品牌战略是红木家具企业增长引擎和精准定位
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2012-4-9 来源: 亚太家居网 评论 0 条
核心提示：随着2012 年的到来，整个家居市场临近冰点，特别是红木家具行业，有不少商家撤场，进入冬眠期。新的经济增长引擎在哪里?在品牌战略!
| 品牌战略是真正的增长引擎 品牌不是一句空话，它需要强大的企业实力。目前，部分企业在经过十几年的发展后，已经初步具备了成为品牌企业的基本实力。但是，要成为真正的品牌企业，还需要从整个产业链中寻找发展的契机。 近年来，红木家具行业在讲产业升级、企业转型。但怎样转型，怎么升级，虽然开始有不同的探讨和尝试，但大部分企业还是很迷茫。我们可以发现，工人工资、原材料都在不断上涨，代工领域未来利润会越来越低。这个时候怎么办?其中一个好方法就是创造、经营属于自己的品牌。 从产业的微笑曲线理论看，最赚钱的是产业链两端，即做研发，做品牌，而中间单纯的制造部分的利润则可能会被压榨得很少。对于所有产业，大家的思考是，要么往上走，要么往下走，在中间没有太多的出路。那么在这种情况下，品牌战略对于企业的真正意义就凸显出来了。所以，在红木企业转型升级的过程中，品牌战略实际上已经成为其未来可持续、高质量增长的引擎。 品牌之路始于精准定位 一个企业的品牌化路子，至少包含八个方面：市场调查、产品定位和品牌定位、企业组织架构、设计与包装、媒体宣传、科学生产、资本运作、市场营销。这几者的有机整合，构成了完整的品牌战略。 目前，红木企业在实施品牌战略时存在一些问题，主要表现在市场把握不准，造成产品定位、品牌定位不明确;而不做市场调查与市场细分，盲目自我标榜是当前的首要问题。一些红木企业往往模仿明清款式，自我标榜文雅、高贵、奢华，但实际上只处于卖产品的低端层次。http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7 |
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