7月传统装修淡季，消费者对采购装修建材产品态度冷淡，商家的促销行为也多遭遇惨败。静待8月奥运消费热潮，已经成为众商家的共识，而在这个节点举办的“装博会”上，下半年力度最大的家装促销战将正式打响。

  消费者冷对酷热7月　商家促销瞄准8月旺季

　7月是装修建材行业传统的淡季，日前，在记者走访各大卖场的时候，也发现普遍人气较差，接受采访的众商家也都表示，今年的7月受到整体经济大环境的影响，比往年更惨淡。

  记者了解到，每年的上半年，装修建材的有效购买力基本都会在5月这波的促销潮中被消化殆尽。六七月因为天气炎热，距离上一波市场促销潮结束没有多久，商家和消费者都比较疲劳，而且距离九十月的动工黄金期时间较长，所以很多消费者都不会选择在这个时间采购建材。再加上今年受到股市、楼市、油价波动的影响，整个市场非常冷淡。

  一位业内人士告诉记者，与7月不同，8月由于是农历7月的开始，虽然天气也比较炎热，但是大部分福州人（包括八县）已经习惯于在这个月份开始下半年的大计划（比如装修等），而且8月采购材料，正好赶上九十月动工黄金期，再加上六七两月积累的刚性需求，所以8月是每年旺季的开始。与其在7月，到淡季市场上砸出大力度促销，在消费者面前碰壁，还不如静待8月，花费同样的成本，收获更大的结果。因此，虽然最近有些建材大卖场甚至提出补贴商家活动费用，但商家对此反应平淡，仍然选择保持沉默。而部分选择在8月前做活动的商家，则多数在市场上遭遇惨败。“别忘了，8月不仅仅是传统旺季，还有奥运点燃的消费热情，何必急于出手呢？”一位商家对此评价道。

　奥运会是“大喜日子”　8月必现消费热潮

　虽然从6月到现在门可罗雀，而且这样的情况还将持续将近一个月，但是商家们依然乐观，尤其是对即将到来的北京奥运会，商家们普遍认为，这将是推动8月传统旺季“旺上加旺”的强大动力。

　倪世建材城的市场总监林奋说道，奥运会是不需要广告的天然热点，在上半年经历了几场灾害的侵扰后，在8月，奥运将点燃所有人的激情，在这个喜庆的时节里，出现消费热潮已经成为必然。

　世友地板福建营销负责人陈启中也认为，奥运是国家的“大喜”，也是企业与个人的“小喜”，这双重的喜庆，注定会调动全国人民的消费热情。

　合诚装饰机构的拓展部主管林煌分析，在中国人的传统观念中，喜欢选在喜庆吉祥的日子动手装修，奥运虽然不是中国人的传统节日，但是奥运在2008年却是所有节日都无法比拟的“大节日”，所以，一种集体意识已经形成——在奥运期间尽情消费，而很多消费者也会选择在奥运期间定好装修公司和建材。如果在8月出现一场大型的实在丰富的装修建材展会，那么这场展会无疑也会是今年最受关注的装修建材盛会。到那个时候再启动大规模营销，无疑事半功倍。

　8月才有大力度优惠  “装博会”开打下半年首轮促销战

  “8月是下半年装修的开始，上半年做得好的商家会加大投放力度，上半年做不大好的商家更会从这个时间点开始，加大力度去争夺市场。”众多接受采访的业内人士均认为，8月的装修建材促销力度一定“很狠很震撼”；而在“更高、更快、更强”的奥运口号下，商家也一定会借势大打品质牌，提升自身形象。所以，在这个时间点举办的本土大型装修建材盛会——“装博会”，必将成为众商家用品质和实惠大斗法的“竞技场”。

  一位业内人士透露，本土经销商的促销优惠力度如何，与厂家的支持分不开。只有在8月这样的旺季，尤其是巧遇奥运节点，经销商才有理由向厂家要求促销配合，厂家也才会提供诸如“出厂价地板”、“限量特价瓷砖”等大力度优惠支持，否则光凭经销商的力量，是很难实现对消费者的大力度优惠。

  美丽岛地板福州营销负责人吴庚杰分析道，下半年首轮行业促销战，将从“装博会”打响，品牌商家一定会在提供大力度优惠的同时，为消费者提供最优良的品质服务。