从8月10日开始，中国家用电器协会联合国美、大中、黑天鹅、永乐、永乐思文、大同北方电器卖场展开了一场遍至全国的小家电补贴行动。据悉，这场由“非政府机构”组织的新政试行40天，9月20日结束后，是否进一步扩大活动范围继续补贴下去，还有待商量。但是，借“补贴”之名行“促销”之实，已经成为行业内心照不宣的举动。大家都期望，借新政做大家电业中小家电这块“最后的蛋糕”。
    补贴金额限定最高为总价10%
    国美电器是此次新政指定的卖场之一。记者于近日走进国美电器郴州店采访，只见小家电、厨卫惠民补贴的宣传彩页贴满了整个卖场。国美电器郴州店副店长廖女士介绍说，“在此次公布的惠民补贴方案中，小家电单品500元及以上补贴50元，厨卫类电器单品满1000元及以上补贴100元。补贴金额最高为总价的10%。此次享受补贴的商品，除了部分特价机不参与活动之外，覆盖了卖场中厨卫电器及小家电所有品类，涉及格兰仕、九阳、史密斯等多个品牌，可获补贴商品占比在80%以上。”据了解，惠民补贴政策可与卖场其他促销活动同时进行。消费者购买商品后，凭借身份证和发票复印件即可前往服务台领取现金补贴。除了我市本土家电企业拓普外，通程电器、苏宁电器也在第一时间积极参与进来，所不同的是，苏宁电器的促销活动仅仅维持了10天。
    新政打开小家电市场尚需时间考验
    近年来，家电行业一直备受国家“照顾”，政府先后推出了 “以旧换新”、“家电下乡”、265亿节能补贴等政策，来促进市场消费，加速产业升级。但是，行业调研机构发布报告显示，家电行业在经过2011年的低迷之后，2012年上半年的表现依然不尽如人意。家电销量增速明显下滑，上半年家电销售额同比下降了3.8%。业内普遍认为，在整个家电行业较低迷的情况下，适时推出小家电和厨卫家电的惠民活动对推动整个行业的发展非常及时，首先能够盘活整个家电市场的促销氛围，吸引广大消费者的关注，从而整体拉动小家电和厨卫家电的市场容量。国美高级副总裁宿献华就表示，小家电补贴将为消费者提供更多优质产品，为家电行业发展提供新的增长点，实现家电产业的平稳发展。
    但是，被视为行业“最后蛋糕”的小家电市场真的就能如愿以偿吗？
    记者在国美电器郴州店看到，大部分小家电和厨卫类电器虽然都贴出了惠民补贴标签，但是前来咨询购买小家电和厨卫电器的消费者却很少。“我看中的小家电大凡没有超过500元的，而厨卫类电器动辄几千元，却仅仅补贴100元。这种补贴幅度没有任何作用。”有不少消费者更青睐卖场举办的其他活动，比如说特价机或者别的。看来，消费者对此不怎么买账。
    “虽然9月份是家装旺季，但是靠小家电的惠民补贴政策，拉动不了多少销售，而且卖场里超过500元以上的小家电很少，就拿电压力锅来说，大部分的消费者都青睐于两三百左右的产品，很少有人选择500以上的，反而特价产品的推出更家有利于拉动人气和销售。”国美电器郴州店副店长廖女士告诉记者。
    同时，随着销售渠道的拓宽，小家电“分流”的局面也正不断显现。
    张小姐最近网购了一台豆浆机，“网购既免却了奔波之苦，又有价格优势。最近，实体店实行小家电节能补贴政策，但我比较下来，同样一款产品还是网购价格更划算”。网购成为了众多80后市民的首选。记者通过浏览电子商务平台发现，其上售卖的小家电产品，不仅扩大了消费者的选择余地，又以其“方便、快捷、快递到家”等人性化服务，占据了小家电销售渠道的大部分江山。不少生产厂商正是看到了消费者购买渠道的变化，纷纷开拓了自己的网上市场。
    新政，能否真正打开小家电、厨电市场的新局面，尚需时间考验。 http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7