一开始我们在讲创意的时候，常常是在说这个东西的原创设计师所提出的点子或是原想所令人佩服之处，但是最近我们发现有越来越多的所谓创意产品，却是在提供使用者发挥他们的创意。这种提供一个简单的制式框架让消费者自行变化的创意，有的时候比强调自身创意还来的吸引人。