一年前，重庆被划为城乡统筹试验区。在直辖与试验区两大利好因素的影响下，重庆迎来从来没有过的利好。
　　
  来自市场的数据也佐证了这一现象：重庆地产市场去年销售了35万套商品房（每套以100平方米计）。27万套期房从今年4月开始交房，加上前年入市的20多万套，可以说，重庆家居业正面临有史以来最大规模的装修潮。

  “黄金时代”已经来临！

　本刊在“试验区”周年之际，从企业品牌发展的角度出发，分别从企业的经典营销案例、行业的版图扩张、企业的品牌升级以及标准化之争四个方面解码家居业。历数这一路走来家居行业的漫漫征途，探讨初步积累后的家居业所打出的“黄金时代攻略”。

　★关键词：蜕变升级

　在2007年房地产市场火热的背后，家居行业却并未像上游行业一样红火。风波、纷争、调整等系列关键词围绕着家居行业，企业在竞争与合作中各自出招，有人倒下，有人重生，但更多的则是融进了“蜕变升级”、“品牌打造”这一主旋律。

　铠恩国际：家具卖出了全球品牌

　从“买好家具到铠恩”到“买全球家具到铠恩”，尽管只是企业两句简单的广告语，但仍能从中透射出企业“蜕变升级”的端倪。“以前的铠恩聚集了一批国内的好品牌，但没有量的概念。”去年下半年对场内品牌进行大的变动，调整率超30%，引进了美国、法国、德国的品牌，借此成为全球产品进入重庆的承接地。

　记者点评：大卖场带来的是全球品牌，带来的是先进的“情景式卖场”的体验。

　得意装饰城：总部基地风范

　去年11月，渝中区政府向得意装饰城授予了“装饰·建材总部经济发展基地”牌匾，这也是重庆首个被政府授予的家居总部基地。得意几年来坚持对经营结构进行调整已达到了自我升级的目的：成为整个行业的品牌中枢，也成为了重庆家居行业对外的T形台和窗口。

　记者点评：这是重庆装饰建材行业最伟大的自我调整和升级。得意的华丽转身，意味着渝中区的转身。

　升伟建材城：升级西城

　2年前“出生”的升伟精品建材城，引领马家岩家装消费从小市场走进大市场，从零散粗放型经营走向集约一站式经营，从低端初始化走向精品高端化。它的品牌升级不仅来自其对内部商家的控制，更来自对周边老牌市场——马家岩的影响，使一老牌建材集散地焕发了新春。

　记者点评：升级西城。以沙区为核心的西城，开始拥有精品消费。

　★关键词：经典营销

　从单一的价格战到极具“创意”的营销案例，家居行业在营销上一直在不断书写着行业新经典。

　红星美凯龙：“买断品”激发新思维

　一度被家电业运用得炉火纯青的“买断价”销售，被红星美凯龙率先运用到山城家居业，结果引发近千人昼夜排长龙买家居品的壮观场景。

　今年“五一”节前夕，红星美凯龙出现“买断品”。结果，仅3天的促销，数万人到红星美凯龙。红星美凯龙同时声称：让奢侈品不再奢侈，让高贵家居品走向平民。

　记者点评：每一场营销的不断创新，背后即有红星美凯龙的实力支撑，也是全国家居连锁巨头的优势体现。不懈追求创新营销的红星美凯龙，“买断价”营销案，再一次为山城家居业作出榜样。

  聚信建材城：购物“保险”情真意切

　保险并不新鲜，但是家庭装修保险还如同“新生儿”进入消费者视野。保险，这个熟悉却又陌生的物品，被聚信国际建材城首次运用到家居业，结果数千名消费者奔往聚信，为“家装保险”喝彩。

  今年4月26日，聚信国际建材城举行的“名品博览会”开幕。与以往家居“博览会”所不同的是，聚信建材城为家居消费者购买了2000万元的保险金，为商场购物“保险”买单。聚信表示，消费者在商场出现意外事故，你的爱车在商场外被盗或者划破，均可享受此保险服务。

  记者点评：商场屡次发生购物意外伤害事件，能掏钱为消费者买“保险”的商场并不多，聚信建材城想到并做到了。聚信建材城打出的这张温情牌，也得到了消费者的喝彩。

  临江装饰城：地板也“娱乐”

  文化明星、娱乐明星出席各类活动屡见不鲜，然而把明星请到建材市场叫卖地板，可是马家岩临江装饰城首创的经典大作。

  今年4月底，一则消息见诸重庆各大报媒：湖南卫视著名主持人曹颖将抵达重庆，要到马家岩临江装饰城叫卖木地板。该消息瞬间在山城传开，5月1日当天，5万余平方米的大型建材城临江装饰城，被各路建材消费者连同曹颖“粉丝”堵得水泄不通，让建材商城火了一把。

  记者点评：活力四射的曹颖，来到临江装饰城，让这个拥有十一年历史的老牌建材城时尚了一把，也为山城家居卖场过了一把“明星瘾”。看来，临江装饰城这招明星效应，确实赚足了消费者眼球。