从6月1日起,家电节能补贴政策开始实施,这项政策被业界广泛看作是继“家电下乡”、“家电以旧换新”结束后,国家为家电市场注入的一针新的“强心剂”。上周末,家电节能补贴在临沂各大家电卖场全面展开,对于今年相对沉寂的家电卖场来说,这项补贴政策将会带来怎样的繁荣?
    期盼新政,家电卖场比消费者还急
    6月5日至11日,临沂市区各大家电卖场陆续宣布,开始执行节能家电补贴政策,购买五类节能家电中标产品可以享受国家补贴,其中,购买节能热水器最高可补贴600元。
    11日,记者走进市区各大家电卖场,节能补贴的各类海报、条幅、宣传单页随处可见,卖场中一遍遍播放着有关节能家电补贴流程的详细解说。
    “多等了几天就享受到400元的国家补贴,真值!”市民王女士说。6月3日,她在商场购买了一台平板电视,但随后听说该卖场9日将启动节能补贴,该型号彩电可以享受400元补贴,她急急忙忙赶到卖场把新买的彩电又退了回去。9日晚,她再次来到卖场,重新买了自己看中的那款彩电,并顺利领到了400元补贴款。
    金鹰美乐家电商场的工作人员告诉记者,自从国家公布要实施节能家电补贴政策后,很多消费者都十分关注此事,每天都有人来问,什么时候开始补贴,什么型号的产品有补贴。“应该说很多打算要买家电的消费者,都是等到补贴政策开始实施了才出手的。”
    事实上,对于节能家电补贴政策的期待,卖场比消费者还要急切。“干了这么多年家电,从没遇到过像今年这样的情况,任凭家电卖场如何宣传如何促销,消费者就是不买账。”某品牌电视市场部从业10多年的销售经理周女士说。据她透露,今年该品牌在临沂市场的销售额锐减了10%以上。
    2009年,为了拉动内需,国家拨款4万亿资金注入市场,相继启动了“家电下乡”、“家电以旧换新”等两大惠民措施,使得消费者的购买需求得到了集中释放,也提前透支了部分消费潜力。“寅吃卯粮”导致去年年底两大补贴政策相继结束后,家电卖场出现了少见的疲软。今年年初,商务部门的统计数据显示,临沂家电销售增幅自2009年以来首次出现回落。
    正因如此,面对国家启动的又一惠民政策,家电卖场表现得比消费者还要迫切。“从5月下旬就开始盼啊盼,最好快点实施,就指望补贴政策来刺激市场啦!”一位家电促销员说。
    补贴“落地”,厂家商家迎来“及时雨”
    受经济大环境的影响,家电行业今年的增长势头稍显疲软,加之上半年一直处在政策“空窗期”,部分消费者出现“等政策”的心理,节能补贴政策的出台,为家电市场再次“复苏”提供了可能与助力。
    对于节能家电补贴政策对于市场的激活力度,很多业内人士都信心十足。
    海信临沂分公司市场部经理董海龙表示,补贴政策的出台对家电企业而言算得上是一场“及时雨”,带来的最直接的益处便是销量的上升。“节能家电本身属于家电中的中高端产品,消费群体也相对受到限制,有了国家补贴政策作支撑,相信会迎来一波销售高峰。”董海龙说。
    另一方面,该政策也将有力推动节能产品进入千家万户。金鹰家电旗舰店店长李先刚告诉记者,从过去几年的销售情况看,虽然“节能降耗”理念逐渐深入人心,但是价格仍是消费者在购买家电时考虑的首要因素,补贴政策缩小了节能产品与普通产品之间的价格差,既有利于节能家电的推广,也让消费者得到了实惠。
    创维电视驻临沂负责人闫建林经理表示,临沂市场是创维电视布局山东的重要环节。尽管“家电下乡”、“家电以旧换新”让家电消费市场趋于饱和,但是闫建林依旧坚定地认为未来的市场空间还是较大的。“根据之前的市场调研,临沂城区平板电视普及率已经达到60%左右,但在农村市场,这一数字还不到30%。此外,从卖场的销售情况看,临沂市民对于节能家电的接受度很高,而且新婚、乔迁新居等刚需群体仍大量存在。”闫建林说。
    倡导节能,补贴不是惟一途径
    在国家推行节能补贴的同时,部分厂家和零售商也搭上了“节能班车”,推出配套的优惠促销政策,多重补贴方式,吸引了市民对节能家电的更多关注。
    节能补贴的确让不少消费者切实享受到了实惠,然而也有一些人对节能家电仍持观望态度,节能家电相对高昂的价格让他们望而却步。
    “节能变频空调要比同等能效的定速空调贵1000多元,如果按每年4个月的使用时间计算,需要七八年才能从电费上把差价省回来,而且我觉得节能家电的节能数据只是厂家在实验状态下得出的测试数据。就拿冰箱来说,在实际生活中,真正的耗电量与冰箱里食品的多少,开关冰箱门的频繁程度等有很大关系,因此算出来的节能账也只能是比较理想的状态吧。”市民吴女士说。
    对此,董海龙解释,省电是节能家电一个重要指标,但并不是惟一标准。不能以单纯的耗电量来衡量节能家电的价格。同样是1.5匹的空调,变频空调在尺寸上就比普通空调要更大一些,同时散热情况也更好,节能家电在整体性能上要优于普通家电。
    董海龙还认为,节能家电是对社会资源的一种节约,也是对环境的保护,从这个角度讲,最终消费者自己也会从中受益。“从长远考虑,节能家电将是家电市场未来的导向,国家此次启动节能家电补贴,也是想通过这一政策,倡导消费者选择节能产品。”
    李先刚告诉记者,从卖场近几年的销售情况看,临沂消费者对于带有“高能效”、“节能”、“绿色环保”等字样的家电接受程度较高,可以预见补贴政策一定会给家电市场带来较大的利好效应。但值得一提的是,政策毕竟只是一个刺激、推动的作用,究竟能起到多大的作用,还需要时间的检验。
    “节能家电终究会占据市场主流,但是要让它们真正进入千家万户,单靠政策的扶持是不足够的,毕竟目前节能家电产品仍处于高端市场。除了依靠政策支持,加大对节能产品的宣传以及对消费观念的引导,也是必须的。
    李先刚还认为,对于生产企业来说,必须要加大对于节能产品的投入力度,从批量化生产、加大科技含量等方面减少成本,降低价格,才能提高消费者对于节能产品的认可度和接受度。
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    265亿补贴
    5月16日,国务院通过了对节能产品的补贴政策,其中国家财政将拿出265亿元,启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,推广期限暂定一年。
    265亿,按照业内的说法,有望直接撬动节能家电消费3000-5000亿元——这个数字,并不比之前的家电以旧换新或是家电下乡少。根据统计,以旧换新和家电下乡两项政策实施以来,分别拉动国内家电实现销售3420亿元和5674.9亿元。
    补贴如何兑现
    购买节能家电的消费者必须带身份证去购买,到卖场后首先要查看产品标识或询问销售人员,确认所选家电产品是否在补贴目录范围内,如果在,便可直接按补贴后的价格支付,比如在目录范围内的一款原价4000元的一级节能彩电,可享受300元节能补贴,市民购买时直接支付3700元即可。
    付款后,消费者还得留下购物发票复印件、身份证复印件,并填写“节能产品、惠民工程”补贴确认函,其中包括购买者姓名、电话号码等信息。http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7
    值得注意的是,之前家电以旧换新有限购要求,此次购买节能补贴家电并没有数量限制。