家居建材业价格大战打响在即
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2012-10-12 来源: 中国商报 评论 0 条
| 随着中秋?十一双节的到来，各大企业摩拳擦掌，早已进入了抢夺市场的状态中。而近日来，一张疑似齐家网的最低价格协议在网上疯传，使得一向低调的家居建材行业迅速占据了公众的视线。甚至有不少专业人士表示，家居建材业的价格大战即将打响！ 市场惨淡 商家无奈 在整体楼市不景气，经济萎靡不振的大环境背景下，整个家居行业所受影响可谓十分严重。前几日美国著名家居建材商家得宝在中国实体店面全部关闭就是如今现状最真实的写照。在此之前，英国百安居也将中国区的门店由高峰时的60多家削减至40家左右。而据中国建材流通协会的统计显示，今年，前8个月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为7792亿元，同比下降6.84%。整个行业陷入寒冬已经成为了一个不争的事实。 行业现状不容乐观，但是竞争依旧日趋激烈。在外资企业节节败退之际，本土的传统家居建材商却依旧大肆扩大市场，尽管撤店潮等负面消息频传，但是这依旧没有阻止本土企业继续扩张的脚步。 另一方面，有关家居企业触电的消息总是频频传出。近年来电子商务发展极为迅速，为众多企业带来了一丝生机，通过走电商之路来摆脱目前的行业困局已经成了众商家所采用的经营模式之一。如一夜间关闭七家实体店铺的家得宝已与京东达成了合作，将其在华的发展由线下转移至线上，而红星美凯龙、金海马等老牌卖场的网上商城也于今年上线。 由此看来，外围大环境不景气，加之企业之间的竞争不断加剧，整个行业的未来发展会如何，没有人敢预料！ 困局下 艰难求生存 如此惨淡的市场环境下，已有不少小型企业无法撑过去。残酷的竞争加速了行业洗牌的进程，为求生存，一些企业不得不进行自救。 一、价格战。2012年的电商市场被一轮接一轮的电商大战所充斥，然而惨烈的厮杀背后无法掩饰的是整个行业的惨淡经营。各大电商用低价来吸引消费者，争夺市场的份额，虽然消费者得到了一些优惠，但是却也有无数企业在这场没有硝烟的战争中闭门歇业。因此，当今年齐家网的保价协议在网络上一经流传，就有专家称价格大战已经蔓延至了家居建材市场，真正惨烈的行业洗牌刚刚开始 而一些迹象似乎也表明此种传言并非空穴来风，此消息一经传出，就有知名企业表示乐于参战。恰逢双节来临，一场家居市场的恶战不可避免。此次齐家网的保价协议究竟是烟雾弹还是战争前兆，而整个行业究竟会受到多大的影响，尚需时间来检验。 二、调整自身发展策略。早有专家表示，此次家居行业发展遭遇发展瓶颈，虽与楼市疲软有关，但这并不是全部原因。在过去市场呈上升阶段时，过度的扩张造成了产能过剩，整个市场上供大于求，泡沫严重。而此次整个行业遭遇寒冬迫使各个企业进行产业链升级，调整自身发展策略。 与此同时，在一线城市市场日渐饱和的情况下，众多企业又纷纷开辟二三线城市市场。这主要是由于二三线城市的经济受大环境影响不大，而国家也明确表明加强二三线城市的建设。转战二三线，已经成为了不可抵挡的趋势。 三、模式创新。早在行业遭遇寒冬初期，就有一些专家表示，进军电子商务将是整个行业的救命稻草。而今年，确实有许多企业纷纷开辟其线上商城。尽管这几年电子商务在中国发展迅速，却也暴露出一些弊端。企业在发展中如何来协调线上与线下的业务，如何来消除网购所存在的弊端将成为决定家居企业电商之路成败的关键因素。传统企业转战电子商务市场必然会经历转型初期的阵痛。 不过，也有企业为突破困局做出了大胆的尝试。以美乐乐家居网为例，作为一家纯电商公司，美乐乐的经营理念有别于电商企业。在对于提升用户体验馆方面，美乐乐通过开设体验馆的方式消除传统电商所存在的疑虑。如何是服务本地化一直是电子商务公司发展的瓶颈，体验馆的开设也在一定程度上解决了这个问题。而这种线上与线下的O2O经营模式已经为众多电商企业所采用。 无论最终家居建材业的价格大战是否会上演、二三线城市会否成为新战场、各企业又会怎样不断的进行经营模式的突破，都可以看出在行业困局面前，各大企业所作出的努力。而最终结果如何，尚需时间的检验。 |
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