得过去，最起码没有那么多欺骗的含义。只是有些企业或个人，借着山寨之风，大张旗鼓的以“品牌”行骗，让消费者上当，让设计师无语，让原创企业蒙冤，让行业内的秩序混乱，一场“山寨革命”在悄悄上演。 也许“山寨文化”用于生活，可以自娱自乐，如果泛滥于一个行业，那就不简简单单是个形式了。最近“山寨家具”开始向高档家具叫板，成了高档家具在市场难以逾越的一道“槛”。那么山寨家具是否被消费者所接受？企业如何看待山寨？山寨究竟会对家具行业有哪些影响呢？ 有买单的消费者，就有买单的企业。推陈出新的家具企业培养出的是“刁钻”的消费者，消费者衡量设计值钱与否的标准是能否让其身心愉悦。自从山寨家具兴起后，引来了众多消费者的兴趣。有的消费者只是为了花少量的银子来满足一下自己的虚荣心，宁愿买貌似品牌却不是品牌的产品，这类消费者是心知肚明，算得上是一个愿打一个愿挨，对于这些消费者来说，山寨版家具的出现，或许不是什么坏事。 但是有的消费者就有些不明就里，禁不住价钱的诱惑，禁不住家具老板的吹捧，于是就把这些所谓的某某展会展出的最新产品搬回家，还沾沾自喜，自已上了当还以为捡了个大便宜，然后自告奋勇地向朋友介绍，忽悠，忽悠，再忽悠，无非是在标榜自己的品味，实际上，这些只不过是另一件“皇帝的新装”而已。 我们暂且先不考虑山寨家具是否能满足消费者的虚荣心，而要紧考虑的是山寨家具能否满足消费者的正常使用，当这些真品被一些专门牟取暴利的家具商“山寨”的时候，他们往往采用批量式的生产，劣质的边材，粗糙的做工，然后再对家具的外表进行一定程度上的“包装”，颇有底气地对外宣称是某某设计的真品，再加上价格的诱惑，消费者很容易就跟着上套了。然而这些东西是经不起考验的，不待时日，便会露出它的“庐山真面目”的。只是，对于我们消费者来说，却为时已晚。 如果说山寨家具只是一把椅子、一张桌子那么简单，那也倒无妨，可是像家电、玻璃陶瓷家具等一类的产品也被“山寨”，而且是不合格的“山寨”，那么消费者损失的就不仅仅是物质了，所以消费者在购买家具时，或真要购买山寨家具时，一定要睁大明眼，学会保护自己的权益。 “山寨家具”雷倒设计师 在一些知名家具企业的团队中，家具设计师可谓是重中之重，设计师本人及企业尊重原创设计，并引导消费者认可这一价值，才能促使企业乃至行业的成熟化发展，并逐渐上升到高水平、良性竞争阶段。如果说家具业“山寨文化”繁荣表面之下掩盖的是家具设计界沉痛的哀鸣，那么大多数家具产业设计师面临的“生存问题”将是哀鸣中最重的音调。设计师生涯中抹不去文化与艺术的传承者这一身影，因此能成为一名合格的设计师就必须具备一定的人文艺术格调。然而，如同诸多古老文化失去了焕发青春的能力、逐渐失去市场宠幸一样，许多设计师不得不以苦行僧的角色在设计界流浪徘徊，为生存问题揪心。也许在设计师的心里，他们的设计价值比解决生存问题更重要。 一些设计师从院校出来以后，带着艺术传播者的气质，怀揣着梦想，梦想着在设计舞台上创造辉煌。从最初的流浪、迷茫，到树立坚定的意志，再到经验的积累，最后到达爆发阶段，当在耗费了多日心血的作品刚刚上市时，就被“山寨设计师”全全拷贝，而且在价格上是大打折扣，这无疑在设计师的价值上给了当头一棒。山寨家具的出现，有大量的企业不愿意再为设计买单，只靠抄袭同行设计者的企业越来越多，单位只聘生产人员不聘设计人员者的也是逐日增加，有如此不重视设计价值的企业群体，就很难有真正繁荣的家具设计界。 同样，“山寨文化”繁荣得越久，设计师的尊严越被践踏，设计越不值钱、水平越难以提升，吃饭问题越难以解决，“这是一个恶性循环”。设计不是模仿，也不是经典重现，一份值钱的设计值在于设计者的心血和创造，就像再鲜活的赝品也比不上残旧的古董值钱一样。山寨文化的出现，让家具设计师处于尴尬的地位，一名合格的设计师就必须具备一定的人文艺术格调，请“山寨设计师”们不要侵占真正设计师们的领空，让他们的路走的更远，只有这样，家具业的路才能走的更远。 “山寨家具”雷倒企业 企业只有在取得利润的情况才能生存，可是企业不能只是为了利润而生存。现在正处于经济危机阶段，有的企业为了节省开支，没有聘请专业的设计师，而是拥有一批专业的“剽窃队伍”，他们都配备有专业的相机、针孔摄像头等，有些甚至是科班出身，不准照相，可以凭印象回公司画个八九不离十。家具展会结束时，一些自认为最时尚、最新款的家具就会有相应的仿冒品出现，甚至是“原创”公司的新款还没撤展，“山寨”产品订单已经接了不少。 山寨家具的问世，让市场中出现了两个怪现象。一是“原创企业”花大价钱请来设计师设计出的新款家具，却没有接到预想的订单，出现了花了钱又赔了本的现象；而“仿冒企业”只是通过“借用”手段，就让前来订货的单子源源不断，出现了不花钱也能让利润翻倍的现象。这是一种不正常的商业运转模式，终会使市场竞争出现混乱的。近年来，家具行业抄袭侵权的官司层出不穷，先是“槟榔家具”被仿，接着左右与顾家“山寨官司”两大品牌相聚法庭，在法庭上，解决的是一两家企业的竞争问题，希望在法庭外，企业的这种不良竞争现象能得到遏制。 有人说，企业文化是根，品牌文化是果。那么山寨文化与品牌文化正是对立的，品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。美国营销大师米尔顿·科特勒说：“在消费者与产品之间建立一种爱的忠诚度，需要一个传递情感的平台，这个平台就是品牌。”创新品牌仍是一个想长期发展企业的良好战略方针。 企业的生存基础在根本上取决于它能否为消费者和顾客创造出满意的价值，唯此，企业才能长久存在并永续经营，而山寨家具要想生存的更久，就需要建立健康的利润文化，摈弃低成本低价格的不良竞争。有的企业为了谋取高利润，使用劣质的原材料，披上品牌设计的外衣，蒙混过关，而这取得的也只能是一时的利润而已。对于“山寨文化”的出现，众多家具企业是抵制的，他们希望是在公平的竞争环境中发展，即便到最后失败，也是心服口服。 “山寨家具”雷倒行业 在家具商场中，会有这样的现象：看似外观一样的两件家具，价格上却是相差甚远，一件几千元，一件几万元。这样的竞争怎么能公平的进行，谁能来维持一下市场秩序呢？家具行业在十几年的发展中，可谓是风风雨雨，但发展之迅猛也是人人感叹的。08年对于家具行业来说不是很乐观，这匹骏马放缓了飞奔的步伐，在喘息。都说家具行业在洗牌，就在洗牌的过程中，洗出了“山寨文化”，让本来就有些迷失的家具行业，有些误入歧途。行业的公平竞争被打乱了，内部的快速发展被抑制了，谁来帮助偏离轨道的企业走上正轨？谁来为受损的企业买单？ 有人说，山寨文化会让家具行业快速发展，因为山寨家具的出现，会促使更新的原创家具问世。可是有没有想过，原创家具的问世速度远远低于山寨家具的问世速度，山寨家具也许会让原创家具没有发展空间，自生自灭，那么市场上就会出现在一片混乱，家具行业的发展也会很慢。 要想维持家具市场的良性运行，尽可能地提高家具市场产品的合格率，最直接的方法就是加强市场监管力度，严厉打击制造和销售假冒伪劣产品的厂商，并坚决做到发现一起便严查一起，绝不手软。就如古人所说的“治乱世用重典”一样，施行严厉的规章制度和处罚条例，让制假售假者在市场上无立足之地，这样才可能让家具市场环境保持在相对干净的状态。据某主管家具行业的有关人士介绍，国家及各地家具协会应积极配合国家有关部门规范家具市场，从制定相应的法规、行规入手，反对不正当竞争，保护企业合法经营，保护消费者利益。另外，他们表示，将严格把关，防止粗制滥造和假冒伪劣产品流入市场，为生产企业提供一个便利通畅的销售渠道，引导企业逐步采取新的营销方式。希望相关部门能尽快“还”家具行业一个公平竞争的市场环境。 述语 无论是从消费者、设计师、企业还是行业角度来看，“山寨文化”的出现都有着弊端的一面，而且这种弊端的影响在逐渐扩大。还是那句话，如果“山寨”只限于自娱自乐，倒也无妨，如果生活中满是“山寨”，而又涉及到侵权、利润，甚至安全，那何谈真实，何谈文化？  维护市场秩序 现代商业模式最不可或缺的两样东西无非是自由与秩序，而从某种意义上说这两种东西实为一种——即秩序，因为人类的自由首先源于秩序，或者说自由即秩序。那么山寨产品虽然是自由选择，却违背了竞争的秩序。“山寨文化”之流行，说明一个问题：很多主流文化和高雅文化还没有覆盖到广大群众，或者说，主渠道提供的文化产品和文化服务还不能满足人们的需要。单指家具上来说，消费者喜欢品牌，喜欢时尚，但价格太贵，让很多人望而却步，只屈服于山寨家具，助长了山寨家具之风。 但山寨之风不能长，否则谁来搞创新？有人说应当鼓励山寨文化，甚至还认为山寨本身也是创新，其缪大焉！创新意味着巨大的成本，物质成本、时间成本、精力成本，等等。而且有风险，失败的风险。山寨则是投机取巧，成本低，风险小。人都有惰性，都愿意走捷径。如果社会成了“山寨文化”生长的土壤，那么创新文化就很难生长。 “山寨文化”仍在继续传播着，也有很多的“山寨粉丝”追随着，“山寨”的影响是如此之深，范围是如此之广，先不去深讨它的利于弊，单就它的影响范围，可以说，“山寨”的力量不亚于一场有预谋的商业小“革命”。如果没有统一的规范，没有刚性的政策，有朝一日，一些人可能抱着侥幸心理去山寨医院找山寨医生看病，所以收编是山寨文化发展的最终趋势。 |
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