对话索菲亚王飚：逆势扩张 小成本干大事

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2008-10-28　来源: 搜房网家天下　评论 0 条

核心提示：根据业主家里面具体的空间，合理设计量身订做，称之为整体衣柜。款式可以分为整体式、入墙式等四大类。
    根据业主家里面具体的空间，合理设计量身订做，称之为整体衣柜。款式可以分为整体式、入墙式等四大类。使用整体衣柜后，原本单一的家具结构可以转变为多功能的结构，例如衣帽间也可以转为试衣间。这种融合个性和功能的合理利用，给使用者带来简洁清爽的感觉，受到越来越多追求高品质生活的都市一族的喜欢。
    整体衣柜，正是家居行业的未来发展趋势之一。
    整体衣柜，成长中的行业
    "整体衣柜在中国还算是很新的行业，没有健全的协会，没有主管的机关单位"。索菲亚营销总监王飚表示。在他看来，整体衣柜在中国的竞争才刚开始，整个行业还处于"上升期"。
    据了解，目前国内的整体衣柜企业主要集中于广东、北京、上海、成都四大区域。随着整体衣柜行业的发展，索菲亚、好莱客等知名的专业整体衣柜企业，成为了行业的佼佼者。
    在法国，索菲亚的市场占有率已经达到45%。整体衣柜的使用在法国是普遍的做法，而在中国，目前还是传统衣柜和整体衣柜两分天下，甚至传统衣柜的市场占有率比整体衣柜还要多。
    "目前，整体衣柜的市场，至少还需要十年的时间去培养。"王飚表示，"目前来说，市民家庭装修，在衣柜方面有三种选择，分别是传统装修、成品装修和整体衣柜。"进一步推广整体衣柜，使整体衣柜走进平常百姓家。在目前阶段来讲，需要行业的联合，以共同开发整体衣柜市场为目标，提高整体衣柜的普及率。
    "营销元年"，健全营销网络
    金融危机阴影下，"过冬期"、"冰河期"成为各行各业今年发展的"总结词"。在王飚的眼中，整体衣柜行业并没有那么悲观。他认为，金融危机还没有直接影响到整体衣柜行业。"起码要明年或者后年吧。今年整体衣柜还是受房地产政策影响比较大。"王飚表示。
    今年起国家住房和城乡建设部下发的《关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知》，要求相关部门严格把关装修市场质量管理的同时，也提出要在国内房地产市场加强推广全装修房。至此，全装修成品房的宏观引导进一步明确。有企业曾经电话访问广州的主流房地产商，调查得出，至今广州市区内七成的新楼盘为精装修成品房。
    整体衣柜作为房子的一个重要组成部分，房地产的走势直接影响其发展。"房地产的需求降低，导致整体衣柜的需求压力加大了。"索菲亚作为整体衣柜的领先行业，不断出台新政策，开拓整体衣柜的市场空间。索菲亚今年的主题是"营销元年"。王飚说，今年索菲亚的目标是寻求市场占有率，谋求扎实的市场基础。全球经济萧条，索菲亚把营销作为今年的工作重点，争取逆流而上。
    据了解，万科房地产自1995年开始，提出主题年。每年的主题年，验证着万科的成长步伐，见证着行业的发展。索菲亚也在走着相同的品牌路线。或许，再过几年，我们可以看到整体衣柜行业携手房地产商，结成战略联盟，共同开拓市场，事半功倍。
    索菲亚式"加减法"，把小蛋糕切大
    经济学家郎咸平出席论坛，不断呼提醒制造业目前千万要谨慎小心，不要随意扩张产能，维持现状，继续提高效率，降低成本。
    索菲亚则选择逆流而上，计划明年在全国扩展200家专卖店。而目前，在全国的专卖店数量已经达到400家。虽然计划在明年扩展200家新店。但是，索菲亚并没有单纯地扩店。
    王飚介绍，索菲亚在扩大专卖店数量的同时，整改老城市，优化提升，不断观察已开张的店面，检查是否需要改进。"我们求质不求量"，王飚说，"内延和外延要同时得到提升。"在扩张的同时，稳健是基调。
    通过"加减法"，把整体衣柜现有的小蛋糕切大，这是王飚工作的目标。"经济衰退的时候，扩建的成本低了，宣传的干扰少了。我们可以花小钱干大事。"王飚说。

关于 衣柜 的新闻

评论区 已有 0 条评论（点击查看）


免责声明： 本网转载内容均注明出处，转载是出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。[不良信息举报:              ] [投诉建议]