需求透支致家电业疲态 市场期盼新政
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2012-4-17 来源: 中国高新技术产业导报 评论 0 条
| 各大家电企业近期发布的2011年财报显示，我国家电业在经历了2010年的高速增长态势后，随着2011年下半年家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的逐步退出，国内家电业增长势头开始显现疲态。 家电业增长放缓 自国际金融危机以来，政府部门相继推出家电下乡、以旧换新和节能惠民政策以拉动内需市场。补贴政策在过去两年内带动我国家电市场高速增长，但与此同时，也在一定程度上使得我国家电市场的整体消费能力提前透支。随着相关政策的先后到期，自2011年第四季度开始，国内家电市场增速开始显现下滑趋势。 从各大家电企业发布的2011年财报看，多家公司业绩明显下滑：美菱电器2011年实现营业收入90.04亿元，同比增长9.44％；实现净利润10657.91万元，同比下降67.28％。科龙2011年营业收入184.9亿元，同比增长4.51％；实现净利润2.27亿元，同比减少61.21％。深康佳预计实现净利润1000万－3000万元，同比下滑64.26％－88.09％。 三星经济研究院战略组首席研究员李钢表示，过去两年的政策刺激是海尔、美的、格力等国内家电企业销售和利润大幅增长的主要驱动因素，政府补助成为净利润大增的主要推动因素，甚至占到一些企业税前利润的一半以上。而随着2011年年末这些刺激政策的相继到期，给国内家电企业运营带来了压力。 消费升级使企业加速转型 针对当前国内家电企业面临的困境，加快产业结构调整、技术升级成为抵御市场下滑的有效武器。消费升级促使各大家电企业加快了转型升级的步伐。海尔在今年的财报中指出，在家电行业增速放缓的同时，行业增长结构性变化显著加快，中高端产品销售占比提升。绿色环保、智能化、艺术化、人性化成为白色家电产品的主流趋势，中高端家电日益受到消费者青睐。 中国轻工业联合会会长步正发在近日于上海举行的“中国家电发展高峰论坛”上表示：“家电产品的消费正呈现多元化和个性化的特征，高端消费品和服务需求发展迅猛，大量中低端产品面临升级换代。为了扩展人们对家电产品的需求，这就要求国内家电企业加大产品开发力度，加快转型升级，去适应消费结构的变化和需求。” 品牌中国产业联盟秘书长王永认为，中国家电企业的发展方向是追求高能效产品销售占比的提升和消费升级需求的满足。国内家电企业的技术创新能力能否快速提升，以满足市场竞争和消费结构变化的要求，将是其未来制胜的关键。 增长仍有潜力 在业界看来，虽然家电企业2011年业绩普遍出现增速下滑现象，但目前国内家电产业的刚性需求仍在，市场增长基本面并未改变，随着高端产品升级换代普及速度加快，家电市场未来增长空间仍有潜力。 “目前国内三四级市场消费潜能已经激发，一二级市场的产品升级更新换代方兴未艾，预计2012年中国家电市场规模仍然有望达到1.3万亿元，同比增长超过8％，但增长幅度将比2011年收窄约3个百分点。”北京中怡康时代市场研究有限公司分析师何继琼称。 而与此同时，新的家电刺激政策何时出台更为业界所关注和期待。商务部部长陈德铭在今年“两会”期间公开表示，全国28个省份家电下乡政策将持续至2012年年底，相关部门目前正在研究出台新的扩大消费政策。 对此，光大证券分析师何伟认为，商务部将出台新的消费促进政策，很可能包括新的家电刺激政策，预计新的高能效家电产品补贴以及针对低收入人群的补贴推出的概率较大，其中针对低收入人群的补贴很可能与保障性住房带动的家电需求相结合，从而带动低端家电的消费。http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7 |
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