家电网络价格战提前打响 传统家电卖场移步网络热战
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2012-4-20 来源: 东南快报 评论 0 条
| 各个家电卖场的五一促销还没有动静，网络上电器商战却已硝烟四起。记者近日发现，几大网络商城都已开始降价促销，其中传统家电卖场的网络商城促销力度尤为明显。业内人士指出，由于家电刺激消费政策退出以及经济大环境的影响，今年第一季度家电市场低迷，家电卖场正积极寻求线上突破。 现象 网络商城开打家电促销战 离五一还有一段时间，家电促销战就已在网络上打响。 “全网底价日，三折抢三天。”前日，苏宁电器网上商城苏宁易购网在首页拉出了标语，将开设3天9场抢购活动，每场上百款家电3折起，并且“易充宝冲100返100”，一天可以最高返还5张100易购券，力度空前。 早在本月初，国美电器网络商城就启动了“大牌电器天天有半价”的活动，随后，当当国美电器（由国美电器和当当网联手打造）启动规模最大的熬夜惠促销专场。上周，国美旗下的库巴网则推出了“48小时终极疯抢惠”，涉及全品类商品，其价格将低于市场价10%以上。 京东商城和天猫电器城的促销活动也如火如荼进行，京东商城打出“换个方式买家电、京东低价天天见”的口号，表示“无房租、无导购、无水电，立省10%”；天猫电器城则每天在推“爆品”进行5折限时购。 此外，前日国美旗下的B2C网上商城库巴网还推出了“夜总惠”和“婚庆嫁装季幸福一条龙”大型网上婚庆节促销活动。 数据 传统家电卖场的网上商城价格更低 针对目前各个网络电商掀起的家电价格战，福州一连锁家电卖场的负责人林先生认为，网商之所以现在纷纷启动大力度促销，是因为网购不受时间空间限制，消费者不需要等放假才有时间去消费。 各个商家都在宣称自己“底价”促销，但是到底是不是最低价？ 据一淘网近日发布的数据显示，近两周内各B2C商城在六大类目的3C数码及家电中，每类目抽取了搜索热度最高的30件商品共180余件商品，研究发现苏宁易购共有77件商品有明显的价格优势，占总商品数的41%；国美旗下库巴网约有27%的商品价格优势明显。 相比之下，京东商城以22%的占比在四家B2C商中位列第三，其价格优势仅高于后起之秀国美网上商城（10%）。 传统家电连锁以低价抢夺网购市场份额，并辅有数千家实体门店的支撑，其较之普通网络商城优势明显。“苏宁易购依托线下合计近2000亿元的采购规模，令其在3C家电领域比目前的主要电商企业拥有8%-10%的采购价格优势。”苏宁易购一负责人表示。 “实体店除了给消费者带来一定的‘公信力’外，还大大减少了物流配送的成本，能够做到售后当地化。由于租金成本、人员成本可以借助原有实体店的资源，这些优势是单一的网络家电销售商无法比拟的。”福州一大型家电连锁负责人杨女士说。 缘由 市场不景气传统家电卖场寻求网上突破 因今年3C家电整体市场低迷，传统的家电连锁必将依靠电商大战来捍卫传统渠道的利益。 此前，国美旗下B2C网站就表示，将围绕现代家庭家居展开业务，其目前已经涉足日用百货行业。而苏宁易购将于本月更新上线图书、商旅、酒类等频道。家电连锁纷纷借助互联网融合，超越家电产品向更多的品类“越俎代庖”，全面转型综合电商。 业内认为，面对传统家电巨头借助既有优势的反扑，对于像京东网这样并无实体卖场的家电网商来说，无疑是一场“生死挑战”。不过电商们开拼价格战，对广大爱好网购的消费者来说无疑是个好消息。http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7 |
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