议价“卷土重来”家电明码实价仍不“实”
无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2011-7-18 来源: 滨海时报 评论 0 条
核心提示：近日，记者再次调查发现，目前明码实价仍然不“实”，部分家电标价与成交价价差甚至可达千元，价格“水分”比较大。
| 苏宁电器、国美电器、大中、京东商城等14家企业于今年3月签署《明码实价自律宣言》，并承诺实行明码实价。本报也曾报道了包括国美、苏宁在内的新区几大电器卖场均表示已实行“一口价”，但当时记者调查发现部分产品仍有百元左右议价空间。近日，记者再次调查发现，目前明码实价仍然不“实”，部分家电标价与成交价价差甚至可达千元，价格“水分”比较大。 现象：标价与成交价价差达千元 “我在家电卖场看到一款海尔品牌的液晶电视机，标价为3999元，但与销售人员还价后，价格可降低500元，如果参加‘以旧换新’活动，这款电视机的最终成交价只要3000元左右。”昨日，正在新区某家电卖场购买电视机的市民李小姐告诉记者，各大家电卖场所标称的明码实价仍未“脱水”，议价空间比较大。 与李小姐一样，家住塘沽正德里的市民张先生也表示，他近日在家电卖场购买了一台32英寸的电视机，当时标价为2699元，最终成交价仅为2099元。 调查：家电议价仍存在 据记者调查发现，目前多数家电连锁卖场在售的电器基本都换上了统一的价签，明确标出家电的销售价格，类似“直降300元”、“买就送”等宣传标签已不太多见，不过明标价实打折的情况却屡见不鲜。在塘沽河北路附近某大型家电连锁卖场的电扇销售区，一款在售“美的”空调扇标价为899元。记者询问这款空调扇价格还能不能优惠时，销售人员表示，目前搞活动可以打8.5折，最低零售价只要765元。在另一家家电卖场，记者表示想买一款标价1060元的索爱手机，但希望能再便宜点时，工作人员也表示价格可以商量，查询后表示最低价是940元。 随后，记者随机对卖场内的消费者进行了采访，不少消费者对实行明码实价并不认同，认为目前家电价格“水分”比较大，仍然有还价的余地。“卖场现在讨价还价的空间确实比以往小了，但是也没有完全消失。”市民高小姐说，目前家电的标价还是存在一定的水分，明码实价有些名存实亡。 专家：明码实价很难一蹴而就 市家用电器行业协会秘书长武淦表示，以前，同样的家电产品放在不同的卖场里，其价格差别很大，一些销售人员为了拉拢顾客，经常会主动降价，造成了恶性竞争，也使消费者养成了讨价还价的习惯。家电卖场实行明码实价后，减去讨价还价的过程，也便于消费者挑选。但他也坦承，受传统营销方式和消费者习惯等影响，目前家电卖场推行明码实价并不能一蹴而就。随着相关部门加大推进和严查力度，家电议价幅度进一步走低，今后的家电竞争将更多地取决于服务与品质的提升。 -编辑点评 实行“明码实价”要打持久战 家电连锁力推明码实价，初衷无疑是善意的，即推行诚信经营，净化市场秩序，引导行业健康发展。然而，从近几个月的情况来看，明码实价推行得并不理想。如果此时，家电连锁企业不能坚守自己的诺言，不仅是明码实价将名存实亡，家电连锁业的诚信也将再次在消费者心中大打折扣。 可以理解，议价现象回潮来自于习惯了讨价还价的消费者，一时难以完全接受明码实价的销售模式，而这正是市场诚信体系不完善所带来的后果。建立消费者与商家之间的互信，还有很长的路要走。因此，实行“明码实价”，家电连锁企业要做好打持久战的准备。只有这样，家电连锁业才能走出价格大战的泥潭，冲破无序竞争的瓶颈。 打持久战不仅需要毅力、需要智慧，还需要多方面的共同努力。 首先在经营上，商家要最大限度地优化进货方式，掌控成本，提升自己的控价权。同时，还需打破一些“行规”，比如卖场互抄价格。因此，“明码实价”的顺利实施，还需建立完善的流程来配合。 当前，家电连锁的明码实价走得步履蹒跚，但毕竟已向行业价格规范靠近了一步，不过距离老百姓心中期盼的价格真实仍有一步之遥。这最后的一步或许也是最难实现的一步。 |
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