滁州地板品牌遭受外地品牌重压 原因何在？

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2011-3-29　来源: 中国建材第一网　评论 0 条

    一位从事地板经销多年的业内人士说，现在人们十分关注地板的知名度及环保程度。外来品牌为了满足消费者在款式和环保方面的需求，在技术上不断创新。如，大自然推出会呼吸的生态地板，强势入驻世博“零碳馆”，就是例证。而滁州本土品牌与这些外地知名品牌相比还相差甚远。曾经风靡一时的本土地板品牌，难道甘愿在本地市场打价格战吗?
    20世纪90年代末，外地品牌强势进入，随着市场竞争的加剧，一些缺乏市场竞争力和资金的本土企业被迫停产关门。尤其是2002年以后，外地知名品牌地板蜂拥进入滁州建材市场，使本土企业遭受极大打击。本土品牌与外地知名品牌相比，有如下劣势:
    政策影响，国家免检质量体系的推行，提升了地板行业的进入门槛和竞争层次。由于原材料价格的上涨，地板生产企业的成本随之增长，而本土品牌的产品价格并未水涨船高，这使本地中小企业在资金投入上窘态毕现。
    本土企业大多规模较小、生产设备和工艺落后、缺乏资金投入和产品创新，跟不上市场发展的需要。销售量年年下滑，市场份额越来越少。而外地的知名品牌始终保持着80-200个系列品种，每季度还推出3-5个新产品。
    在品牌宣传和产品销售上，大自然、宜华等外地品牌每天都在媒体“露面”，极大地提高了知名度和美誉度，本地企业无法与其相比。
    在地板种类上，外来品牌产品种类和档次多样化。而本土企业缺少变化，还走着“一个品牌打天下，走低端产品”的套路，批量生产，价格低廉。

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